隐私趋势将导致自有媒体、付费媒体和赚取媒体之间的重新分配

[sakib60]

欧洲数据保护监督机构主任沃伊切赫·维维奥罗斯基（Wojciech Wiewiorówski）今年年初直言不讳。他希望终止基于追踪的定向广告。此外，欧洲隐私监管机构希望对大规模收集消费者数据进行进一步限制。这将再次对在线营销产生影响，普华永道的一项研究也表明，高管们认为隐私政策的收紧是当前最大的风险之一。

重组自己的频道
您始终对自有媒体拥有最大的控制权，无论是网站、电子邮件自动化还是社 RCS 数据奥地利 交媒体渠道。这些媒体最不容易受到外界影响，例如当前的隐私趋势。当人们访问您的网站或收到您的时事通讯时，他们已经对您的品牌感兴趣，并且如果熟悉您的工作，大多数消费者都愿意选择分享信息。这确实意味着建立信任在未来将变得更加重要。

更严格的隐私政策最终对自有媒体的使用影响不大。尤其重要的是，数据收集要组织良好并符合（当地）隐私法规。对于欧洲营销人员来说，GDPR 现在应该是小菜一碟，但一旦新规则和立法生效，整个过程将重新开始。新规则下可以实现什么？一切是否都符合现行立法？如果不是一切井然有序，数据泄露造成的损失可能会大很多倍。这不仅因为罚款数额高昂，还因为消费者会立刻失去信心。

从定向广告到平整的货架
欧洲监管机构的矛头主要瞄准的是科技巨头，而非在线营销商，但这并不能改变进一步的措施将对在线营销产生重大影响的事实。特别是在付费媒体领域，机会将会消失。目前，37%的在线广告通过 Google 投放，近 20% 通过 Facebook 投放。正是这些大型科技公司想要限制欧盟和美国的政策制定者。这将对在线广告产生巨大的影响。

现在我们面前的计划应该会严重限制甚至使得定向广告变得不可能。这并不意味着付费媒体将消失，而是其他形式将再次变得更加重要。当定向广告消失时，在人们自然访问的网络场所清晰可见将再次变得非常重要。这里的想法与超市相同：当人们走过货架时，你希望你的产品是他们首先看到的东西。