数字广告市场将扩张还是萎缩？2020 年的趋势

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2019年，国内数字广告（网络广告）市场规模首次突破2万亿日元，超过电视广告。
去年2020年是新冠疫情肆虐的一年，因此人们很好奇广告市场是什么样的，以及趋势如何。2020年12月22日，Cyber​​​​Communications Inc.发布了“2020年下半年互联网广告市场趋势报告”。
这是一项调查的摘要，该调查研究了互联网广告活动如何因 COVID-19 的影响而发生变化。
本次，我们总结了调查结果、2020年数字广告的趋势以及未来数字广告的有前景的领域。


■内容
（1）2020年下半年互联网广告市场呈现上升趋势
（2）社交媒体广告和视频广告正在推动数字广告
（3）智能手机是视频广告演进的主流
（4）视频广告有望扩大
（5）音频广告是否会发展成为一个新的市场？
（6）联网电视​​广告会成为一个新的广告领域吗？
（7）2020 年 Google 广告趋势
（1）2020年下半年互联网广告市场呈现上升趋势
2020年11月，Cyber​​ Communications株式会社针对日本国内 拉脱维亚 whatsapp 数据 外从事数字营销行业的人士，进行了新冠疫情期间“互联网广告市场”的动向调查，并公布了结果。
2020年上半年也进行了类似的调查，结果发现互联网广告预算比去年同期下降了61.5％，这表明受新冠疫情的影响，互联网广告支出大幅下降。


然而，下半年广告预算却增长了36.1%。其中9.8%的受访者表示收入大幅增加。
据称，今年下半年数字广告将走向复苏。

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（2）社交媒体广告和视频广告正在推动数字广告
互联网媒体按交易方式划分的广告开支增减情况与上半年相比，下半年预约式广告、搜索式广告、社交式广告、程序化广告（含视频广告）、广告网络式广告、联盟式广告均呈现增长。
增幅最大的是社交广告（30.3%）和程序化广告（36.0%）。
具体来说，这些趋势归因于广告活动出价数量的增加，其中社交媒体广告、程序化广告、甚至程序化广告中的视频广告似乎正在推动数字广告的发展。