新的號召性用語
在本次網路研討會中，我們的常駐行銷營運專家 Nathan Brown 提供了大量有關進入行銷追蹤和衡量下一階段的資訊。
最重要的要點：
1. 這項工作已經進行了多年。
Cambridge Analytica 醜聞、GDPR、CCPA、iOS 14、15 和 17 – 多年來我們一直在轉向沒有 cookie 且增強用戶隱私的生活。
2. 在演算法驅動的廣告領域遺失資料是一把雙面刃。
在當今的效果行銷領域，Google、Meta 等公司已經在人工智慧驅動的競價和定位方向上努力前進。能夠訓練這些演算法來找到最佳用戶的廣告商擁有優勢——這種優勢取決於數據。這使得我們即將失去我們所依賴的轉換數據這一事實變得更加重要。
3. ClickID正在變化
主要廣告平台使用Click ID 透過在URL 中傳遞參數 巴西電話號碼數據
來追蹤個人操作（例如，某個使用者點擊了某個廣告並進行了轉換）。在某些情況下，這些可能會在隱私瀏覽器中被剝離。需要注意的一件大事是個人層面的追蹤正在受到打擊。這意味著，聚合追蹤方法不再為每次廣告點擊產生點擊 ID（準確地告訴我們某個特定人做了什麼），而是變得越來越普遍。
按一下 ID 範例
4. 這不只是 Chrome 的問題；這是關於鉻的。
Cookie 即將消亡不僅會影響 Chrome，還會影響 Chrome。它將登陸 Chromium 瀏覽器。 Chrome 是其中最受歡迎的，但它們還包括 Microsoft Edge、Brave 和許多其他瀏覽器 - 它們之間的網路流量約佔 70%。
5. 這也不僅僅與cookie有關。
cookie 的消亡意味著我們習慣的簡化追蹤需要升級。受影響的包括：GTAG、第三方像素、Google 追蹤程式碼管理器僅網路容器以及遠離根域的追蹤程式碼管理。
6. 廣告平台有彌補資料缺口的解決方案。
無論它們被稱為增強型轉換(Google)、CAPI (Meta)、轉換API (LinkedIn) 或其他名稱，廣告平台一直在開發獨立於瀏覽器的追蹤解決方案，以便他們可以繼續獲取（並轉發）有關其廣告活動的數據正在運作。這些解決方案不會取代 cookie 遺失的所有數據，但它們對於行銷人員的實施至關重要。
7. 長期解決方案將存在於伺服器上。
瀏覽器追蹤=壞消息。好消息：伺服器端分析、容器和代理將在資料收集的新時代中發揮作用，因為它們可以被設計為充當第一方資料提供者。從本質上講，Google 或 Meta（或其他人）無需將第三方資料發送到您的網站，而是可以將其發送到第一方網域，然後由第一方網域將資料發送到網站。
將追蹤事件傳送到第一方域
上述方法仍然取決於您的瀏覽器，因此如果精通技術的人關閉 Javascript 或使用隱私插件，追蹤就會消失。因此，我們建議除了標記代理之外再添加一項：儲存堆疊（CDP、資料倉儲、HubSpot/SFDC 等），您可以從代理程式發送 Zap/webhook。
透過 webhook/zap/api 將事件傳送到標記代理
這聽起來可能很複雜，實際上也很複雜——但我們非常善於與客戶合作來實施它。如果您落後於 8 球並且需要在沒有 cookie 的情況下繼續制定成功的行銷策略，請聯絡我們開始對話，我們將接聽電話以開始。
