Microsoft Ads 正在推出現金返還促銷活動，旨在為客戶在 Bing 上購物時提供回饋金。
本週最大的動盪可能來自英國。 GDPR 於幾年前推出，旨在保護線上用戶資料。但現在，一項新法案的出台將使 GDPR 變得過時。
TikTok 推出了新的歸因管理器，旨在幫助廣告商追蹤自訂時間內的廣告效果，Instagram 正在引入驗證用戶年齡的新方法。
最後，儘管新功能待售，但 Twitter 仍在繼續推出新功能。最新的功能被稱為「產品掉落」。
我們已經獲得了您需要的有關這些新行業趨勢的所有信息，所以請坐下來，放鬆一下，讓我們直接開始吧！
Microsoft Ads 推出現金回饋促銷計劃
上週，Microsoft Ads 推出了針對美國產品廣告的新現金回饋促銷計畫。透過現金返還促銷活動，客戶可以在 Bing 上購買自己喜歡的商店時獲得回饋。據微軟稱，它可以用於產品廣告和零售搜尋廣告的活動。
該計劃的主要目標是利用 Microsoft 的最佳化標準和演算法來幫助推動線上廣告商和零售商的銷售並提高投資回報率。微軟的演算法將自動優化促銷活動，並確定客戶看到多少次現金回饋促銷活動、看到這些活動的時間和頻率，以及看到的優惠金額——現金回饋促銷活動。該計劃是微軟現金返還的一部分，完全歸微軟所有，微軟將處理該計劃內的所有客戶參與和互動。現金回饋優惠將在廣告投放期間出現，如下例所示。
搜尋結果包含現金回饋優惠的 Microsoft 廣告的螢幕截圖。
廣告主無需進行額外設定即可提供現金回饋促銷活動；不過，微軟指出，需要滿足一些資格要求：
廣告系列使用轉換類型“購買”
廣告系列使用相容的出價策略，針對不斷增長的轉換和價值進行了最佳化
預算金額也必須能夠支持現金返還促銷活動
活躍的營銷活動具有良好的營銷活動績效指標
GDPR 可能很快在英國永久消失
自從英國幾年前實施一般資料保護規範 (GDPR) 以來，廣告商在廣 阿曼電話號碼數據 告活動中利用資料時必須發揮創意，但這種情況可能很快就會改變。自實施以來，GDPR 一直被視為一個複雜的系統，為新創公司和規模擴張企業帶來了負擔。
英國新的「資料改革法案」旨在加強資料保護，同時最大限度地減少企業不必要的負擔。該法案旨在挑戰當前的 GDPR 模式，增加成本節約，影響業務成長，促進經濟繁榮。
這項新法案的可能影響包括：
與英國建立更多數據合作關係。
使用者決定是否要在瀏覽器設定中共享 Cookie 數據，而不是在他們造訪的每個網站上選取一個方塊。
用戶隱私仍將受到重視，同時牢記企業的最佳利益。
長話短說：英國的立法正在發生巨大變化，針對英國境內用戶的廣告商可能無需擔心即將開展的廣告活動是否符合 GDPR 的參數。歐盟也可能嚴厲打擊英國的新立法，使廣告商和資料共享變得更加困難。
可以肯定的是，GDPR 仍然是一個熱門話題，到今年年底可能會有很大不同。對於廣告商來說，這種新外觀是好是壞還有待觀察。
TikTok 推出新的歸因管理器
為了進一步證明自己是頂級廣告平台之一，TikTok 推出了新的歸因管理器，旨在幫助廣告商在定制的時間段（1 到28 天）內跟踪廣告效果，具體取決於廣告投放所需的接觸點數量。
新工具允許廣告主在活動層級設定自訂歸因窗口，從而更靈活地衡量單一活動或促銷的結果。然後，該資料會連結到使用者看到您的廣告後在選定的時間範圍內採取的確定的操作。
當推廣具有不同價位的不同產品或服務時，這些數據可能會很有幫助，這些產品或服務在轉換之前可能需要比其他產品或服務更長的考慮期。在評估漏斗各個階段的行銷活動績效時，這也可能特別有用 - 與已經熟悉您的品牌並感興趣的受眾相比，冷漠的受眾很可能需要更多的時間或接觸點來進行轉換。
在 TikTok 廣告管理器上，您可以在「資產」選單下找到「歸因管理器」。
TikTok 廣告管理器的歸因管理器設定的 GIF。
對於 TikTok 來說，這是一個非常令人興奮的舉措，它將讓廣告主更深入地了解和客製化廣告商如何看待和評估平台上的廣告活動表現。
在 Instagram 上驗證年齡的新方法
6 月 23 日，Meta 開始測試人們在 Instagram 上驗證年齡的新選項。 Meta 認為，了解使用者的年齡可以讓他們為不同年齡層的人（特別是青少年）提供適當的體驗。 Instagram 已經制定了一些保障措施來幫助保護青少年，例如將他們預設為私人帳戶、防止他們不認識的成年人進行不必要的聯繫，以及限制廣告商向他們投放廣告的能力。
現在，當 18 歲以下的用戶嘗試將 Instagram 上的出生日期更改為 18 歲或以上時，Meta 將要求年齡驗證。有三種方法可以做到這一點；上傳他們的身分證件，要求共同的朋友驗證他們的年齡，或錄製影片自拍照。
前兩個選項非常簡單。上傳您的身分證件或要求共同的朋友驗證年齡。只要他們的朋友誠實，兩者似乎都很有效。錄製自拍影片的第三種選擇涉及人工智慧，並引發了更多問題。
Meta 與Yoti合作，Yoti 是一家專注於驗證年齡的隱私保護方法的公司。 Yoti 的技術根據您的臉部特徵估算您的年齡，並與 Meta 分享估算值。產生使用者的估計年齡後，影像將被刪除。 Yoti 還聲稱他們的技術無法識別你的身份。雖然這項技術並非萬無一失，但它似乎正在朝著正確的方向邁進。
Instagram對影片自拍方法的三步驟驗證。
Twitter 上的產品掉落
隨著銷售的進展，Twitter 廣告和電子商務功能的未來仍有待觀察。不過，與此同時，Twitter 團隊仍在不斷推出新功能。他們在購物功能中添加的一項功能被稱為「產品掉落」。
根據 Twitter 的公告，在新產品發布之前和之後，有相當比例的用戶會造訪 Twitter 來討論產品發布。這項新功能使商家能夠參與對話，並讓用戶有機會率先上線。
很簡單，當商家發布有關新產品的推文時，用戶可以單擊顯示產品詳細資訊的鏈接，包括價格、規格和可單擊的主題標籤，以查看其他用戶正在談論的內容。用戶還可以點擊推文上的“提醒我”，這將在啟動前 15 分鐘和啟動時向用戶發送通知。這對於早期採用者用戶和產品在發佈時庫存有限的商家/客戶特別有用。
Twitter 的產品投放工具預覽。
