大众消费领域看好2024年底，面向2025，押注创新、可持续和协作
Posted: Sat Dec 28, 2024 9:49 am
2025 年的优先事项包括促进销售、保护利润和管理通货膨胀，52% 的公司投资于制造商和分销商之间的合作。
数字化和人工智能将改变该行业，超过一半的公司表示他们正准备利用技术机会。
大众消费行业对 2024 年底和 2025 年前景相对乐观。这一点从上周三商业战略和营销区域经理 Rosario Pedrosa 在大消费会议上发布的《2025 年大消费展望报告》中可以看出。展望 2025 在马德里举行。
具体而言，87% 的分销公司和 72% 的制造商预计今年将实现价值增长，而 74% 的分销商和 52% 的制造商预计销量也会增长。
然而，尽管有这种增长，该行业表示其结果将低 孟加拉国 whatsapp 数据 于预期（制造商为 30%，零售商为 52%）。在此背景下，该行业乐观地观察即将到来的圣诞节活动，其中 57。 % 的公司认为促销活动将比 2023 年更多。
就 2025 年的前景而言，企业已经确定了预算规划的三个主要困难：预测制造商品牌和分销商品牌之间转移的演变、消费者行为的不确定性以及考虑不同通胀水平的情景。从这个意义上说，报告中94%的参与者认为通胀将会放缓或停滞。
在此背景下，该行业对 2025 年持乐观态度。因此，87% 的零售商预计明年的价值将增长，而 74% 的零售商还预计销量将增长（平均预计增长在 1% 至 3% 之间）。另一方面，该行业也保持乐观态度，89% 的公司预计价值会增长，63% 的公司也预计销量会增长。此外，企业还预计 2025 年促销活动将会增加，76% 的企业从事这一领域的工作。
全渠道、数字化和创新、战略重点
另一方面，线上渠道也被列为战略重点。大多数公司预测，到 2025 年，该渠道将占其销售额的 1% 至 3%，超过一半的公司计划在全渠道和数字化方面进行比以往更多的投资。人工智能 (AI) 也在彻底改变该行业。从这个意义上说，51% 的公司认识到其影响，而 43% 的公司已经在努力利用其机遇。目前，18%的企业在商业领域使用生成式人工智能，22%的企业计划在2025年这样做。
该行业发现了新的增长机会，例如抓住新的消费场合。 64% 的人认为这一战略将是关键，事实上，90% 的人确认他们已经做好准备并正在努力。全渠道、数字化和创新将继续成为未来几年大众消费的基石。
该行业来年议程中的挑战和优先事项
在利润率压力和“下跌交易”现象继续令国际首席执行官们担忧的背景下，企业面临着复杂的局面，需要适应性和战略眼光。
在所确定的主要挑战中，该行业超过一半的公司指出，促销和定价动态带来的激烈竞争是他们面临的最大挑战。同样，46% 的受访者强调管理制造商品牌 (MdF) 和分销商品牌 (MDD) 之间销售组合的复杂性，而 44% 的受访者强调消费者行为的不确定性，这使得规划需求变得困难。
面对这种情况，根据报告，2025年的优先事项包括提高销量和价值、保护运营账户以及抓住新的用途和消费机会。为了实现这一目标，52%的公司计划推动制造商和分销商之间的合作项目，例如品类管理。此外，44% 将投资于信息共享和数据分析举措，从而加强基于更精确标准的决策。
使产品种类适应当前消费者的需求将是成功的关键。从这个意义上说，69%的企业将实施品种合理化举措，而48%的企业将在市场上推出新产品，将创新作为增长的杠杆。可持续性也被定位为决定性因素，53% 的公司预计这一变量对其业务决策的影响越来越大。
通胀形势迫使该行业保持敏捷并为持续调整做好准备。大多数公司认识到需要更频繁地审查预算和重新定义业务计划，而超过一半的公司强调更敏捷和短期规划的重要性。
最后，展望2025年，报告强调大众消费将面临竞争激烈且不断发展的环境，合作、创新和可持续发展对于克服挑战和抓住新机遇至关重要。
数字化和人工智能将改变该行业，超过一半的公司表示他们正准备利用技术机会。
大众消费行业对 2024 年底和 2025 年前景相对乐观。这一点从上周三商业战略和营销区域经理 Rosario Pedrosa 在大消费会议上发布的《2025 年大消费展望报告》中可以看出。展望 2025 在马德里举行。
具体而言，87% 的分销公司和 72% 的制造商预计今年将实现价值增长，而 74% 的分销商和 52% 的制造商预计销量也会增长。
然而，尽管有这种增长，该行业表示其结果将低 孟加拉国 whatsapp 数据 于预期（制造商为 30%，零售商为 52%）。在此背景下，该行业乐观地观察即将到来的圣诞节活动，其中 57。 % 的公司认为促销活动将比 2023 年更多。
就 2025 年的前景而言，企业已经确定了预算规划的三个主要困难：预测制造商品牌和分销商品牌之间转移的演变、消费者行为的不确定性以及考虑不同通胀水平的情景。从这个意义上说，报告中94%的参与者认为通胀将会放缓或停滞。
在此背景下，该行业对 2025 年持乐观态度。因此，87% 的零售商预计明年的价值将增长，而 74% 的零售商还预计销量将增长（平均预计增长在 1% 至 3% 之间）。另一方面，该行业也保持乐观态度，89% 的公司预计价值会增长，63% 的公司也预计销量会增长。此外，企业还预计 2025 年促销活动将会增加，76% 的企业从事这一领域的工作。
全渠道、数字化和创新、战略重点
另一方面，线上渠道也被列为战略重点。大多数公司预测，到 2025 年，该渠道将占其销售额的 1% 至 3%，超过一半的公司计划在全渠道和数字化方面进行比以往更多的投资。人工智能 (AI) 也在彻底改变该行业。从这个意义上说，51% 的公司认识到其影响，而 43% 的公司已经在努力利用其机遇。目前，18%的企业在商业领域使用生成式人工智能，22%的企业计划在2025年这样做。
该行业发现了新的增长机会，例如抓住新的消费场合。 64% 的人认为这一战略将是关键，事实上，90% 的人确认他们已经做好准备并正在努力。全渠道、数字化和创新将继续成为未来几年大众消费的基石。
该行业来年议程中的挑战和优先事项
在利润率压力和“下跌交易”现象继续令国际首席执行官们担忧的背景下，企业面临着复杂的局面，需要适应性和战略眼光。
在所确定的主要挑战中，该行业超过一半的公司指出，促销和定价动态带来的激烈竞争是他们面临的最大挑战。同样，46% 的受访者强调管理制造商品牌 (MdF) 和分销商品牌 (MDD) 之间销售组合的复杂性，而 44% 的受访者强调消费者行为的不确定性，这使得规划需求变得困难。
面对这种情况，根据报告，2025年的优先事项包括提高销量和价值、保护运营账户以及抓住新的用途和消费机会。为了实现这一目标，52%的公司计划推动制造商和分销商之间的合作项目，例如品类管理。此外，44% 将投资于信息共享和数据分析举措，从而加强基于更精确标准的决策。
使产品种类适应当前消费者的需求将是成功的关键。从这个意义上说，69%的企业将实施品种合理化举措，而48%的企业将在市场上推出新产品，将创新作为增长的杠杆。可持续性也被定位为决定性因素，53% 的公司预计这一变量对其业务决策的影响越来越大。
通胀形势迫使该行业保持敏捷并为持续调整做好准备。大多数公司认识到需要更频繁地审查预算和重新定义业务计划，而超过一半的公司强调更敏捷和短期规划的重要性。
最后，展望2025年，报告强调大众消费将面临竞争激烈且不断发展的环境，合作、创新和可持续发展对于克服挑战和抓住新机遇至关重要。