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今年的最后阶段，是尽可能完善对未来的预测的时候了。现在是对 2023 年做出预测的时候了，同时也是算账并确定哪些方面需要更多关注和更多投资的时候。营销人员已经在制定明年的预算。

但哪些领域最重要，哪些要素需要营销人员更多投资？在市场形势更加不稳定的当下，盲目地做出决策比以往任何时候都更不可取。 eMarketer 的一项分析采用了 Matter Communications 的一项研究数据，确定了哪些领域将成为关键领域，即营销人员将增加支出的领域。

社交网络和公共关系
研究数据显示，它是增加投资列表中名列前茅的领域之一。原因是两者的高回报率都可以解释。 69% 的受访营销人员表示，这是他们近年来获得最大回报的领域。

研究数据中还添加了 eMarketer 自己的预测，预计到 2024 年，社交网络上的广告投资将达到 800 亿美元。 eMarketer 预测，随着最受欢迎的社交网络改进其社交商务产品并使其广告变得更加复杂，营销人员的投资风险也将增加。

营销技术
我们可能全年都读到，营销人员不太清楚营销技术的全部潜力，他们在营销技术上投入了大量资金，但并没有从中获得一切。没关系。对营销技术、分析工具和运营解决方案的投资也是 2023 年支出预测中最重要的投资之一。

阿迪克斯

在某种程度上，这可以解释为，衡量结果将是 2023 年的一大痴迷和巨大挑战，因此营销人员投资于一切有望提供解决方案的事物是可以理解的。消费领域的投资与商业领域的投资有所不同。在B2C市场，疫情后开始的放缓将持续下去。在 B2B 领域，增长将保持两位数，并且将处于更加成熟的环境中。

内容营销
内容营销的巨大潜力还有必要重复吗？也许支出数 澳大利亚 whatsapp 数据 据清楚地表明了这一教训。研究指出，85.6%的企业将在2023年使用数字内容营销，并且对有影响力的内容的投资正在增加。

现在最大的挑战不是制作内容，这似乎是每个人都清楚的，而是要了解并非所有内容都是相同的，并且有些内容比其他内容更适合消费者。到 2023 年，品牌将必须努力了解受众并为他们提供他们想要的内容。那行得通。

通过视频进行营销
尽管明年视频的情况不会像今年那么美好 - eMarketer 预计今年视频投资将增长 8.3%，但到 2023 年将仅为 3.1% - 视频仍将是行业中的重要组成部分营销预算。关键是在互联网上看到的内容以及消费的内容。仅在该分析公司作为样本的美国市场，今年每天就会观看 161 分钟的数字视频。两年后，这个数字将达到 173 个。

品牌建设
建立良好而稳固的品牌形象应该是营销的第一课，也是任何策略的首要行动。然而，在一个痴迷于短期的宇宙中，这种情况并不总是会发生。

通货膨胀引发的危机及其对消费模式的影响可能成为改变现状的一种方式。消费者了解并欣赏您，他们重视您的品牌，这对于在日益复杂的市场中生存至关重要。因此，品牌在预算中占有重要地位。 eMarketer收集的美国市场数据显示，26.8%的CMO认为通胀迫使他们加大品牌形象投资。