Hoe kunt u retailmedia begrijpen en innovatieve manieren vinden om uw merk te communiceren tijdens het aankoopproces? Ti
Posted: Mon Dec 23, 2024 8:33 am
Het toenemende belang van retailmedia bij het plannen van marketingcommunicatie is een mondiale trend en een van de belangrijkste voorspelde richtingen van de ontwikkeling van e-commerce in de komende jaren [1]. Hoewel retailmedia een veelbesproken onderwerp zijn, wordt hun rol alleen maar sterker. 50% van de mensen werkt samen met een retailer of retailmedianetwerk. kopers - resultaten van het eerste pan-Europese opinieonderzoek naar de rol van retailmedia in het digitale zweden telefoonnummer reclame-ecosysteem [2]. Hoe moderne technologieën op het gebied van marketingcommunicatie kunnen worden gebruikt om de betrokkenheid van de consument tijdens het aankoopproces te verdiepen - dit is een van de belangrijkste vragen die door experts zullen worden beantwoord op de IAB HowTo-conferentie op 26 september in Warschau.
Onze patronaten
Retailmedia hebben een enorm potentieel dat we nog maar net leren benutten. Uit het eerste onderzoek van IAB Europe over dit onderwerp blijkt dat de helft van de kopers geld verschuift van andere marketingkanalen naar retailmedia, vooral van lineaire tv en budgetten voor prestatiemarketing[3]. Tijdens de IAB HowTo-conferentie van september kunnen deelnemers hun kennis op het gebied van retailmedia verdiepen en leren over specifieke oplossingen voor hun gebruik. Verder zullen we het onder andere hebben over: over de grootste uitdagingen voor merken, het creëren van een alomvattende winkelervaring met behulp van omnichannel-technieken, het gebruik van e-commerceapplicaties en -platforms om de effectiviteit van communicatie te vergroten en het meten van de impact van advertentieactiviteiten op bedrijfsresultaten - zegt Łukasz Sztuczyński, E-commerce Director bij GroupM , Hoofd van de werkgroep E-Commerce en Retail Media IAB Polska.
Een communicatiekanaal kiezen – uitdagingen voor merken?
De communicatierevolutie die door sociale media wordt geïntroduceerd, is ook belangrijk voor retailmedia. Dit jaar vindt al maar liefst 1/3 van de informatiezoekopdrachten via dit kanaal plaats, en in het geval van Gen Z bedraagt deze trend al meer dan 50%. De komende jaren zullen ongetwijfeld de positie van TikTok, Instagram en YouTube versterken. Veranderende zoektrends en aankoopbeslissingen in het licht van de generatierevolutie zullen een belangrijk onderwerp zijn dat wordt besproken door Sebastian Puchała van Sempai.
Luister naar de podcast 'Marketer+'
Hoe vormen, evolueren en leiden trends in de retailmedia? Alex Crowe van Criteo zal hierover praten . De dynamiek van de detailhandel laat er geen twijfel over bestaan: wie de vinger aan de pols houdt, zal winnen.
Heeft gaming invloed op de detailhandel? Moet een product gaming zijn voordat gamers het kunnen kopen? Tomasz Przeździecki van game changer zal de deelnemers kennis laten maken met deze emotionele kwestie . In de toespraak "Brood voor gamers is glanzend en duurder" - of hoe games een trigger kunnen zijn bij de verkoop van producten en diensten in de detailhandel", zal de expert een overzicht presenteren van de meest interessante case studies en cross-overs van merken die gaming als verkoopmotivator gebruiken.
Het potentieel van een alomvattende boodschap
De veelheid aan communicatiekanalen kan marketeers duizelig maken, maar het allerbelangrijkste is dat de klant van het merk een samenhangende, alomvattende visie op zijn wereld krijgt – ongeacht of de boodschap afkomstig is van e-commerce of van media in de fysieke wereld.
Onze patronaten
Retailmedia hebben een enorm potentieel dat we nog maar net leren benutten. Uit het eerste onderzoek van IAB Europe over dit onderwerp blijkt dat de helft van de kopers geld verschuift van andere marketingkanalen naar retailmedia, vooral van lineaire tv en budgetten voor prestatiemarketing[3]. Tijdens de IAB HowTo-conferentie van september kunnen deelnemers hun kennis op het gebied van retailmedia verdiepen en leren over specifieke oplossingen voor hun gebruik. Verder zullen we het onder andere hebben over: over de grootste uitdagingen voor merken, het creëren van een alomvattende winkelervaring met behulp van omnichannel-technieken, het gebruik van e-commerceapplicaties en -platforms om de effectiviteit van communicatie te vergroten en het meten van de impact van advertentieactiviteiten op bedrijfsresultaten - zegt Łukasz Sztuczyński, E-commerce Director bij GroupM , Hoofd van de werkgroep E-Commerce en Retail Media IAB Polska.
Een communicatiekanaal kiezen – uitdagingen voor merken?
De communicatierevolutie die door sociale media wordt geïntroduceerd, is ook belangrijk voor retailmedia. Dit jaar vindt al maar liefst 1/3 van de informatiezoekopdrachten via dit kanaal plaats, en in het geval van Gen Z bedraagt deze trend al meer dan 50%. De komende jaren zullen ongetwijfeld de positie van TikTok, Instagram en YouTube versterken. Veranderende zoektrends en aankoopbeslissingen in het licht van de generatierevolutie zullen een belangrijk onderwerp zijn dat wordt besproken door Sebastian Puchała van Sempai.
Luister naar de podcast 'Marketer+'
Hoe vormen, evolueren en leiden trends in de retailmedia? Alex Crowe van Criteo zal hierover praten . De dynamiek van de detailhandel laat er geen twijfel over bestaan: wie de vinger aan de pols houdt, zal winnen.
Heeft gaming invloed op de detailhandel? Moet een product gaming zijn voordat gamers het kunnen kopen? Tomasz Przeździecki van game changer zal de deelnemers kennis laten maken met deze emotionele kwestie . In de toespraak "Brood voor gamers is glanzend en duurder" - of hoe games een trigger kunnen zijn bij de verkoop van producten en diensten in de detailhandel", zal de expert een overzicht presenteren van de meest interessante case studies en cross-overs van merken die gaming als verkoopmotivator gebruiken.
Het potentieel van een alomvattende boodschap
De veelheid aan communicatiekanalen kan marketeers duizelig maken, maar het allerbelangrijkste is dat de klant van het merk een samenhangende, alomvattende visie op zijn wereld krijgt – ongeacht of de boodschap afkomstig is van e-commerce of van media in de fysieke wereld.