Брендам пришлось принять эти реальные моменты, чтобы расширить свою аудиторию, особенно с учетом того, что поколение Z стало самым активным пользователем социальных сетей: 82% из них используют «социальные сети как способ поиска нового брендаs. Проще говоря: не опираться на этот понятный и краткий контент — это большая ошибка.
Социальное медиа-приложение BeReal, которое в 2022 году увеличило число активных пользователей на 300% в месяц, выводит аутентичность на новый уровень с помощью push-уведомлений, отправляемых один раз в день, призывающих пользователей предпринять действия в течение двух минут. Где бы они ни находились, их призывают запечатлеть и поделиться своим моментом. Это означает, что контент нельзя планировать, редактировать с помощью фильтров или подбирать для идеального вида, к чему быстро привыкли пользователи социальных сетей.
В настоящее время BeReal не поддерживает платную рекламу, а это значит, что маркетологам придется как никогда раньше принимать во внимание подлинность, если они хотят принять участие.
