Получение картины больших данных
Большие данные большие, потому что они состоят из миллионов крошечных точек данных. Конечно, полезно знать, что один клиент загрузил ваш последний white paper, а затем совершил покупку, связанную с ним, месяц спустя. Насколько важнее было бы, если бы вы и ваша команда по управлению данными могли проанализировать тысячи записей и увидеть, как каждый из ваших white paper коррелировал с продажами в следующем квартале? Это много, чтобы просить об этом простом электронном письме, но это часть того, что технология добавления данных может сделать для бизнеса. Рассматривая историю покупок как совокупность и сравнивая ее с другими элементами базы данных, вы можете заметить тенденции по мере их возникновения.
Превращение одного канала во множество
Если бы маркетинговые каналы были реками, электронная почта была бы могучей Миссисипи. Другие маркетинговые потоки вливаются в нее как притоки, поэтому наличие адреса электронной почты позволяет вам отслеживать данные клиентов обратно в эти другие каналы и продолжать общение там. Например, если у вас есть адрес электронной почты вашего нового клиента и вы выполняете процессы добавления данных по этой ключевой части информации, вы можете получить другие знания, которые затем станут вашим контрольным списком для ретаргетинга. Настоящая многоканальная маркетинговая кампания в значительной степени опирается на адреса электронной почты и улучшение данных, чтобы точно знать, как использовать эти другие каналы с максимальной выгодой.
