失踪人口 - 儿童救援警报
Posted: Tue Apr 22, 2025 9:11 am
程序化广告新手指南
作为该领域的创新者，慈善机构“儿童救援警报”于 2016 年转向程序化广告，以应对“拯救生命”的资金匮乏。
程序化转型使得该慈善机构从每周发布一次定向募捐广告转变为根据儿童失踪的地区来定位用户。
资金总监罗斯·米勒在《营销周刊》上表示：“我们刚开始使 牙医数据库 用户外广告时，我们呼吁的儿童中，有50%最终被找到并存活。当我们转向更具程序化的户外广告使用方式时，我们的响应率上升到了70%。人们会对与其居住地或地点相关的信息做出回应。”
洲际酒店集团
程序化广告新手指南
拥有假日酒店和洲际酒店连锁的母公司 IHG 酒店集团开始投放程序化广告，鼓励用户直接向其预订，而不是通过 Expedia 或 Booking.com 等第三方网站预订。
在旅游行业，第三方网站可以收取 15% 到 24% 之间的佣金，因此直接支出可以给酒店带来巨大的变化。
IHG 的程序化广告针对的是那些想要通过包含“直接预订价格”选项的广告进行预订的消费者。
正如前首席运营官马特·卢斯科姆 (Matt Luscombe) 向《营销周刊》透露的那样，此次活动取得了巨大成功。
“通过程序化广告运用先进的定位功能，我们能够找到更广泛的住宿需求人群，并精准地向他们推送我们的直接预订信息。之前在网上购买大量横幅广告，除了激增的营销效果显著之外，并没有什么效果。
作为该领域的创新者，慈善机构“儿童救援警报”于 2016 年转向程序化广告，以应对“拯救生命”的资金匮乏。
程序化转型使得该慈善机构从每周发布一次定向募捐广告转变为根据儿童失踪的地区来定位用户。
资金总监罗斯·米勒在《营销周刊》上表示：“我们刚开始使 牙医数据库 用户外广告时，我们呼吁的儿童中，有50%最终被找到并存活。当我们转向更具程序化的户外广告使用方式时，我们的响应率上升到了70%。人们会对与其居住地或地点相关的信息做出回应。”
洲际酒店集团
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拥有假日酒店和洲际酒店连锁的母公司 IHG 酒店集团开始投放程序化广告，鼓励用户直接向其预订，而不是通过 Expedia 或 Booking.com 等第三方网站预订。
在旅游行业，第三方网站可以收取 15% 到 24% 之间的佣金，因此直接支出可以给酒店带来巨大的变化。
IHG 的程序化广告针对的是那些想要通过包含“直接预订价格”选项的广告进行预订的消费者。
正如前首席运营官马特·卢斯科姆 (Matt Luscombe) 向《营销周刊》透露的那样，此次活动取得了巨大成功。
“通过程序化广告运用先进的定位功能，我们能够找到更广泛的住宿需求人群，并精准地向他们推送我们的直接预订信息。之前在网上购买大量横幅广告，除了激增的营销效果显著之外，并没有什么效果。