客户服务和客户体验以及更
Posted: Mon Apr 21, 2025 8:20 am
近年来，营销预算有所下降，但预期却持续上升。
当今的营销人员需要用更少的资源做更多的事情，这意味着更优化的营销活动、增强的全面的绩效。
在资金紧张的情况下，这绝非易事。因此，作为营销人员，现在正是精心规划营销预算的最佳时机！
您需要考虑哪些渠道能够实现营销和公司关键绩效指标 (KPI)，哪些活动将有 twitter 数据库 助于提高品牌知名度、推动流量或产生潜在客户，并找到促进有机努力的方法来帮助加强付费努力。
请记住，您可以使用人工智能 (AI)来帮助规划预测、竞争对手和市场洞察、受众定位和情景测试等领域的预算。
在此博客中，我们将研究营销预算状况，并提供规划和实施预算的关键步骤，以帮助您实现目标。
营销预算有何变化？
Gartner 的CMO 调查显示，到 2024 年，营销预算占公司总收入的比例将从 9.1% 下降到 7.7%，降幅为 15%。
这一下降与 2020 年形成了鲜明对比，当时营销预算占收入的 11%，而在 2021 年新冠疫情最严重的时候，这一比例大幅下降至 6.4%。这一数字在 2022 年和 2023 年上升至 9% 以上，但在 2024 年显着下降至 7.7%。
平均营销预算图表，来源：Gartner
平均营销预算图表，来源：Gartner
原因何在？虽然到2024年，付费媒体投资将增长至预算的27.9%，但营销技术、劳动力和代理机构的支出却出现下降，技术投资则跌至十年来的最低水平。
事实上，根据我们的CMO 报告“挑战、预算、数字化转型和技能”，20% 的高级营销人员认为提高营销预算的投资回报率是他们面临的首要问题。
另一个可能对预算产生影响的发展是人工智能。如今，许多营销平台都搭载了人工智能，而且人工智能工具也越来越实用、越来越普及，许多营销领导者相信，这项技术或许能在资金匮乏的时期提供帮助。
“为了在人工智能时代优化预算，营销人员必须树立精准的思维模式。他们需要投资人工智能工具，这些工具可以自动执行重复性任务，使用预测分析来预测营销活动的效果，并根据实时数据洞察分配资源。”数字营销研究所首席营销官米沙·麦金纳尼 (Mischa McInerney) 建议道。“有效的规划意味着快速测试、学习和迭代——优先考虑那些已证明投资回报率 (ROI) 的渠道和策略，同时减少在表现不佳领域的支出。”
当今的营销人员需要用更少的资源做更多的事情，这意味着更优化的营销活动、增强的全面的绩效。
在资金紧张的情况下，这绝非易事。因此，作为营销人员，现在正是精心规划营销预算的最佳时机！
您需要考虑哪些渠道能够实现营销和公司关键绩效指标 (KPI)，哪些活动将有 twitter 数据库 助于提高品牌知名度、推动流量或产生潜在客户，并找到促进有机努力的方法来帮助加强付费努力。
请记住，您可以使用人工智能 (AI)来帮助规划预测、竞争对手和市场洞察、受众定位和情景测试等领域的预算。
在此博客中，我们将研究营销预算状况，并提供规划和实施预算的关键步骤，以帮助您实现目标。
营销预算有何变化？
Gartner 的CMO 调查显示，到 2024 年，营销预算占公司总收入的比例将从 9.1% 下降到 7.7%，降幅为 15%。
这一下降与 2020 年形成了鲜明对比，当时营销预算占收入的 11%，而在 2021 年新冠疫情最严重的时候，这一比例大幅下降至 6.4%。这一数字在 2022 年和 2023 年上升至 9% 以上，但在 2024 年显着下降至 7.7%。
平均营销预算图表，来源：Gartner
平均营销预算图表，来源：Gartner
原因何在？虽然到2024年，付费媒体投资将增长至预算的27.9%，但营销技术、劳动力和代理机构的支出却出现下降，技术投资则跌至十年来的最低水平。
事实上，根据我们的CMO 报告“挑战、预算、数字化转型和技能”，20% 的高级营销人员认为提高营销预算的投资回报率是他们面临的首要问题。
另一个可能对预算产生影响的发展是人工智能。如今，许多营销平台都搭载了人工智能，而且人工智能工具也越来越实用、越来越普及，许多营销领导者相信，这项技术或许能在资金匮乏的时期提供帮助。
“为了在人工智能时代优化预算，营销人员必须树立精准的思维模式。他们需要投资人工智能工具，这些工具可以自动执行重复性任务，使用预测分析来预测营销活动的效果，并根据实时数据洞察分配资源。”数字营销研究所首席营销官米沙·麦金纳尼 (Mischa McInerney) 建议道。“有效的规划意味着快速测试、学习和迭代——优先考虑那些已证明投资回报率 (ROI) 的渠道和策略，同时减少在表现不佳领域的支出。”