广告单价由商户出价和质量度

[tamim1234]

这里的关键在于，如果商家自身吸粉能力强，就可以省下很多达人探店投流费用，只需要付出相对于美团更低廉的佣金；如果不具备这种能力，商家在抖音的运营成本就可能超出美团。 抖音“心比天高”：年再造一个美团到店酒旅？ 所以现阶段更适配抖音的商家，就比较清晰了：大型连锁商户、网红店和新店——也就是有广告预算、吸粉能力强以及短期爆量需求大的商家。这类商家旺盛的广告投放需求，或许是支撑抖音再造一个美团到店酒旅的关键。 三、老霸主美团不会轻易输掉战争，抖音的进击之路尚存变数 值得注意的是，尽管分析师们对抖音本地生活的崛起较为看好，但他们并未预测美团会受到巨大冲击。 一是因为本地生活市场规模还在不断扩大，二是美团和抖音的差异化竞争较为明显。

也就是说，分析师认为这个市场足够大、大到可以容纳两个的巨头同时生存发展。 首先，根据前瞻产业研究院数据， 年中国仅互联网本地生活服务行业线上市场规模就达到 亿元， 年中国互联网本地生活服务行业市场规模有望达到亿。 这就意味着，抖音和美团同时可以在市场的扩张中得到好处。 其次，国信证券分析认为，美团商家底盘为中小型商家，与抖音有正面竞争、也有 智利电话号码列表 错位竞争。美团从商户构成来看，中尾部商户占比-，GT占比左右——这就与适合抖音玩法的商家，有了基本盘上的差异。 更深一层来看，美团商家在平台上的排名主要取决于用户口碑，体现了商家自身能力；即使是通过推广通和商户通进行运营，优质商家的成本也会更低美团的共同决定。

因此，很多本地生活服务商家注重在美团打造口碑，以达到长期运营的效果。 抖音“心比天高”：年再造一个美团到店酒旅？ 国信证券通过草根调研发现，即使一些不缺线下流量的品牌店，也会在美团进行投放、并注重团购券的售卖，以维持榜单排名。因此，分析师认为抖音和美团两个平台目前无法互相替代：美团是基本盘、抖音是增量获客及品宣渠道。 当然，两家公司因为不同的打法，可以同时去吃本地生活市场渗透率提升的红利，但未来的竞争格局依然存有很多变数。 一是抖音未来也要发展货架电商，实现全域电商的目标。以 年抖音双十一为例，开卖 小时，抖音商城曝光量相比大促同期增长；商品搜索量相比大促同期增长 。 抖音“心比天高”：年再造一个美团到店酒旅？ 年月抖音电商生态大会上也提到，包括电商与搜索在内的新场域，销售额未来占比将达 以上。