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为了在 SEO 方面取得长期成功，必须摆脱“排名才是关键”的思维定势。我们并不是说排名不起作用，当然它确实起作用，但它并不是 SEO 报告期间需要关注的最重要的指标。排名会根据太多因素而波动，而这些因素完全不受网站所有者的控制（位置、搜索历史、竞争格局等）。这就是为什么除了密切关注排名之外，定期（通常是每月或每季度）报告以下信息也很重要：

有机流量增长
人们很容易专注于关注少数几个优先关键词的排名，但最好还是从整体上看。当网站得到适当优化并定期发布新内容时，就会有大量的关键词机会可以带来优先关键词之外的流量。长尾关键词可能搜 线数据 索量不高，但它们仍然有助于增加流量。在白帽 SEO 活动期间，整体有机流量增长应该会慢慢改善。

关键字展示次数
关键词展示数据改善是 SEO 活动成功的另一个指标。展示次数的增加通常会导致点击次数和流量的增加。随着 SEO 活动的开展以及越来越多的优化内容添加到网站，产生展示次数的关键词数量也应该随之增加。

网站转化
流量增加固然很好，但最重要的是它能以网站转化的形式转化为额外的销售和潜在客户。在启动 SEO 活动时，在 Google Analytics 中设置转化跟踪非常重要，以便跟踪网站销售或潜在客户表单填写情况。Google Analytics 会告诉您潜在客户的来源，无论是自然搜索、付费搜索、电子邮件等。如果出于某种原因流量在增加，但与网站转化率的提高没有关联，那么是时候重新审视策略了。可能是针对了错误的关键字（例如，更多的是信息性而不是交易性），或者网站存在需要修复的转化问题。

网站的技术健康状况

Google Search Console 从技术角度全面概述了网站的情况，并在出现黑客攻击等问题或网站受到处罚时提醒网站所有者。定期查看这些信息非常重要，因为如果不迅速解决技术网站问题，可能会导致巨大的自然搜索流量损失。

如果您投资了 SEO 活动，那么对其进行报告以确保其走在正确的轨道上非常重要。当然，排名很重要，但还有许多其他指标可以查看，这些指标可以帮助衡量活动在一段时间内是否成功。