2016年日本电商市场怎么样？

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继上篇文章之后，本次我们以国内的EC市场为中心，根据2016年经济产业省的报告《构建日本数据驱动型社会的基础设施》进行了数据汇总。
报告显示，日本BtoC-EC市场规模为15.1358万亿日元。这比上年增长了 9.9%。


从行业来看，商品行业（时尚、食品、家电、书籍等）销售额达8.043万亿日元，比上年增长10.6%，增长幅度较大；服务行业销售额达5.3532万亿日元，增长9.2%，数字行业销售额达1.7782万亿日元，增长8.9%。
这一增长背后的主要因素是电子商务率和智能手机用户的增加。
这次，我们就来看一下2016年国内电子商务市场的电商率以及智能手机用户的趋势。


● 国内EC市场动向及EC费率上涨
2016年国内EC市场呈现稳步增长态势，BtoC EC市场规模突破15万亿日元，较6年前（2010年）的7万亿日元增长了一倍。
从2010年起的6年间，尽管日本经济没有取得太大进展，但BtoC-EC市场却稳步扩大。可能的因素包括电子商务费率的上升、智能手机的普及、以及配送时间的大幅缩短等。
电子商务率不断增长，去年（2016年），实体商品领域的 突尼斯 whatsapp 数据 电子商务率突破5%大关，达到5.43%。电子商务率是指通过电子商务网站以电子方式进行的所有商业交易的百分比，2016年电子商务率的增加可以说是销售产品和服务多样化的结果。
不过，与美国的7%和中国的15%相比，日本的电子商务率仍然较低，并且仍有增长空间，因此可以说，未来国内电子商务市场可以期待出现更多新服务和产品的销售。

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●智能手机网购用户增加
去年也是随着智能手机的广泛普及而电子商务应用进一步扩大的一年。通过智能手机进行的交易量正在全面增加，包括零售、服务和数字领域。
在商品销售方面，通过智能手机进行的交易总额为2.5559万亿日元，市场份额提升至31.8%，超过30%的用户通过智能手机购买商品。
智能手机的购买因类别而异。零售业中比例最高的是“服装及时尚配饰”和“药品”，均在40%左右。这表明对时尚服装非常感兴趣的年轻人和女性正在通过智能手机购买服装。
据称，药品占比高也是网络销售限制解除后各大药店努力发展智能手机用户的结果。
通过智能手机购买率较低的类别是“家用电器、AV设备、电脑及外围设备等”和“食品、饮料和酒类”，仅为20％，这表明这些产品经常通过PC购买。
无论如何，随着老年人智能手机使用率的不断提高，随着针对老年人群体的智能手机措施的实施，通过智能手机进行的BtoC EC市场规模预计将继续扩大。