什么是权威以及如何建立权威？
Posted: Mon Feb 10, 2025 10:28 am
被视为权威可以促进销售。想想看。消费者信任权威，并在做出购买决定之前寻求他们的建议。
看看 Pantone 对流行色和过时色的影响。或者奥普拉·温弗瑞和她的读书俱乐部（据估计，5500 万本书的销量可归功于该俱乐部）。博主（以及最近的视频博主）对购买习惯的影响如何？Research Now 发现“84% 的消费者在阅读博客上的产品或服务后会进行购买”。
如果您能够推动自己获得“权威”地位，您也可以获得影响消费者行为的好处。
那么，什么使一个人成为“权威”？是其领域中最聪明的人吗？是其行业中最大的创新者吗？还是自称是思想领袖？虽然这些资历肯定有帮助，但简短的回答是……不是。
成功成为权威的人是那些善于推销自己和能力的人。你可能已经猜到了，其中一种方法就是通过内容。
知识在建立权威方面发挥着作用，但这就足够了吗？远远不够。让我们来看看你可以使用内容来创造感知专业知识的几种方法。
假装直到你成功
自信对于建立权威至关重要。如果你听起来知道自己在说什么，别人就更有可能相信你也知道该说什么——即使你在胡说八道。
不过，让我们澄清一点——我并不提倡你通过造假爬上顶峰。为了面子而撒谎并不好，而且你最终会被发现。
苏扬1
我只想说，如果你不自信，就假装自信——无论是在写内容还是在面对面或电话中与某人交谈。坚持这样做，人们自然会开始相信你所说的话，并开始将你视为权威。你知道吗？你也会开始相信它（因此，假装自信直到你做到）。
这里有一些关于假装自信的很好的建议，但总结一下……
挺身而出
微笑
穿得漂亮
进行眼神交流
不要道歉
嘲笑自己（而不是嘲笑别人）
关注自己喜欢的方面
接受你永远不会成为“专家”
对自己的能力充满信心，相信自己值得获得认可，这是成为行业权威的关键。话虽如此，但要明白，无论你知道多少，都永远不够。
你听说过邓宁-克鲁格效应吗？这是一种认知偏差，“技能不高的人会做出糟糕的决定并得出错误的结论，但他们的无能使他们无法通过元认知能力来识别自己的错误。因此，技能不高的人会产生虚幻的优越感，将自己的能力评定为高于平均水平，远高于实际水平；而技能高超的人则会低估自己的能力，产生虚幻的自卑感。”
换句话说，表现最好的人是那些永远不会对自己的表现感到满意的人。他们明白，总有更多的东西需要学习，所以他们总是在努力学习。他们总是试图做得更好。
这一课可以应用到你工作生活的所有领域——内容也不例外。总的思路是，skype 数据库 你永远不应该自满。永远不要认为你知道的足够多，或者你所做的工作已经足够好了。要明白，总有更多东西需要学习；总有改进的方法。
这并不意味着你不应该对自己和自己的能力有信心，只是你应该不断提高自己的水平。
与众不同
要成为权威，你必须成为行业领导者，而不是追随者。简而言之：你需要脱颖而出。这意味着要用你的内容做一些“与众不同”的事情。也许你会创作一些尖刻的东西！
不要在别人大量撰写的 500 字文章中重复同样的想法。以不同的格式呈现您的内容。对旧想法进行新的诠释。用您自己的研究或数据来强化主题（见下文）。
Moz 的 Whiteboard Friday 视频就是一个很好的例子。是的，Moz 的成功有很多因素，但这并不意味着我们不能从 Moz 团队为 Whiteboard Friday 所采用的风格和方法中学到很多东西。
本质上，Moz 并不撰写文章，而是制作有趣、信息丰富的视频，这些视频易于理解，并且（我认为这是关键）长度适中——足够长以提供价值，但又足够短，让你不需要花上一整天的时间来观看它们。
苏扬2
因此，大约有 50% 的观众会从头到尾观看视频——这是一个令人印象深刻的数字，尤其是当我们考虑到根据美国国家生物技术信息中心的数据，单个在线视频的平均观看时长仅为 2.7 分钟时。
关于这一点……
创建视频内容
为什么？原因很简单：视频通常是一种比文字更具吸引力的媒体形式。Diode Digital 的研究发现，视频推广的效果比印刷品和直邮加起来要好 600% 。
换句话说，制作精良的视频能够以博客文章无法企及的方式影响您的受众。但最重要的是，制作精良的视频能够教育和激励您的受众，让人们记住您。
当然，制作“制作精良”的视频说起来容易做起来难。如果你从未制作过营销视频内容，我鼓励你参加课程。课程不需要特别密集——你不是想成为下一个史蒂文·斯皮尔伯格——一天的课程就足以让你掌握基础知识。
话虽如此，这里有几点建议……
不要乱来
Visible Measures 的研究发现，大多数视频（用于营销；我们这里指的不是长片）在前 10 秒内就会失去 20% 的观众。假设这是一个平均值——如果您不采取措施立即吸引观众的注意力，那么这个数字可能会更高。
因此，视频越短，保留率越高，这是有道理的：
截图（61）
但不要让这些数据阻止你制作更长的视频。正如我们上面看到的，Moz 的 Whiteboard Friday 视频长达 15 分钟，但 50% 的观众会观看视频到最后。如果你提供真正的价值，并在视频的开头吸引人们的注意力，那么更长的内容不应该成为你的阻碍——它可能会帮助你。
倾听观众的声音
这适用于任何形式的内容，但花时间了解观众想知道什么和感兴趣什么可以为你的视频增添巨大的价值。
研究你的听众在谈论什么，以及你可以填补哪些空白。这可能意味着增加对话内容，也可能只是意味着以不同的、易于理解的形式呈现信息。
与所有内容一样，您不需要做一些革命性的事情，您只需要使自己与竞争对手制作的内容有所区别或加以改进。
看看 Pantone 对流行色和过时色的影响。或者奥普拉·温弗瑞和她的读书俱乐部（据估计，5500 万本书的销量可归功于该俱乐部）。博主（以及最近的视频博主）对购买习惯的影响如何？Research Now 发现“84% 的消费者在阅读博客上的产品或服务后会进行购买”。
如果您能够推动自己获得“权威”地位，您也可以获得影响消费者行为的好处。
那么，什么使一个人成为“权威”？是其领域中最聪明的人吗？是其行业中最大的创新者吗？还是自称是思想领袖？虽然这些资历肯定有帮助，但简短的回答是……不是。
成功成为权威的人是那些善于推销自己和能力的人。你可能已经猜到了，其中一种方法就是通过内容。
知识在建立权威方面发挥着作用，但这就足够了吗？远远不够。让我们来看看你可以使用内容来创造感知专业知识的几种方法。
假装直到你成功
自信对于建立权威至关重要。如果你听起来知道自己在说什么，别人就更有可能相信你也知道该说什么——即使你在胡说八道。
不过，让我们澄清一点——我并不提倡你通过造假爬上顶峰。为了面子而撒谎并不好，而且你最终会被发现。
苏扬1
我只想说，如果你不自信，就假装自信——无论是在写内容还是在面对面或电话中与某人交谈。坚持这样做，人们自然会开始相信你所说的话，并开始将你视为权威。你知道吗？你也会开始相信它（因此，假装自信直到你做到）。
这里有一些关于假装自信的很好的建议，但总结一下……
挺身而出
微笑
穿得漂亮
进行眼神交流
不要道歉
嘲笑自己（而不是嘲笑别人）
关注自己喜欢的方面
接受你永远不会成为“专家”
对自己的能力充满信心，相信自己值得获得认可，这是成为行业权威的关键。话虽如此，但要明白，无论你知道多少，都永远不够。
你听说过邓宁-克鲁格效应吗？这是一种认知偏差，“技能不高的人会做出糟糕的决定并得出错误的结论，但他们的无能使他们无法通过元认知能力来识别自己的错误。因此，技能不高的人会产生虚幻的优越感，将自己的能力评定为高于平均水平，远高于实际水平；而技能高超的人则会低估自己的能力，产生虚幻的自卑感。”
换句话说，表现最好的人是那些永远不会对自己的表现感到满意的人。他们明白，总有更多的东西需要学习，所以他们总是在努力学习。他们总是试图做得更好。
这一课可以应用到你工作生活的所有领域——内容也不例外。总的思路是，skype 数据库 你永远不应该自满。永远不要认为你知道的足够多，或者你所做的工作已经足够好了。要明白，总有更多东西需要学习；总有改进的方法。
这并不意味着你不应该对自己和自己的能力有信心，只是你应该不断提高自己的水平。
与众不同
要成为权威，你必须成为行业领导者，而不是追随者。简而言之：你需要脱颖而出。这意味着要用你的内容做一些“与众不同”的事情。也许你会创作一些尖刻的东西！
不要在别人大量撰写的 500 字文章中重复同样的想法。以不同的格式呈现您的内容。对旧想法进行新的诠释。用您自己的研究或数据来强化主题（见下文）。
Moz 的 Whiteboard Friday 视频就是一个很好的例子。是的，Moz 的成功有很多因素，但这并不意味着我们不能从 Moz 团队为 Whiteboard Friday 所采用的风格和方法中学到很多东西。
本质上，Moz 并不撰写文章，而是制作有趣、信息丰富的视频，这些视频易于理解，并且（我认为这是关键）长度适中——足够长以提供价值，但又足够短，让你不需要花上一整天的时间来观看它们。
苏扬2
因此，大约有 50% 的观众会从头到尾观看视频——这是一个令人印象深刻的数字，尤其是当我们考虑到根据美国国家生物技术信息中心的数据，单个在线视频的平均观看时长仅为 2.7 分钟时。
关于这一点……
创建视频内容
为什么？原因很简单：视频通常是一种比文字更具吸引力的媒体形式。Diode Digital 的研究发现，视频推广的效果比印刷品和直邮加起来要好 600% 。
换句话说，制作精良的视频能够以博客文章无法企及的方式影响您的受众。但最重要的是，制作精良的视频能够教育和激励您的受众，让人们记住您。
当然，制作“制作精良”的视频说起来容易做起来难。如果你从未制作过营销视频内容，我鼓励你参加课程。课程不需要特别密集——你不是想成为下一个史蒂文·斯皮尔伯格——一天的课程就足以让你掌握基础知识。
话虽如此，这里有几点建议……
不要乱来
Visible Measures 的研究发现，大多数视频（用于营销；我们这里指的不是长片）在前 10 秒内就会失去 20% 的观众。假设这是一个平均值——如果您不采取措施立即吸引观众的注意力，那么这个数字可能会更高。
因此，视频越短，保留率越高，这是有道理的：
截图（61）
但不要让这些数据阻止你制作更长的视频。正如我们上面看到的，Moz 的 Whiteboard Friday 视频长达 15 分钟，但 50% 的观众会观看视频到最后。如果你提供真正的价值，并在视频的开头吸引人们的注意力，那么更长的内容不应该成为你的阻碍——它可能会帮助你。
倾听观众的声音
这适用于任何形式的内容，但花时间了解观众想知道什么和感兴趣什么可以为你的视频增添巨大的价值。
研究你的听众在谈论什么，以及你可以填补哪些空白。这可能意味着增加对话内容，也可能只是意味着以不同的、易于理解的形式呈现信息。
与所有内容一样，您不需要做一些革命性的事情，您只需要使自己与竞争对手制作的内容有所区别或加以改进。