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除了针对观众的整合，周一还宣布了针对广告商的整合。康卡斯特的广告管理平台 FreeWheel宣布推出名为 Universal Ads 的自助广告购买平台。新平台将进入 alpha 测试阶段，然后于下半年广泛推广，面向中小型广告商，旨在简化 CTV 广告购买流程。Universal Ads 拥有众多令人印象深刻的发布合作伙伴，包括 A+E、AMC、DirecTV、WBD、NBCU、Fox、Paramount 和 Roku。重要的是，迪士尼、Netflix 和亚马逊（四大观看次数最多的非 YouTube 流媒体平台的所有者）不参与新产品的开发。

对于广告商来说，这些发展进一步证明 2025 年将是整合之年。更多中小企业争夺 CTV 库存可能会导致公开市场的 CPM 增加，尤其是在长期竞争压低这些费率之后。与此同时，出版商之间加强合作——更不用说像 Venu 这样的合资企业或像 Hulu + Live 和 Fubo 这样的直接组合——可能会产生类似的效果，因为出版商可能会协调他们的产品。Tinuiti已经意识到了这些压力，幸运的是，对于我们的客户来说，我们通过与出版商合作伙伴预先协商的交易条款来访问我们的大部分 CTV 库存，这些条款利 瑞典号码数据 用我们的规模和行业影响力，确保我们始终能够获得超越市场的 CPM。话虽如此，广告商应该密切关注 2025 年这一领域的发展，因为应该会出现进一步的整合。| Business Wire、eMarketer

2.流媒体整合的背景当然是线性的长期衰落。虽然流媒体网络不断发展壮大，但渗透率高的有线电视网络的数量却不断减少。2021年，近一半的有线电视网络覆盖了美国大多数家庭；而如今，只有大约四分之一的网络可以做到这一点。传统有线电视现在的全国覆盖率仅为 39%，这让一位媒体购买者评论道：“这不再是全国性的，而是地方性的。”这些观众已经转向流媒体，导致许多不同平台的观众数量呈爆炸式增长。