的电商平台卖家将在 2025 年增加博主预算

[rakibhasa040]

研究的主要发现
利用网红营销：35% 的卖家已经与博主合作，其中一半定期进行合作。另有 45% 的卖家计划在不久的将来接入这一渠道。只有 9% 的受访者对通过博主投放广告持怀疑态度。

引述：“网红营销市场正在增长，卖家明白与博主合作并非短期趋势，而是一个基本的推广渠道。根据我们的数据，2024年初，只有20%的卖家使用了网红营销。现在这一比例已上升至35%，并且到2025年底还会继续增长。” MPSTATS公关总监Nadezhda Katrechko指出。“与此同时，目前只有14%的卖家真正积极地利用博主进行推广。16%的卖家只是偶尔尝试一些方法。现在市场瞬息万变，如果不提高积极推广的比例，可能会错失很多销售​​增长机会。” 这位专家补充道。

网红营销预算： 2024年，48%的卖家将15%至30%的营销预算分配给网红营销。另有13%的卖家将30%至50%的预算分配给这一渠道，7%的受访者将一半以上的营销费用用于与博主合作。

2025年计划： 28%的卖家计划在2025年增加网红营销支出。其中，大多数（占所有受访者的19%）卖家计划将通过博主进行的推广投入增加到2024年水平的30%。另有5%的卖家计划将预算增加30%至50%，3%的卖家计划增加50%至100%，还有2%的卖家准备在网红营销上的投入是去年的两倍以上。

影响者类型： 卖家认为，微博博主（订阅人数1万至5万）是最有效的影响者类型。其次是中等规模的博主（订阅人数10万至50万）和纳米博主（订阅人数不超过1万）。



仅有 5% 的受访者认为名人广告整合是有效的。

平台效率： 在所有平台中，Telegram 遥遥 电话号码收集 领先，占据博主广告投放的 42%。尽管 Instagram* 在俄罗斯被禁，但它仍然是与网红合作的重要平台，占据了 32​​% 的投放份额。其次是 VK（22%）和 YouTube（16%），而 Zen、Rutube 和 Odnoklassniki 的排名较低，份额分别为 4%、3% 和 2%。

Telegram 的领先地位实属意料之中。该即时通讯应用是俄罗斯主要的通讯平台之一。据 Mediascope 称，2025 年 1 月，该应用的月活跃用户已达 9000 万。此外，Telegram 是俄罗斯使用最广泛的五大互联网资源之一。市场和卖家是 Telega.in 平台上最活跃的广告主类别之一。我们预测，到 2025 年，由于在禁用平台受到法律限制的背景下，推广策略将向 Telegram 倾斜，卖家对 Telegram 频道广告的兴趣将进一步增加。Telega.in 平台传播总监 Irina Rusakova 表示。