经销商公共关系 101：汽车新闻稿

[riyasimla2020]

在这个瞬息万变的社交媒体世界里，汽车经销商的营销经理没有充分利用传统新闻稿的力量也是情有可原的。毕竟，新闻稿并不完全令人兴奋。新闻稿不会像推特那样“病毒式传播”，回报也不像在Facebook 上发布照片那样立竿见影。
新闻稿，也许比任何社交媒体渠道都更能帮助您在经销商公关领域“讲述”您的品牌故事。撰写新闻稿有正确方法和错误方法。我们的直觉是您对前者最感兴趣，所以让我们来看看如何撰写有效的汽车新闻稿。屏幕截图 2014 年 5 月 27 日 下午 12.54.54

谨慎选择你的“新闻”

您的受众的注意力有限，因此请确保您的新闻稿能够引起人们的注意。具体来说，您可以问自己以下问题：“此公告是否能加强我们的品牌？它是否体现了我们作为企业的价值观？它是否提供了对潜在客户和客户有用的信息？”如果您可以放心地对这些问题中的任何一个回答“是”，那么您就做得很好。例如，一份宣布慈善活动（如高尔夫郊游）的新闻稿将在很大程度上提醒社区并建立有价值的关系。同样，一份宣布新管理层的简短新闻稿会为您的品牌增添人性化的“面孔”。此外，请记住，内容首先必须具有新闻价值。

避免过于商业化的做法

如果你思考一下我们上述的例子，你会发现一个共同点：它们都不是 泰国电话数据 明确的商业性质的。我们有意识地不建议经销商发布新闻稿宣布新的融资计划或针对某类车辆的“零首付”。

原因很简单：你的受众——即报纸和在线媒体，如博客和内容聚合器——不想被“推销”。这会导致经销商的公关不佳。最重要的是，新闻稿的固有性质不利于传统的销售技巧。新闻稿通常较长，更适合呈现更大的叙述。幸运的是，正如每个营销经理所知，还有许多其他销售渠道更适合新的促销和特别优惠。

成功的汽车新闻稿的关键要素

现在您知道新闻稿中应包含哪些内容，下一步就是确保新闻稿本身具有吸引力、可读性并且结构合理。第一个关键要素是准确且引人注目的标题。坚持事实，直截了当，避免夸张和耸人听闻的语言。“斯托克顿雪佛兰举办第六届年度阵亡将士纪念日高尔夫郊游。”我们承认，这可能不是有史以来最令人兴奋的标题，但它有效地阐明了基本事实：谁、什么和何时。

坚持事实

简洁直接的说话方式也应该延伸到新闻稿中。避免不必要的离题和题外话，同时根据需要提供有价值的背景信息。例如，“斯托克顿雪佛兰阵亡将士纪念日高尔夫郊游始于 2008 年，旨在表达我们经销商对为国家服务的男男女女的感激之情。从那时起，它已经发展成为北加州最有趣、最令人兴奋的慈善活动之一。”

拥抱引言的力量

编写出色新闻稿的另一种绝妙技巧是利用引语的力量。只需简单解释为什么该新闻具有新闻价值，但要使用经销商代表的语气。例如，“‘我们非常高兴欢迎 Sam Willis 加入我们的领导团队，’El Cerrito Honda 总裁 Tom Andrews 说道。‘Sam 的整个职业生涯都在为北加州的家庭服务，我们非常高兴他能成为我们团队的一员。’”同样，这并非完全惊天动地，但这种方法有助于使您的品牌人性化，并为新闻增添面孔。

启动更多经销商公关参与

最后，您的新闻稿应成为实现目标的手段；具体来说，它应引起读者的兴趣，使他们联系您或重新发布新闻。因此，您的新闻稿应将您的联系信息放在最显眼的位置。我们建议在新闻稿的右上角写上“如有新闻咨询，请联系 John Smith”，以及电子邮件地址和电话号码。

现在轮到您分享您的想法了。您的经销商是否积极发布汽车新闻稿？过去您的经销商采取了哪些有效措施？您经销商面临的最大公关挑战是什么？