2017 年日本广告业的推动因素有哪些？

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上个月2月22日，电通公布了“2017年日本广告支出”。总广告费用比上年增长101.6%达63907亿日元，其中互联网广告费用比上年增长115.2%达15094亿日元。
日本经济呈现上行趋势，全球经济复苏，企业利润扩大，就业状况改善，带动广告总支出逐步增加。虽然各广告支出类别均呈现下降趋势，但互联网广告支出却是唯一表现亮眼的正增长广告支出。
这次，我们来回顾一下去年广告支出的总体情况，以及互联网广告支出增长背后的因素。


●2017年广告支出有何特点？
2017年广告总支出为6.3907万亿日元，比上年增长1.6%，增幅较小。
从广告费用总额分类来看，四大大众媒体（报纸、杂志、广播、电视）的广告费用为上年的97.7%，为2.7938万亿日元，连续3年减少。 互联网广告费用（媒体费用、广告制作费用）比上年增长115.2%，达到1.5094万亿日元。 促销媒体广告（户外、交通、插页、直邮、免费报纸等）比上年减少了2.875万亿日元，降幅为98.5%。
互联网广告支出（1.5094万亿日元）连续4年增长，首次超过1.5万亿日元。


其他单项广告支出出现增长的包括四大大众媒体广告类别 新加坡 whatsapp 数据 中的广播广告，增长 100.4% 至 1,290 亿日元，以及促销媒体广告中的展览和视频部分，增长 106.1% 至 3,389 亿日元。
虽然广告费用总体呈下降趋势，但可以看到，互联网广告特别是互联网广告媒体支出同比增长117.6%，领跑总广告费用。

广告费用趋势





日本广告构成比例

● 互联网广告推动广告业
互联网广告支出由媒体费用和广告制作费用组成，媒体费用同比增长117.6%至12206亿日元，广告制作费用同比增长106.1%至2888亿日元，总体同比增长115.2%至15094亿日元，连续四年实现两位数增长。
特别值得注意的是互联网广告费用中的媒体费用。据称，这一增长是由于移动端程序化广告和视频广告的扩张。 用户越来越多地转向移动设备以及媒体和平台提供商视频广告选项的扩展，正在重振互联网广告并推动其增长。


就程序化广告而言，利用互联网广告进行品牌推广的趋势日益明显，而非传统的促销广告或旨在吸引​​客户的广告。 此外，汽车、通信、食品饮料等此前四媒体广告使用率较高的行业，互联网广告的使用也在增加。