产品植入是什么意思？

[kumartk]

您可能在观看自己喜欢的节目时读过这样的信息：“本节目包含植入式广告。”但是…这是什么意思呢？

此消息警告您即将开始的连续剧或节目包含广告。然而，这种类型的广告根本不具有侵入性。也就是说，它几乎不会给观众带来困扰，但却非常强大。

我们来举个例子看看。有些电视剧里的演员都开同一品牌的汽车。似乎在故事发生的城镇或城市中，只生产或销售该品牌的汽车。

这是因为该品牌已为该剧集支付了产品植入费用。也就是说，通过在同一本杂志的不同章节中为他们的汽车做广告。每次出现其中一辆汽车时，该品牌都会支付与向 Facebook 支付广告费用相同的费用。

这不仅仅发生在电视节目中，也发生在电影和节目中。您见过多少次主持人或小组成员身边放着某个特定品牌的水瓶？这也是一种植入式广告。

什么是产品植入？
如果您已经跟随我到这里，那么您可能已经非常清楚产品植入的含义了。甚至从现在开始，你会更加关注屏幕上的此类做法。

产品植入是一种广告，其特点是不具侵入性、自然且不会打扰观众。

简而言之，我们可以将其定义为一种基于在视听内容中加入第三方产品的广告技术。这可以是电影、连续剧或电视节目。

正如我们将在下面看到的，有几种方法可以应用它。

产品植入类型
在定义了什么是植入式广告之后，我们来看一下植入式广告有哪些类型。嗯，truemoney 数据库 如果你注意到，在某些情况下，产品只出现在屏幕上，而在其他情况下，演员会与产品互动，并且还有谈论产品的可能性。

据此，我们区分出以下几种类型的植入式广告：

● 活跃。这是指演员与产品互动的例子。例如，当一个角色喝了一杯Cola Cao，或者一瓶非常冰的可口可乐时就会发生这种情况。

● 被动。在这种情况下，产品仅仅是装饰的一部分，仅此而已。例如，当出现厨房场景且背景中出现印有他们品牌的牛奶纸盒时，就会发生这种情况。

●过度活跃。如果演员除了与产品互动之外，还明确提到产品，我们就称之为过度植入式广告。想象一下，一个角色来到另一个人的家并问道：“你想要一杯 Coronita 吗？”然后他们出现并喝了一口。

● 口头的。最后，当仅谈论它时，它是一种口头表达。也就是说，没有交互。如果前面的情况，只出现了问题，那就不是多动症的表现，只是口头上的表现。

简而言之，产品植入可以是主动的、过度主动的、被动的和口头的。此外，我们可以理解，品牌支付的价格还取决于屏幕上的互动性或可见性水平。

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产品植入的 5 大好处
从先验角度来看，这似乎是一种对品牌极为有利的广告技巧。我们能强调哪些好处呢？请注意：

1）它不能满足消费者的需求：
与其他做法不同，在这种情况下，消费者不会受到过多的广告影响。由于并不是令人讨厌的模型，所以几乎不会产生这种感觉。

2）更自然：
如果我们将广告植入与其他技术进行比较，我们可以看到它的侵扰性较小。换句话说，这是一种不会打断用户活动的广告。

就是说你在看电影的话，电影是不会把广告切掉的，是集成在一起的。

3）干预品牌或产品认知：
通过将某种产品插入到特定的语境中，价值观就非常容易地与之关联起来。

例如，如果在愉快的家庭环境中呈现，产品就会与家庭忠诚、信任或尊重等价值观相关联。

4）影响范围广泛：
由于品牌选择热门节目、电影和电视剧，因此此类广告的覆盖面非常惊人。想象一下有多少消费者在詹姆斯邦德电影或《怪奇物语》等电影中看到过植入式广告。

5）这是一项独家行动：
对于品牌来说，最大的优势之一是，当涉及到产品植入时，此类视听内容不会出现竞争。也就是说，两个不同品牌的同一款产品不会出现在同一部影片中。

但为了真正利用所有这些优势，品牌战略必须分析相关内容并采取以下行动：

● 买方角色研究。这样，您就会知道哪种类型的内容最能发挥您的效益，并投资于有利可图的产品植入。

● 确定内容的地理范围。从这个意义上来说，区分国际范围的产品和国家或地方范围的产品非常重要。这也将决定放置位置的内容类型。

● 深入分析其内容和内涵。例如，想象一下一部电影因包含针对某个群体的冒犯性内容而最终受到批评。间接地，相关品牌将因这一差评而受损。

无论如何，产品植入是一个必须与营销策略相一致的行为，同时也要与公司的整体战略相一致。