Rich Data

金融市场Banki.ru推出了一款移动应用程序。借助该应用程序，您可以申请贷款或抵押贷款，以最优惠的条件开立存款账户，办理抵押贷款保险，以及发行OSAGO和CASCO。

客户找到我们，希望增加通过 Banki.ru 应用订购任意产品的新用户数量。此前，客户已通过 Yandex Direct 和 VKAds 推广该应用，但希望扩大广告资源池。因此，我们面临的任务是快速上线并扩展应用内平台——Unity Ads、IronSource 和 Mintegral。

我们引导用户浏览产品选择展示——贷款、存款和保险。我们机构的主要KPI是申请成本。

解决方案
提出了假设

在开始工作之前 ...

之后，我们分析数据，并根据安装量进行初步优化；之后，我们收集了来自移动追踪器的通话数据，并进行了二次优化——这使我们能够快速适应受众的反应。对于效果最佳的广告系列，我们会逐渐增加每日预算。

在 80% 的案例中，我们使用了“最低费用”出价策略，该系统旨在在指定预算内提供最佳效果。在 20% 的案例中，我们使用了“费用限制”策略进行测试：我们首先设置所需的每次操作费用，然后根据行为和广告系列指标进行调整。

对于 SKAdNetwork 和概率归因，我们选择通过安装进行优化；对于移动追踪器，我们还使用通过关键广告商事件进行优化。

创意
我们进行了大量的测试：总共发布了600多个创意 ...

理想情况下，信誉良好的供应商应满足几个重要标准。

个人注册地址。数十家公司不应“注册”在同一个地址——一日成立的公司通常就是这种情况。

董事与五家以上其他公司关联不多。如果一人注册多家公司，则需要对每家公司进行诚信审查。如果同一董事注册的公司超过五家，税务机关会将其视为“大型企业”，并会更加关注其活动，包括与其合作的公司。

公开法庭和强制执行程序数量较少（理想情况下完全没有）。如果一家公司作为被告陷入诉讼案件，这可能是由于未能履行义务、存在错误或不诚实经营等原因造成的。最好不要与这样的公司合作，以免将来被起诉。

未列入联邦税务局不道德承包商名单。如果该公司名列其中 ...

与这样的公司互动会引起税务检查员不必要的关注，这可能会导致额外的税务评估。

要检查董事是否被取消资格，您可以使用FTS 服务。输入其全名或对方的税务识别号 (TIN) 即可查找所需信息。



不道德供应商登记册
大型供应商和公司都积极参与政府采购。但如果一家公司不诚信经营，迟早会被列入不道德供应商名单。该名单由 EIS Zakupki 网站维护，其中包括未能履行政府合同、欺骗客户或提供劣质商品/服务的公司。



在搜索栏中输入名称或纳税人识别号 (TIN)，即可在该登记册中查找交易对手。如果不存在，很好。如果存在，则还不能将其视为绝对不道德的行为。但值得仔细研究其被列入登记册的原因 ...

Rambler&Co 和 SBER EAPTEKA 旗下媒体的分析师进行了一项调查，了解了俄罗斯人如何补充缺乏的 Omega-3、从哪些来源获取以及他们相信哪些普遍的说法。



据调查，30%的俄罗斯人定期服用Omega-3作为单独的补充剂——膳食补充剂，13%的人从食物中获取所需的量，10%的人将其与维生素E、K、D和B组一起服用，4%的人将其作为维生素矿物质复合物的一部分服用，2%的人将其作为运动营养品服用。41%的人根本不使用它。



同时，三分之一（33%）的受访者不会考虑每天服用的药物量，22% 的人每天服用 Omega-3 1000-1500 毫克，14% 的人每天服用500 ...

名人可以为您的项目提升地位和正面认知。选择不仅符合您品牌审美，也符合其理念的名人至关重要。名人有助于吸引关注，但他们的参与应该富有意义，以免造成虚假的联想。

PIK集团的一个项目堪称成功利用明星进行房地产推广的典范。他们与创意机构Leo Burnett Moscow合作，开发了一个名为“与伊琳娜·戈尔巴乔娃一起在家”的特别项目。该品牌在一个被禁社交网络的虚拟房屋风格的单独页面上发布了主题视频。

或者FSK集团邀请了俄罗斯著名女演员和电视节目主持人尤利娅·斯尼吉尔（Yulia Snigir）出演有关新商务舱大楼的视频。

最近的一个例子是，赫顿开发公司与电视节目主持人安德烈·马拉霍夫合作 ...

未来，此指标将影响整个联盟计划的盈利能力。您可以通过潜在客户成本将联盟营销与其他业务推广渠道进行比较。但需要注意的是，通过推荐而来的客户通常更忠诚，CLV 也更高。也就是说，在此类客户的整个生命周期内，他能为公司带来比其他渠道客户更高的收益。

5.合作伙伴销售量
你可以通过销售额比较合作伙伴，找出最有效的合作伙伴。首先，扩大与他们的合作；其次，尝试寻找更多这样的中介机构。同样，有必要追踪那些销售额较少、业绩落后的合作伙伴。要么消除阻碍他们吸引更多客户的原因，要么终止合作。

通过了解合作伙伴的平均销售量，您可以预测联盟计划的总销售量。

6. 合伙人收入
是的，了解销售额很重要 ...

合理配置的联盟计划可以帮助企业吸引更多客户，并通过中介机构提高利润。但为了使联盟计划有效运作，您需要监控其关键绩效指标 (KPI)。以下是其中最重要的 9 个。

1. 活跃合作伙伴比例
这个 KPI 显示了有多少联属会员实际上活跃并带来客户，而不是仅仅同意与您合作但什么也不做。

如果主动伴侣的比例较低，则需要检验几个假设。

合作伙伴使用你们的联盟计划是否方便？他们是否清楚自己需要做什么？

您的合作伙伴是否因您提供的奖励而受到激励，或者他们是否认为这不公平？

你的合作伙伴了解你的产品和品牌价值吗？他们知道如何推广你的产品和服务吗？他们了解你的目标客户群体吗？

通常 ...

研究的主要发现
利用网红营销：35% 的卖家已经与博主合作，其中一半定期进行合作。另有 45% 的卖家计划在不久的将来接入这一渠道。只有 9% 的受访者对通过博主投放广告持怀疑态度。

引述：“网红营销市场正在增长，卖家明白与博主合作并非短期趋势，而是一个基本的推广渠道。根据我们的数据，2024年初，只有20%的卖家使用了网红营销。现在这一比例已上升至35%，并且到2025年底还会继续增长。” MPSTATS公关总监Nadezhda Katrechko指出。“与此同时，目前只有14%的卖家真正积极地利用博主进行推广。16%的卖家只是偶尔尝试一些方法。现在市场瞬息万变，如果不提高积极推广的比例 ...

当邀请申请者学习某一特定专业时，选择正确的激励因素非常重要。

我们注意到，一所知名大学的广告到处都承诺高薪。而且，这不仅影响了石油天然气行业未来员工的学院，也影响了培养未来图书管理员的部门（尽管图书管理员的工作对社会意义重大，但他们显然赚不了多少钱）。

同时，掌握专业技能和进一步就业也存在不同的动机触发因素。收入是大多数人最重要的因素，但还有其他因素：

自我表达，自我实现（创造性职业）；

稳定（政府工作）；

英勇的社会使命（军人、消防员、救援人员）；

帮助他人（社会工作者、医生、心理学家）；

看世界的机会（国际旅游、手语翻译、帆船）；

参与科学发展（研究人员 ...