5 шагов к обеспечению будущего спроса с помощью собственных данных в преддверии изменений в файлах cookie
Posted: Mon Jan 06, 2025 8:23 am
22 июля 2024 года компания Google объявила, что вместо постепенного отказа от сторонних файлов cookie в браузере Chrome она разработает «подход, расширяющий возможности выбора для пользователей».
В этом новом подходе пользователи смогут настраивать свои разрешения на файлы cookie в Chrome для всего своего веб-опыта, потенциально позволяя пользователям отказаться от сторонних файлов cookie для всех веб-сайтов. Это изменение является значительным, поскольку оно может сократить доступную аудиторию для сторонних файлов cookie, если большинство пользователей решат заблокировать их по умолчанию.
Несмотря на это, рекомендации по обеспечению безопасности в будущем, изложенные в этой статье, остаются в силе. Chrome занимает 65% доли рынка браузеров (Stat Counter, 2024), и эта новая политика может побудить большинство этих пользователей полностью отказаться от сторонних файлов cookie.
обновить декор
С момента объявления об отмене поддержки файлов cookie в начале 2020 года (CNBC) компания Google трижды откладывала отказ от этой технологии, последняя отсрочка была в апреле 2024 года. В настоящее время Google планирует прекратить использование файлов cookie в 2025 году .
Столкнувшись с этими неожиданными задержками, организации B2B неохотно японский номер телефона whatsapp инвестируют в альтернативы стратегиям cookie-first и сторонним данным. К сожалению, эта задержка в инвестициях может отбросить маркетологов назад, когда переключение в конечном итоге произойдет, поскольку большинство организаций B2B зависят от сторонних cookie для информирования своих кампаний.
Согласно исследованию Adobe за 2023 год , 75% пользователей маркетинга и клиентского опыта «в значительной степени полагаются» на сторонние файлы cookie, а 45% руководителей тратят более половины своих маркетинговых бюджетов на активации на основе файлов cookie.
Учитывая неотъемлемую роль файлов cookie в стратегиях продвижения, организациям следует искать альтернативы уже сейчас. Получение собственных данных и создание собственной базы данных (или партнерство с собственными поставщиками контента) для таргетинга покупателей имеет решающее значение для будущих наборов данных аудитории. Исследование Google и Boston Consulting Group (2021) показало, что использование собственных данных для маркетинга почти утроило доход и привело к увеличению экономии средств в 1,5 раза.
В этой статье обсуждается, как подготовиться к постепенному отказу от сторонних файлов cookie, получив собственные данные и извлекая полезные сведения для защиты и оптимизации ваших стратегий таргетинга.
ЧТО ТАКОЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬИХ ЛИЦ?
Данные третьих лиц — это информация о вашей аудитории и покупателях, полученная и переданная через внешние стороны (обычно рекламные сети). Эти данные обычно собираются с помощью файлов cookie, которые хранятся на устройстве пользователя и регистрируют его данные.
Сторонние файлы cookie облегчают реализацию стратегий таргетинга, отслеживая поведение пользователей на веб-сайтах, собирая информацию из нескольких посещений веб-сайтов для создания «рекламного профиля», который затем показывает рекламу в соответствии с интересами пользователей.
Однако то, как сторонние файлы cookie формируют этот профиль и оценивают данные о намерениях покупателя, не соответствует последним данным о поведении покупателей в сегменте B2B .
Кроме того, такие браузеры, как Mozilla и Safari, по умолчанию блокируют эти файлы cookie из соображений конфиденциальности.
В этом новом подходе пользователи смогут настраивать свои разрешения на файлы cookie в Chrome для всего своего веб-опыта, потенциально позволяя пользователям отказаться от сторонних файлов cookie для всех веб-сайтов. Это изменение является значительным, поскольку оно может сократить доступную аудиторию для сторонних файлов cookie, если большинство пользователей решат заблокировать их по умолчанию.
Несмотря на это, рекомендации по обеспечению безопасности в будущем, изложенные в этой статье, остаются в силе. Chrome занимает 65% доли рынка браузеров (Stat Counter, 2024), и эта новая политика может побудить большинство этих пользователей полностью отказаться от сторонних файлов cookie.
обновить декор
С момента объявления об отмене поддержки файлов cookie в начале 2020 года (CNBC) компания Google трижды откладывала отказ от этой технологии, последняя отсрочка была в апреле 2024 года. В настоящее время Google планирует прекратить использование файлов cookie в 2025 году .
Столкнувшись с этими неожиданными задержками, организации B2B неохотно японский номер телефона whatsapp инвестируют в альтернативы стратегиям cookie-first и сторонним данным. К сожалению, эта задержка в инвестициях может отбросить маркетологов назад, когда переключение в конечном итоге произойдет, поскольку большинство организаций B2B зависят от сторонних cookie для информирования своих кампаний.
Согласно исследованию Adobe за 2023 год , 75% пользователей маркетинга и клиентского опыта «в значительной степени полагаются» на сторонние файлы cookie, а 45% руководителей тратят более половины своих маркетинговых бюджетов на активации на основе файлов cookie.
Учитывая неотъемлемую роль файлов cookie в стратегиях продвижения, организациям следует искать альтернативы уже сейчас. Получение собственных данных и создание собственной базы данных (или партнерство с собственными поставщиками контента) для таргетинга покупателей имеет решающее значение для будущих наборов данных аудитории. Исследование Google и Boston Consulting Group (2021) показало, что использование собственных данных для маркетинга почти утроило доход и привело к увеличению экономии средств в 1,5 раза.
В этой статье обсуждается, как подготовиться к постепенному отказу от сторонних файлов cookie, получив собственные данные и извлекая полезные сведения для защиты и оптимизации ваших стратегий таргетинга.
ЧТО ТАКОЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬИХ ЛИЦ?
Данные третьих лиц — это информация о вашей аудитории и покупателях, полученная и переданная через внешние стороны (обычно рекламные сети). Эти данные обычно собираются с помощью файлов cookie, которые хранятся на устройстве пользователя и регистрируют его данные.
Сторонние файлы cookie облегчают реализацию стратегий таргетинга, отслеживая поведение пользователей на веб-сайтах, собирая информацию из нескольких посещений веб-сайтов для создания «рекламного профиля», который затем показывает рекламу в соответствии с интересами пользователей.
Однако то, как сторонние файлы cookie формируют этот профиль и оценивают данные о намерениях покупателя, не соответствует последним данным о поведении покупателей в сегменте B2B .
Кроме того, такие браузеры, как Mozilla и Safari, по умолчанию блокируют эти файлы cookie из соображений конфиденциальности.