TikTok — ключ к успеху Евро-2020?
Posted: Mon Jan 06, 2025 6:48 am
Пандемия коронавируса (COVID-19) заставила спортивную индустрию быстро адаптироваться в ответ на нарушенные расписания, массовые отмены и живые мероприятия без зрителей. Поскольку три основных направления, которые составляют большую часть доходов в спорте — медиаправа, коммерческое партнерство и продажа билетов — все пострадали в разной степени, индустрия искала новые и инновационные способы взаимодействия и привлечения болельщиков и номер телефона беларусь восстановления пошатнувшегося доверия со спонсорами. Это усилило внимание к Евро-2020, поскольку более широкая спортивная индустрия изучает, что возможно в рамках этой новой нормы.
Хотя на матчах Евро-2020 будет ограниченное количество болельщиков, физические пространства — стадионы, аэропорты, бары, отели, общественные площади — не испытают той же степени пыла и фанфар, которые обычно ассоциируются с событием такого масштаба. Возникает вопрос: если болельщики не там, где они обычно находятся, то где они? Что они будут делать и как их можно вовлечь осмысленными способами, которые помогут турниру оправдать ожидания?
Является ли TikTok ключом?
В 2020 году FA, руководящий орган футбола в Англии, запустил кампанию #footballsstayinghome на TikTok, которая собрала более 330 миллионов просмотров. В США в 2020 году партнером платформы стали НБА и НФЛ. К концу 2020 года 70% команд в пяти ведущих лигах США и пяти ведущих футбольных лигах Европы имели учетную запись TikTok и вкладывали больше средств в создание контента.
Вся эта деятельность делает недавнее объявление о спонсорстве между УЕФА и TikTok несколько неудивительным, но невероятно захватывающим с тем, что оно обещает — возвращение болельщиков к футболу и поощрение более активного взаимодействия на основе контента, созданного фанатами. Как сообщается, 83% пользователей TikTok опубликовали видео, многие из которых связаны с вирусными вызовами, играми и конкурсами фанатов, что позволяет брендам не просто взаимодействовать с пользователями, но и побуждает их создавать собственный контент, делиться им со своими друзьями и подписчиками, создавая и, что еще важнее, поддерживая динамику. Это станет ключевым механизмом в максимизации взаимодействия во время турнира. Для платформы партнерство с УЕФА позволит ей задействовать жизненную силу европейской футбольной культуры, стимулируя рост пользователей на ключевых футбольных рынках по всему миру.
Хотя на матчах Евро-2020 будет ограниченное количество болельщиков, физические пространства — стадионы, аэропорты, бары, отели, общественные площади — не испытают той же степени пыла и фанфар, которые обычно ассоциируются с событием такого масштаба. Возникает вопрос: если болельщики не там, где они обычно находятся, то где они? Что они будут делать и как их можно вовлечь осмысленными способами, которые помогут турниру оправдать ожидания?
Является ли TikTok ключом?
В 2020 году FA, руководящий орган футбола в Англии, запустил кампанию #footballsstayinghome на TikTok, которая собрала более 330 миллионов просмотров. В США в 2020 году партнером платформы стали НБА и НФЛ. К концу 2020 года 70% команд в пяти ведущих лигах США и пяти ведущих футбольных лигах Европы имели учетную запись TikTok и вкладывали больше средств в создание контента.
Вся эта деятельность делает недавнее объявление о спонсорстве между УЕФА и TikTok несколько неудивительным, но невероятно захватывающим с тем, что оно обещает — возвращение болельщиков к футболу и поощрение более активного взаимодействия на основе контента, созданного фанатами. Как сообщается, 83% пользователей TikTok опубликовали видео, многие из которых связаны с вирусными вызовами, играми и конкурсами фанатов, что позволяет брендам не просто взаимодействовать с пользователями, но и побуждает их создавать собственный контент, делиться им со своими друзьями и подписчиками, создавая и, что еще важнее, поддерживая динамику. Это станет ключевым механизмом в максимизации взаимодействия во время турнира. Для платформы партнерство с УЕФА позволит ей задействовать жизненную силу европейской футбольной культуры, стимулируя рост пользователей на ключевых футбольных рынках по всему миру.