Влияние на рынок электронной коммерции Южной Кореи после приобретения Shinsegae eBay Korea

[rabia198]

Южнокорейский рынок электронной коммерции показал колоссальный рост за последнее десятилетие. По мере того, как рынок достигает зрелости, ритейлерам будет все сложнее отбирать долю рынка у конкурентов, особенно среди ведущих игроков, если в будущем не произойдет новаторское событие, такое как пандемия COVID-19. Розничные конгломераты, такие как Shinsegae Group и номер телефона бахрейн Lotte Group, проявили большой интерес к приобретению южнокорейского подразделения eBay, поскольку это приобретение может стать единственным шансом закрепить за собой лидирующие позиции в розничной торговле Южной Кореи в обозримом будущем.

Доля электронной коммерции в розничной торговле

Розничная стоимость RSP без учета налога с продаж в млн. долл. США, фиксированные ставки 2020 г. без учета ставок, текущие цены

Источник: Euromonitor International

Приобретение eBay Korea компанией Shinsegae Group привлекает внимание многих сторон, поскольку ни один игрок не завоевал ни онлайн, ни офлайн розничные каналы в Южной Корее. Чтобы обе компании могли добиться успеха в долгосрочной перспективе, им следует обеспечить, чтобы розничные бренды придерживались текущих позиций, а не заставлять их объединяться в единый бренд. Например, учитывая, что пользователи Gmarket и Auction отличаются от пользователей SSG.Com, реализация отдельной стратегии, основанной на сегментации потребителей, будет иметь решающее значение.

Приобретение Shinsegae Group eBay Korea, вероятно, станет краеугольным камнем сильной многоканальной сети, соединяющей Shinsegae и eBay Korea. Объединение усилий ведущих игроков — общенационального охвата Shinsegae традиционных торговых точек, широкого круга клиентов eBay Korea, включая пользователей среднего возраста — приобретение знаменует рождение мощного розничного гиганта, которого трудно превзойти. Потребителям может быть разрешено возвращать товары, купленные у сторонних продавцов на Gmarket, в тысячи офлайновых торговых точек Shinsegae, что может помочь обеспечить лояльную клиентскую базу, поскольку политика «возврата в местный магазин» стала ключевым отличием Walmart в США. Кроме того, Shinsegae сможет создать сильную торговую платформу, используя опыт eBay Korea в сфере маркетплейсов, учитывая, что eBay Korea была первой компанией, успешно внедрившей эту бизнес-модель на южнокорейском рынке.

Приобретение может создать непредвиденные препятствия в течение следующих месяцев или даже лет. Однако, возможно, это подходящее время для Shinsegae Group, чтобы отточить свои возможности до следующего уровня, основываясь на недавнем успехе с запуском SSG.Com.