公益行销应尽可能具象聚焦

[taniyaakter]

业和社会的发展趋势，儿童安全也是社会高关注度议题（2021年6月1日，儿童安全座椅纳入立法，正式实施）。 例如乳企澳优，在2014年打造了「守护第一口奶」的明星公益行销，倡导母乳喂养，普及科学哺乳观念。 这符合奶粉产业的属性，也对提升澳优品牌的价值与形象颇多助益。 例如水企农夫山泉，它会在每年3月22日世界水日开展公益行动，并且提出了“美丽的中国，美丽的水”“水的品质决定生命的品质”等品牌主张。 这符合包装水的产业属性，也体现了农夫山泉天然原生态的产品卖点，进而有效影响使用者决策。 公益项目有很多种，企业要选择最适合自己的项目，然后要做好公益行销，企业还需要在这些方面下功夫。 首先，，针对具体人群、打造具体任务、设定具体的行动指


令。 一提到公益，很多人会想到大爱无疆、爱的奉献、善心善念、感 波兰电话号码库 恩的人等等大词，或是空洞地喊口号，我们要关爱某某群体。 但是具体怎么做呢？ 抽象空洞的概念很难打动大众，你得针对明确的人群，设定具体的目标，拿出具体的行动来才行。 2014年风靡全球的「冰桶挑战」针对是渐冻症。 虽然很多人玩浇水玩得不亦乐乎，并没有捐款，但渐冻症这一罕见疾病由此为全球所熟知。 2017年8月腾讯公益


发起的现象级公益行销「1元购画」针对的是自闭症。 腾讯公益展示了一些患有自闭、脑性麻痹、唐氏症等脑部发育缺失人群的画作，参与者可以付费1元购买一张画作的电子版，以此作加工到物流配送、销售推广的完整产业链，并推动第一产业