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服装品牌巴塔哥尼亚推出了一部纪录片短片《The Shitthropocene》，探讨了人类消费的演变以及消费过剩以及质量日益劣质的产品生产如何成为气候变化的主要原因之一。以及地球的毁灭。然而，胶带也是该公司展示其对其生产的产品的耐用性的承诺以及其保护环境的目的的一种工具。

正如预告片所示，这部电影是一场消费的历史之旅，以幽默和讽刺的方式呈现，并结合了不同的视听类型。正如该品牌在一份声明中所描述的那样，“这是对人类消费习惯的幽默和刺激的人类学探索，以讽刺但残酷诚实的方式审视一切如何变 牙医数据 成狗屎，以及为什么购买更多垃圾的冲动可能会摧毁我们所有人” ”。


因此，在 45 分钟的持续时间里，巴塔哥尼亚揭露了时尚行业以及许多其他行业（例如技术或家具行业）如何降低产品质量，并将重点放在数量上以推动计费、销售和销售。短期内取得成果。它还重点介绍了快时尚品牌所采用的通过使用廉价材料在国外工厂生产低价产品的商业模式如何通过超快时尚而达到新的高度。

这就导致了一种情况，正如影片中所指出的，有些衣服只能使用一次；计划报废的设备；只能使用几年的家具和难以修复的材料制成的运动鞋。所有这些都会产生大量的碳排放并填满垃圾填埋场，导致生态系统崩溃。

然而，“The Shitthropocene”对于该品牌来说也是一个重要的营销机会，该品牌利用这个机会来强调其理念和商业模式，以及对其产品质量和积极影响的承诺。它通过展示其服装的制造过程并收集其自己团队的证词来做到这一点。

“如果我们销售的产品质量不是最高的，那么它只是更多没有人需要的垃圾”

“虽然一个品牌告诉其社区只购买他们需要的东西而不是更多，这可能看起来不自然、不寻常或不真实，但这从一开始就是巴塔哥尼亚的中心信息，”该品牌在声明中解释道。“50 多年前，我们的创始人就知道他们制造的产品必须具有最高的质量，否则可能会造成伤害，而如果我们销售的产品不是最高的质量，那么它只是更多没有人需要的垃圾”。

沿着这些思路，他指出，就像他在《Shitthropocene》中所做的那样，这种心态转化为“利用商业作为行善的工具，并展示公司如何在负责任地运营的同时赚取利润。”因此，它指出其活动重点是制造功能性、可修复和永恒的产品，对环境影响最小，并由受到公平待遇和报酬的人制造。

然而，我们不可避免地会忽视巴塔哥尼亚所传达的信息，而巴塔哥尼亚也为时尚生产和碳排放做出了贡献。更重要的是，该品牌的定位已经引起了消费者的兴趣，他们越来越信任其产品，从而增加了销量和产量。因此，通过这部电影及其营销策略，它邀请我们减少消费，但我们消费的是它的品牌。

据《Fast Company》报道，巴塔哥尼亚视听制作总监 Alex Lowther 表示：“我们知道，发出反消费主义信息与品牌因此而成长之间存在内部矛盾。 ” “但我们也相信，我们可以成为一个支点，帮助改变人们思考自己行为的方式，并认真审视消费。”