公司如何在亚马逊上花费预算？

[ayeshshiddika11]

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亚马逊广告在广告市场中不断取得进展，成为 2020 年值得考虑的解决方案。2019 年，亚马逊仅在美国的广告收入就达到 98.5 亿美元。

当我们遇到一个新平台时，分析广告商如何使用它总是很有趣，以便找出差距并了解什么最有效。言归正传，让我们看看公司在亚马逊广告解决方案中的支出。

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商品推广是亚马逊广告的明星解决方案
这是eMarketer进行的研究的主要结论，其中指出了以下数据：

亚马逊广告电子营销员

据亚马逊自己估计，2019 年亚马逊美国广告收入的 72% 来自搜索广告（而不是展示广告）。搜索广告包括赞助产品和赞助品牌，但第二类更受欢迎。
根据 Merkle 机构的报告，2019 年第三季度其客 短信网关文莱 户在亚马逊广告上的支出有 85%分配给了赞助产品，比上一年增加了 35%。 9% 用于赞助品牌，5% 用于产品展示广告。
Tinuiti 机构表示，其客户在 2019 年第三季度的搜索广告支出增加了 30%，搜索产品广告占亚马逊搜索预算的 88%。


为什么赞助产品如此受欢迎？
尽管亚马逊广告是一种相对较新的解决方案，但我们可以提出一些理论来解释为什么此类广告与其他类别相比如此受欢迎。

首先，我们可以认为，搜索广告相对于展示广告的受欢迎是由于亚马逊作为产品搜索引擎的定位，这使得品牌看到了在有购买意向的人群中细分和定位广告的绝佳机会。

至于赞助产品和赞助品牌之间的区别，我们可以在亚马逊广告库存中寻找解释。最初，品牌推广仅限于每页顶部一个广告。这种展示位置非常有效，但结果是价格高于其他广告类型。

在过去 18 个月中，亚马逊扩大了赞助品牌的展示位置。现在，这些广告还可以在页面左侧、结果底部或搜索结果本身（在移动设备上）中找到。这导致价格下降，但它们仍然高于赞助产品，而且新地点的效果并不好。

对于广告商来说，最明显的结论是，产品广告似乎是目前最安全的选择，但随着我们实施亚马逊广告的良好实践以及解决方案范围的扩大，我们必须看看市场如何发展。