Плакат о благотворительных пожертвованиях
Posted: Wed Dec 18, 2024 5:28 am
Эмпирические кампании должны быть способны повысить осведомленность, как в случае с немецкой неправительственной организацией Misereor . Он расклеил в аэропортах плакаты с названием «Социальный слайд » . На них были показаны изображения определенных проблем, которые эта организация пытается решить, например, голода.
Используя кредитные карты, он добавил на экран ридер, который, проведя по нему, пожертвовал 2 евро на цели, за которые борется эта НПО . Впечатляет то, что изображение имитировало разрезание ломтика хлеба и то, что он был съеден человеком. Другой перерезал веревку, связывавшую руки человека.
Проведя свои карты, пользователи получали благодарственное письмо от Misereor в своей банковской выписке и ссылку для конвертации этого единовременного пожертвования в ежемесячный взнос. Отличная стратегия с банками и аэропортами, чтобы такое сотрудничество можно было повторить в будущем.
4.- Mattel – Pictionary, сюрприз в торговом центре
Если говорить о привлечении внимания, то одним из лучших примеров эмпирического маркетинга является компания Mattel . Используя рекламный щит, расположенный в стратегическом месте торгового центра в Канаде, он создал великолепную кампанию. В этом ролике персонаж рекламы взаимодействовал с людьми, проходящими через это место.
Это весьма яркая идея, которая удержала внимание большой группы зрителей на этом месте. Нес почтовый адрес в германии колько человек воспользовались возможностью сыграть в знаменитый «Пикционарий» с человеком, появившимся на экране.
А чтобы было еще веселее, участники, правильно ответившие на различные задания, получили призы. Среди этих подарков были настольные игры, которые подарили гостям уникальные впечатления. С помощью этой кампании они достигли желаемой целевой аудитории, то есть более знакомой цели .
5.- Гиннесс – Класс Гиннесса
Уникальный опыт также имеет место в экспериментальных маркетинговых примерах. Именно это и сделал Гиннесс . Он одел представителей своего бренда в форму бортпроводников, чтобы продвигать класс Guinness.
Эти посетители посещали различные бары Соединенного Королевства, чтобы удивить клиентов и предложить им возможность выиграть различные призы. Желающим принять участие достаточно было заказать пинту пива «Гиннесс», а затем встряхнуть планшет, чтобы узнать, какой приз они выиграли.
Каталог призов был разнообразным: от футляров для паспортов до брелков. Но это было еще не все. Ночью один из игроков выиграл лучший приз, не более и не менее, как бесплатную поездку в Дублин на частном самолете и с возможностью пригласить четырех друзей.
Следует отметить, что этому бренду более 257 лет, что порой затрудняет сохранение его аутентичности. Также нелегко адаптироваться к изменениям и к потребителям, которые часто меняют свое поведение. Их продукты не должны были меняться, а лишь то, как они учитывали предпочтения публики.
Используя кредитные карты, он добавил на экран ридер, который, проведя по нему, пожертвовал 2 евро на цели, за которые борется эта НПО . Впечатляет то, что изображение имитировало разрезание ломтика хлеба и то, что он был съеден человеком. Другой перерезал веревку, связывавшую руки человека.
Проведя свои карты, пользователи получали благодарственное письмо от Misereor в своей банковской выписке и ссылку для конвертации этого единовременного пожертвования в ежемесячный взнос. Отличная стратегия с банками и аэропортами, чтобы такое сотрудничество можно было повторить в будущем.
4.- Mattel – Pictionary, сюрприз в торговом центре
Если говорить о привлечении внимания, то одним из лучших примеров эмпирического маркетинга является компания Mattel . Используя рекламный щит, расположенный в стратегическом месте торгового центра в Канаде, он создал великолепную кампанию. В этом ролике персонаж рекламы взаимодействовал с людьми, проходящими через это место.
Это весьма яркая идея, которая удержала внимание большой группы зрителей на этом месте. Нес почтовый адрес в германии колько человек воспользовались возможностью сыграть в знаменитый «Пикционарий» с человеком, появившимся на экране.
А чтобы было еще веселее, участники, правильно ответившие на различные задания, получили призы. Среди этих подарков были настольные игры, которые подарили гостям уникальные впечатления. С помощью этой кампании они достигли желаемой целевой аудитории, то есть более знакомой цели .
5.- Гиннесс – Класс Гиннесса
Уникальный опыт также имеет место в экспериментальных маркетинговых примерах. Именно это и сделал Гиннесс . Он одел представителей своего бренда в форму бортпроводников, чтобы продвигать класс Guinness.
Эти посетители посещали различные бары Соединенного Королевства, чтобы удивить клиентов и предложить им возможность выиграть различные призы. Желающим принять участие достаточно было заказать пинту пива «Гиннесс», а затем встряхнуть планшет, чтобы узнать, какой приз они выиграли.
Каталог призов был разнообразным: от футляров для паспортов до брелков. Но это было еще не все. Ночью один из игроков выиграл лучший приз, не более и не менее, как бесплатную поездку в Дублин на частном самолете и с возможностью пригласить четырех друзей.
Следует отметить, что этому бренду более 257 лет, что порой затрудняет сохранение его аутентичности. Также нелегко адаптироваться к изменениям и к потребителям, которые часто меняют свое поведение. Их продукты не должны были меняться, а лишь то, как они учитывали предпочтения публики.