Когда потребители вернулись к привычкам
Posted: Tue Dec 17, 2024 9:23 am
В то время как пандемия принесланеожиданная возможностьдля брендов DTC, чтобы сосредоточиться на агрессивном росте, это также вызвало проблемы с цепочкой поставок, нехватку рабочей силы и медленную доставку, что нанесло ущерб репутации бренда. Потребители начали отдавать приоритет базовому обслуживанию клиентов и доступности продуктов, которые традиционные ритейлеры могли предоставить гораздо легче.
Когда потребители вернулись к привычкам до пандемии, эти компании База данных ТГ столкнулись срост инфляции. Как будто этого было недостаточно, реклама на Meta утроилась в цене, сделав ранее эффективный канал приобретения более дорогим для брендов DTC. Не говоря уже об изменениях IOS14, которые еще больше усложнили платные социальные сети.
Для розничных гигантов это был удар судьбы. Они уже потратили время на инвестиции в тактику, больше похожую на DTC, чтобы отвоевать позиции.Как говорит Форчун, «С переходом розничных торговцев по всему миру на стратегию DTC бренды DTC больше не оказывают того особого, яркого эффекта на покупателей, как когда-то». Не помогает и то, что большинство брендов DTC выглядят одинаково. (Спасибо,Блумберг(За то, что придумали термин «блендс» для их описания – это шедевр.)
Знания, которые можно применить к вашему модному бренду и бизнесу
Power Digital специализируется на тесных отношениях с клиентами на стыке маркетинга, консалтинга и анализа данных, помогая принимать решения по финансовым целям высокого уровня, позиционированию на рынке и т. д. Вот наш взгляд на то, чему модные компании могут научиться и что применить на примере возрождения торговых марок:
Когда потребители вернулись к привычкам до пандемии, эти компании База данных ТГ столкнулись срост инфляции. Как будто этого было недостаточно, реклама на Meta утроилась в цене, сделав ранее эффективный канал приобретения более дорогим для брендов DTC. Не говоря уже об изменениях IOS14, которые еще больше усложнили платные социальные сети.
Для розничных гигантов это был удар судьбы. Они уже потратили время на инвестиции в тактику, больше похожую на DTC, чтобы отвоевать позиции.Как говорит Форчун, «С переходом розничных торговцев по всему миру на стратегию DTC бренды DTC больше не оказывают того особого, яркого эффекта на покупателей, как когда-то». Не помогает и то, что большинство брендов DTC выглядят одинаково. (Спасибо,Блумберг(За то, что придумали термин «блендс» для их описания – это шедевр.)
Знания, которые можно применить к вашему модному бренду и бизнесу
Power Digital специализируется на тесных отношениях с клиентами на стыке маркетинга, консалтинга и анализа данных, помогая принимать решения по финансовым целям высокого уровня, позиционированию на рынке и т. д. Вот наш взгляд на то, чему модные компании могут научиться и что применить на примере возрождения торговых марок: