когда сторонние файлы cookie исчезнут?
Posted: Tue Dec 17, 2024 9:21 am
Какие проблемы возникают при маркетинге собственной компании?
Основная проблема данных первой стороны — это их сбор, а вторая — их использование. Реальность такова, что большинство брендов неправильно оценивают лояльность и время, необходимое для возвращения клиента (иногда катастрофически заниженное или завышенное).
Многие бренды электронной коммерции рассылают свои Ресурс телефонного номера последующие письма в течение последующих месяцев после первой покупки клиента. На самом деле, наиболее вероятно, что клиент, совершивший покупку впервые, станет постоянным покупателем в течение 30 дней после получения посылки (когда он наиболее счастлив, а бренд наиболее свеж в его памяти). Я не могу сказать вам, сколько компаний, которых я видел, ждали 90 дней, прежде чем отправить письмо с предложением о покупке более дорогой вещи или «вам также может понравиться».
Помимо основ убеждения кого-то предоставить вам свои данные, есть еще проблемы их организации, анализа и использования. Рост CDP — это хорошо, особенно для компаний с высокой пожизненной ценностью на клиента (например, путешествия, мода класса люкс, B2B и т. д.). Раньше такие инструменты, как Snowflake, были доступны только элите. Теперь они — ставки на столе, которые могут стать дорогим технологическим украшением стола, если их неправильно развернуть.
Как бренды готовятся к неизбежному дню,
Помимо более качественного сбора собственных данных, маркетологам придется больше полагаться на моделирование и эксперименты, чтобы оценить истинное приростное влияние своего маркетинга.
Основная проблема данных первой стороны — это их сбор, а вторая — их использование. Реальность такова, что большинство брендов неправильно оценивают лояльность и время, необходимое для возвращения клиента (иногда катастрофически заниженное или завышенное).
Многие бренды электронной коммерции рассылают свои Ресурс телефонного номера последующие письма в течение последующих месяцев после первой покупки клиента. На самом деле, наиболее вероятно, что клиент, совершивший покупку впервые, станет постоянным покупателем в течение 30 дней после получения посылки (когда он наиболее счастлив, а бренд наиболее свеж в его памяти). Я не могу сказать вам, сколько компаний, которых я видел, ждали 90 дней, прежде чем отправить письмо с предложением о покупке более дорогой вещи или «вам также может понравиться».
Помимо основ убеждения кого-то предоставить вам свои данные, есть еще проблемы их организации, анализа и использования. Рост CDP — это хорошо, особенно для компаний с высокой пожизненной ценностью на клиента (например, путешествия, мода класса люкс, B2B и т. д.). Раньше такие инструменты, как Snowflake, были доступны только элите. Теперь они — ставки на столе, которые могут стать дорогим технологическим украшением стола, если их неправильно развернуть.
Как бренды готовятся к неизбежному дню,
Помимо более качественного сбора собственных данных, маркетологам придется больше полагаться на моделирование и эксперименты, чтобы оценить истинное приростное влияние своего маркетинга.