Как это повлияет на маркетинг и рекламу?
Posted: Tue Dec 17, 2024 9:21 am
Как будет выглядеть маркетинг в мире без сторонних файлов cookie?
Как и ожидалось, Google отложили отказ от куки-файлов (снова). К счастью, большая часть рынка выходит за рамки куки-файлов, поэтому воспринимаемое воздействие не столько Библиотека телефонных номеров уныние и мрачность, сколько неизбежная неприятность. Несмотря на дополнительное время с куки-файлами, умные маркетологи должны продолжать инвестировать в современные методы измерения и целостности данных. Маятник качнулся от детерминированных, одно-однозначных взаимодействий к инкрементальным отношениям на основе результата.
Маркетинг по-прежнему зависит от того, где люди потребляют медиа; вряд ли это изменится в ближайшее время, хотя с появлением новых каналов, таких как TikTok, которые набирают популярность, внимание продолжает фрагментироваться. Лучшая стратегия и креатив в мире ничего не сделают для вашего бизнеса, если их никто не увидит, поэтому внимание аудитории по-прежнему остается основным источником расходов.
Многие каналы производительности, которые долгое время полагались на атрибуцию, будут бороться за то, чтобы доказать свою ценность, и новые стандарты измерения станут лучшей практикой. Сосредоточение на инкрементальности и покупке на основе результата (будь то посредством тестирования или статистического моделирования) станет распространенным даже для небольших брендов.
Новые технологии и обходные пути, скорее всего, будут появляться и исчезать (например, UID2, новая система Google «PAIR» или отслеживание блокчейна web3). Все, о чем должен беспокоиться бренд, — это то, оказали ли его маркетинговые инвестиции существенное влияние на его бизнес. Текущие изменения в регулировании и технологиях (например, еще более продвинутая защита конфиденциальности iOS16) воздвигнут стены «огороженных садов» и усилят зависимость от данных первой стороны.
Как и ожидалось, Google отложили отказ от куки-файлов (снова). К счастью, большая часть рынка выходит за рамки куки-файлов, поэтому воспринимаемое воздействие не столько Библиотека телефонных номеров уныние и мрачность, сколько неизбежная неприятность. Несмотря на дополнительное время с куки-файлами, умные маркетологи должны продолжать инвестировать в современные методы измерения и целостности данных. Маятник качнулся от детерминированных, одно-однозначных взаимодействий к инкрементальным отношениям на основе результата.
Маркетинг по-прежнему зависит от того, где люди потребляют медиа; вряд ли это изменится в ближайшее время, хотя с появлением новых каналов, таких как TikTok, которые набирают популярность, внимание продолжает фрагментироваться. Лучшая стратегия и креатив в мире ничего не сделают для вашего бизнеса, если их никто не увидит, поэтому внимание аудитории по-прежнему остается основным источником расходов.
Многие каналы производительности, которые долгое время полагались на атрибуцию, будут бороться за то, чтобы доказать свою ценность, и новые стандарты измерения станут лучшей практикой. Сосредоточение на инкрементальности и покупке на основе результата (будь то посредством тестирования или статистического моделирования) станет распространенным даже для небольших брендов.
Новые технологии и обходные пути, скорее всего, будут появляться и исчезать (например, UID2, новая система Google «PAIR» или отслеживание блокчейна web3). Все, о чем должен беспокоиться бренд, — это то, оказали ли его маркетинговые инвестиции существенное влияние на его бизнес. Текущие изменения в регулировании и технологиях (например, еще более продвинутая защита конфиденциальности iOS16) воздвигнут стены «огороженных садов» и усилят зависимость от данных первой стороны.