什么是黑帽SEO？
听起来可能有些夸张，但黑帽 SEO 可以最简单地描述为搜索引擎营销的阴暗面——想象一下《星球大战》，不过是搜索引擎而不是太空战争。从内容自动化到购买链接和网络垃圾邮件——所有这些黑帽 SEO 流程都违反了搜索引擎指南。与黑帽 SEO 相对的是白帽 SEO——您应该参与这些做法以获得较高的排名。
黑帽SEO策略是如何发展的？
过去，黑帽 SEO 只是 SEO。购买反向链接和创建类似垃圾邮件的内容 匈牙利电话号码库 是您在搜索引擎中排名更高的方法。然后，谷歌弄清楚了发生了什么。搜索引擎开始引入算法更新，阻止某些策略在搜索引擎领域蓬勃发展。企鹅是谷歌于 2012 年推出的一项更新，旨在捕捉那些被视为垃圾搜索结果、购买链接或使用链接圈获取链接的网站。由于这一革命性的更新，许多网站的排名一夜之间下降。多年来，随着各种谷歌算法更新的发布，这种情况已成为常态。多年来，一些更基本的谷歌更新包括：
佛罗里达州对关键词堆砌进行惩罚
熊猫，惩罚内容农场
企鹅，惩罚可疑的链接行为
最终，事实是，如果您使用黑帽 SEO 技术，搜索引擎很快就会赶上来。一旦发生这种情况，您将面临失去网站在 Google 上显示的风险。如果黑帽 SEO 技术包括以下任何一项，则可以将其定义为黑帽 SEO 技术：
违反搜索引擎指南
黑帽 SEO 技术不仅违背最佳实践，而且还通常包含 Google 指南所提及的网页不应使用的技术策略。
使用操纵技术
白帽 SEO 专家专注于提高用户体验，而黑帽 SEO 从业者则使用卑鄙的手段来操纵谷歌的算法并提高他们的网站排名。如果一种技术旨在欺骗谷歌认为内容比实际更有价值，它就变成了一种黑帽 SEO 技术。
关注“漏洞”
黑帽 SEO 技术主要集中在寻找搜索引擎算法中的任何漏洞并加以利用。这些策略确实可以毫不费力地提高网站排名，但是一种快速解决方案而不是长期解决方案——随着谷歌算法的不断更新，提供卓越用户体验的网站理应被优先考虑。
我应该避免哪些黑帽 SEO 技术？
您绝对应该避免使用任何黑帽 SEO 技术！黑帽 SEO 技术往往侧重于搜索引擎，而不是访问其网站的用户。以下是一些最广为人知的大忌黑帽 SEO 技术，以及可以替代的白帽技术。
关键词填充
关键词填充本质上涉及用不相关的关键词填充数字内容，这些关键词不会为主题增加价值。这样做是为了操纵谷歌提高搜索排名。使用关键词填充作为搜索引擎优化策略也会导致网站出现在不相关的查询的搜索结果中，从本质上导致负面的搜索引擎优化。关键词填充的一些例子包括：
不合时宜的电话号码列表，对内容没有任何价值
列出网页尝试排名的城市或州的文字
关键词和同义词不自然重复
谷歌的网站站长指南建议重点关注“有用、信息丰富的内容，并在上下文中适当使用关键词”。通过创建高质量的内容，您最终会在上下文中使用关键词，这有助于从长远来看有机地提高网站的排名。
自动生成/重复的内容
对搜索引擎影响最大的黑帽 SEO 技术之一是低质量的内容。Google 将优质内容列为网站排名的三大要素之一，这意味着，为读者增加价值的内容对于更高的排名至关重要。充斥着不相关内容的内容属于这一类，抄袭或重复的内容也是如此。使用互联网上随处可见的文本会导致您的 Google 排名暴跌，这在 2011 年推出的熊猫算法中尤为明显。为了避免这种情况，对抗白帽 SEO 的技术很简单 - 创建独特、新鲜的内容，专注于为读者创造价值。您的内容应该回答一个特定的问题，解决问题，或者提供“如何做”的建议来教育用户。制作这种长篇有价值的内容非常重要，它可以帮助您获得评论、分享，以及可以说是最重要的反向链接。您可以遵循 Google 的内容指南，甚至可以聘请数字营销机构（例如 Local Digital）来确保您的内容尽可能高质量有可能。有人想看微妙的宣传吗？
隐藏文字
这绝对是最狡猾的黑帽技术之一，其文本对用户不可见。这可以通过使文本与屏幕颜色匹配、放置在屏幕外或图像后面等来实现。这可以帮助您进行关键字填充，但搜索引擎爬虫比前几年要先进得多 - 这将很快被发现。
付费链接
如果有一个领域可以对页面排名产生最大影响，那肯定是反向链接。但是，建立反向链接需要时间 - 这就是为什么许多 SEO 从业者开始购买这些链接以加快速度的原因。本质上，反向链接是一个网站向另一个网站展示的“信任投票” - 它们应该是赢得的，而不是购买的。一些链接计划，如链接农场或私人博客网络，利用反向链接过程，意味着您正在使用黑帽 SEO 技术。首先，链接农场是专门为建立链接和改善搜索结果而开发的网站。私人博客网络是链接计划的另一种方式，其工作是购买具有现有域名权限的过期域名，然后继续在每个网站上创建带有自利反向链接的内容。网站所有者可以付费成为这个网络的一部分 - 这看起来可能是一个很小的代价，但它最终可能会让出版商在谷歌上的排名迅速下降。参与上述链接计划将帮助网站获得链接，但它们也会导致您的网站被视为垃圾，从而降低知名度。让您的网站管理员丢弃您可能在不知情的情况下购买的任何反向链接 - 这将指示 Google 在确定您的网页排名时忽略非自然链接。请考虑以下白帽 SEO 策略：
与您想要链接的网站和行业建立关系
制定外展策略来获取对你内容的提及和链接
创建行业专业人士想要链接的高影响力、独特的内容
隐形
这种黑帽 SEO 技术向访客展示了一些东西，而向搜索引擎展示了另一种东西。例如，网站访客可能会看到一张图片，但 HTML 可能包含搜索引擎爬虫正在检查的链接和文本。谷歌建议不要这样做 - 永远把用户放在第一位。如果你集中精力回答搜索者的问题并优先考虑良好的用户体验，有机 SEO 就会自然而然地出现。判断你是否参与了黑帽 SEO 的一个好方法是质疑你是为自己创建内容，还是为谷歌创建内容 - 这可能意味着你开始接近黑帽领域。
添加结构化数据/模式
好吧，这样做本身肯定不是坏事。但滥用它来操纵丰富的搜索片段和结果就不好了。例如，一些 SEO 从业者可能会给自己一个虚假的评论，以便在结果页面上脱颖而出。不要这样做。遵守结构化数据的规则。如果您感到困惑，Google 的搜索引擎指南将澄清任何差异。
门页/门户页
诸如门页或网关页之类的页面针对特定的搜索查询，其内容旨在将用户引导至一个特定页面。您不应该这样做，而应该努力确保您网站上的每个页面都对用户有用途 - 而不仅仅是为了吸引更高的搜索引擎排名而存在。
如何向搜索引擎举报黑帽 SEO？
Google 鼓励用户在遇到黑帽 SEO 时及时举报。如果您发现遇到了网络垃圾，无论是付费链接、内容填充还是其他黑帽漏洞，请向 Google 提交垃圾信息报告。看到其他 SEO 从业者利用搜索引擎及其算法可能会令人沮丧，但请专注于您的白帽 SEO 技术。从长远来看，这最终会胜出 - 既能建立更高的搜索排名，又能吸引忠诚的页面访问者。
