数字营销中弹窗广告的品牌态度过程

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由于弹出式广告对消费者品牌态度的影响存在争议，本研究更详细地分析了弹出式广告对品牌态度的影响过程。此外，还讨论了广告的内容、类型和针对目标受众的定制对广告影响的作用。本研究旨在通过确定品牌的正确广告策略，更好地了解弹出式广告如何影响品牌声誉。本研究的目的是研究在数字营销策略中流行且经常使用的弹出式广告对品牌态度的影响。因此，本研究对 Instagram 平台用户进行了在线调查，并通过便利抽样方法联系了 718 名在 Instagram 上在线购物的消费者。在研究中，使用 SPSS 22.0 统计程序在计算机上评估通过在线调查方法获得的数据。在调查中，讨论了参与者的描述性特征、他们对弹出式广告的看法以及他们对弹出式广告中品牌的态度。在针对研究中的消费者确定特征创建的频率和百分比分析中，均值和标准差统计用于量表分析。通过进行皮尔逊相关和验证性回归分析来评估研究中变量之间的关系。在检查了研究中决定性特征导致的量表排列差异后，进行了t检验、单因素方差分析和事后Tukey分析。根据分析结果，接受了数字营销策略与弹出式广告品牌态度之间存在正相关关系的假设。这些结果对于制定数字营销策略和考虑使用弹出式广告对品牌态度的影响非常重要。建议未来的研究采用实验方法，以了解消费者对数字营销策略和弹出式广告品牌态度的品质和行为。

弹出式广告是一种以小窗口形式出现并强制呈现给互联网用户的数字广告。这些广 手机号码列表 告在用户在网站或应用程序上互动时突然出现，旨在吸引用户的兴趣、注意力并产生潜在客户。众所周知，弹出式广告在数字营销策略中非常受欢迎（Süzen & Başal，2023 年）。然而，使用这些广告对消费者的品牌态度产生负面影响是有争议的。许多研究表明，弹出式广告经常侵入并降低品牌在消费者心目中的声誉（Yaman & Erdaş，2021：第 1822-1838 页）。减少或消除弹出式广告会对品牌的知名度和参与度产生负面影响。因此，在确定正确的广告策略时，品牌应专注于制作能够吸引消费者并保护品牌声誉的弹出式广告（Özçam & Bilgin，2012：第 65-74 页）。确定最理想的广告格式（即互联网与用户之间交互的类别）的最有效结果应通过包含音频、文本、视频内容和视觉对象来实现(Sahin & Süzen, 2023)。该框架利用各种广告模型，包括横幅广告、弹出广告、富媒体、视频、搜索引擎、SEO、SEM、电子邮件、社交媒体（如 Facebook、Twitter、Instagram）、视频博客、博客、网站、病毒式、广告游戏、原生等，这些模型是本研究中普遍首选和讨论的。



2. 数字营销中的弹出式广告

弹出式广告是数字营销中常见的一种广告形式(Shabbir & Qiu, 2023)。这些广告是用户访问网站时出现的小窗口。弹出式广告通常用于吸引用户的注意力并促使他们采取特定的行动(Mehta et al., 2010: pp. 51-58)。企业不仅通过广告推广自己的品牌，还塑造消费者对其形象和想法的看法(Cılızoğlu, 2019: p. 3)。由于数字广告改变了广告行业的传统方法，消费者有机会获取实时和详细的信息(Akdağ & Akan, 2017: pp. 1-10)。由于这一切，数字广告已成为强制性的(Ekelik & Altaş, 2019: pp. 28-45)。互联网上的弹出式广告很常见，这是一种当消费者访问某个网站时自动在新窗口中显示网站的系统（Deshwal，2016：第 200-204 页）。

弹出式广告的一些优点是：

•效果显著：弹出式广告能够迅速吸引用户的注意力并激起他们的兴趣。因此，它们可以作为推广产品或服务或展示优惠的有效方法。

•高 转化 率：如果使用得当，弹出式广告可以实现高转化率。例如，利用弹出表单收集用户信息可以收集电子邮件订阅。

•细分 和 定位：使用细分和定位功能，您可以设置弹出广告并将其定向到特定受众。因此，可以根据个人用户的兴趣或行为向他们显示不同的弹出广告。

但是弹窗广告也存在一些缺点：

•可能 影响 用户 体验：用户经常会被弹出广告所困扰，并使用各种工具来阻止或关闭它们。激进或持续的弹出广告会对用户体验产生负面影响。它可能会导致网站访问者离开网站。

•可 被 互联网浏览器拦截： 许多互联网浏览器都提供拦截弹出广告的内置功能。因此，对于某些看不到弹出广告的用户来说，这些广告的有效性可能会降低。