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自从 SEO 进入主流营销以来，几乎每个人都想通过玩弄它来获得最佳的搜索引擎排名。现在，谷歌和其他搜索引擎已经提高了高排名搜索结果的标准。直到最近，他们才能够打击那些从事关键字垃圾邮件和其他低级黑客行为的网站。现在，他们的算法可以分解您网站的每个页面的内容，以确定它是否有价值。谷歌的 SMITH（即基于 Siamese 多深度 Transformer 的分层算法）就是这样一种算法。这个彻底的系统逐字逐句地分析网页内容，并在分析过程中将单词和句子关系添加到其知识库中。然后，它将这些关系与其预训练知识库进行比较，以确定这些句子是否真正具有信息量，而不是无用或随机的单词汤。

这并不是他们采用的唯一智能解决方案。据报道，谷歌正在部署其他几项人工智能驱动的 SEO 更新，包括多任务联合模型 (MUM)，该模型有望撼动网络搜索的根基。MUM 的工作原理与 SMITH 类似，但它不是消化网络内容，而是 拉斯维加斯电子邮件列表 理解搜索查询本身，就好像有人在阅读某人在搜索栏中的输入一样。搜索引擎即将变得更加智能和专注，这与大多数在线企业所习惯的完全不同。SEO 机构的帮助对于帮助度过不断变化的时代将是必不可少的。

搜索引擎正在加倍努力，让网络搜索尽可能简单方便。语音搜索比以往任何时候都更加重要，约占所有移动搜索的 20%。仅凭这一点就需要彻底改变营销策略。视觉搜索也在兴起，Google Lens 等技术允许用户将手机摄像头对准某个东西，并立即在线获取有关它的信息。正因为如此，图像元数据和替代文本的重要性有了全新的提升。再加上现在正在开发的算法可以根据其基本概念和情感（而不仅仅是单词）来解释搜索查询，SEO 格局将完全改变。

这足以让过去的 SEO 做法几乎过时。现在，进入 Google 首页的最大希望在于您能让网页整体质量有多高。这确实意味着您可以从技术上玩弄 Google 的新指标。但最好的结果仍将通过选择设计和内容来为访问者提供最大的利益。





数字空间与现实生活的协同至关重要
虽然大多数人确实更喜欢网上购物，但有些人确实觉得外出时偶尔逛逛商店很方便。因此，尽管人们严重倾向于数字商务，但实体店尚未过时，而且可能永远不会过时。这导致了现在所谓的“实体店和网络店”模式的出现，即企业仍保留在曾经占据的实体空间，但大量利用数字空间与客户沟通。许多仍有能力保留现有店面的企业都采用了这种模式，而不是撤退到成本低得多但只能服务在线客户的其他地点。现在，他们能够同时满足线下和线上客户的需求。

在后疫情时代的商业环境中，能否生存下来取决于您是否有能力吸引尽可能多的客户群。其中很大一部分就是利用所有可用的渠道来接待和服务客户​​。一旦情况稳定下来，我们很可能会看到线上客户和线下客户的比例大致相同。因此，您的业务的线上和线下部分应该无缝集成并相互依存。客户应该能够以对他们来说最方便的方式访问您的商品和服务。这包括送货、亲自购买、在家下订单并在您的所在地取货，或任何其他将数字和实体交易结合在一起的变体。




品牌形象比以往任何时候都重要
在这个品牌经常因不正当的商业行为或与消费者脱节而卷入丑闻的世界里，成为值得信赖和可靠的品牌令人耳目一新。打造强大品牌形象的核心要素是敏锐地了解普通客户的想法和意见。这让您能够悄悄地引导您的业务在客户利益和盈利之间找到更好的折衷方案。以一种微妙的方式做到这一点可以向消费者传达您站在他们一边的信息，而不会过度承诺或让消费者觉得您这样做只是为了招揽一些正面的新闻。很多时候，公司都会犯这样的错误：过度吹嘘自己的亲和力和与客户心灵的契合度。这种虚伪只会加剧问题。从那些夸大与客户关系的品牌的错误中吸取教训，通过行动来打造您的品牌形象。

既然在线商务已成为我们开展业务的主要方式，那么良好的品牌形象几乎是留住回头客的唯一途径。人们发现，他们更喜欢在线购物，而不是亲自前往实体店。这意味着，在寻找特定商店时偶然发现您公司的潜在客户会少得多。