从神经生物学的基础知识来看，颜色只是从眼睛传输到视神经并被大脑记录下来的波长。它在大脑中没有内在意义，只不过是区分光的波长而已。
那么，为什么我们对不同的颜色会产生如此不同的情绪呢？为什么黄色让我们感到快乐和活力，蓝色让我们感到宁静和平和，红色让我们感到紧迫和活力呢？为了找到答案，我们离开了神经生物学，转向了心理学的另一个分支——行为主义。其中的一部分答案就来自于所谓的“经典条件作用”。
经典条件反射是行为主义的一个基本组 伯利兹电话号码库 成部分，行为主义是心理学的一个分支，强调行为受经验影响。您可能在《心理学入门》中遇到过一个著名的经典条件反射例子，即巴甫洛夫的狗。俄罗斯生理学家伊万·巴甫洛夫发现，当他在狗的进食时间摇响铃声时，即使没有食物，狗最终也会在铃声响起时开始流口水。狗已经学会了——潜意识地——将铃声与食物联系起来。
行为主义者主要将其应用于我们对刺激的反应方式，但这一概念也可以推广到感觉和联想。
色彩理论研究颜色、感觉、情绪和我们对颜色的体验之间的关联，以及围绕颜色含义的更广泛的社会背景。
让我们看看日常的配对体验
想象一下，当你还是个孩子的时候，你的父母告诉你天气很好，所以你可以出去玩，而不必呆在家里。你高兴地走到外面，看到了黄色的太阳和黄色的花朵。你可能会将这种联想配对为：黄色的太阳 = 好天气 = 出门的时间 = 玩乐的时间。
很快，黄色——与阳光、春花、明亮的光线——就与快乐和幸福的体验联系在一起。这也许就是为什么我们经常看到黄色在标志、品牌和绘画中被用来唤起一种快乐和轻松的感觉。
另一个例子：你和家人一起去花园，你去远足，你在森林里玩耍。你看到绿色和生命在你周围生长。绿色与再生、成长、生命的感觉相伴。标志、品牌、绘画和艺术使用这种颜色来唤起一种成长、变化、希望和再生的感觉，直接吸引人们进入集体体验和联想。
这些颜色可用于品牌，以唤起我们对颜色所熟悉的情感和体验。
符号和文化影响如何改变含义
然而，其他因素可能会改变您想要的故事和感觉。
符号
颜色与符号搭配时会改变其含义，创造出全新的意义。例如红色。
当你还是个孩子的时候，你会看到消防车、红色的闪光灯、摔倒擦伤膝盖并看到血迹、拼写测验时会用红墨水纠正错误。你开始将红色与纠正、紧迫性、警告和危险联系起来。
但是如果你在图片中添加一颗心或一朵花会怎么样？相反，这些形状中的红色象征着浪漫和激情。
那么，中间有一条斜线的圆圈怎么样？突然间，红色再次传达出一种警告和危险的感觉。
将颜色与某些形状配对可以讲述一个更复杂、更具体的故事。
文化
经典条件反射不仅在个人层面发生，而且在社会和文化层面也发生，这种现象已经持续了数千年，发生在世界各地，有着独特的风景、宗教和生活体验。因此，不同文化中的颜色内涵也各不相同。虽然我们可能认为某种颜色的含义是普遍的，但通常情况并非如此。色彩心理学受环境、文化和主观体验的影响。当试图跨文化地传达一个故事时，探索该文化的色彩联想，以便有效地进行沟通。
通过色彩讲述故事
色彩是品牌塑造中至关重要的一部分。借助色彩，您可以了解受众的过去经历，从而唤起某种想法、语气或情感。色彩通过色彩讲述故事，传达有关您品牌的信息。
例如，Whole Foods 的圆形绿色标志唤起了人们对再生和健康食品选择的故事，并与绿色农产品、植物和树木的熟悉体验联系起来。
由于文化、环境和个人经历会影响我们对颜色的感知，因此请将其作为指导，而不是科学参考。颜色是环境因素，但您的品牌和您自己的故事也是如此。
