Kit Kat Kickly 如何成為世界上最受歡迎的零食之一
Posted: Thu Dec 12, 2024 6:50 am
可能還記得小時候取下標誌性的紅色紙包裝，然後打開下面的銀箔，露出令人垂涎的巧克力塗層威化餅。 （也許你現在還在這樣做）
Kit Kat 是個無人陌生的全球品牌。雀巢報告稱，全球每秒消耗 650 塊 Kit Kat。
Kit Kat 源自英國，於 2012 年在巴 阿曼 電話號碼庫 西推出，並持續產生強勁的消費者需求。
2014年，Kit Kat被《時代》雜誌列為「有史以來13家最具影響力的糖果」之一。 Kit Kat 也是日本最暢銷的巧克力，也是美國最受歡迎的 5 種巧克力排行榜上唯一的非美國品牌。 Kit Kat 是世界上第一款由100% 永續可可製成的巧克力棒。 Kit Kat 有理由成為市面上最健康的糖果（因為它主要是威化餅和空氣）。
Kit Kat 是如何在全球取得如此成功的？讓我們來看看。
1. 有效且一致的口號－“休息一下，吃個奇巧”
休息一下，吃個奇巧 - 奇巧行銷口號
我們以前都聽過。這句經典口號於 1958 年首次推出，現已成為史上最成功的品牌口號之一。近60年後，影響依然深遠。
Kit Kat 的口號簡單而令人難忘，有效地傳達了品牌的願景。憑藉如此吸引人的口號，Kit Kat 已將自己打造成各個年齡層人士的首選社交零食。
Kit Kat 在每個獨立包裝的巧克力的包裝上以及所有線上和印刷廣告中都突出顯示了其標語。
這種正面的品牌宣傳傳達了一致的訊息，並在消費者的心中根深蒂固。
口碑提示： 簡單而有意義的口號對於以有意義的方式區分品牌非常重要。尤其是在替代產品飽和的行業中，令人難忘的口號可以改變消費者對此類產品的偏好。
2.產品創新，不同市場的特殊口味，激發人們嘗試和收集的興趣
Kitkat 口味 - 日本的 Kit Kat 口味包括西瓜、蘋果醋、濃縮咖啡和亞歷山大麝香
Kit Kat 粉絲群的最新熱潮是在不同市場推出獨特口味的 Kit Kat。 Kit Kat 有 200 多種不同口味和版本，其中大部分是在日本生產的。
這種創新使品牌的產品煥發活力，並讓客戶不斷回頭購買更多產品。
對這些獨特 Kit Kat 的炒作也在 Youtube 領域傳播，全球各地口味測試零食的趨勢使得人們在鏡頭前食用的 Kit Kat 品種比任何其他零食都多。
受歡迎的 YouTube 藝人 EmmymadeinJapan 發布了許多自己嘗試新奇巧口味的視頻，這些視頻是由她世界各地的粉絲發送給她的。
Buzzfeed 也在 YouTube 上發布了一個名為「美國人嘗試異國情調的日本 Kit Kats」的兩部分影片系列，該影片總共獲得了超過900 萬次觀看，來自世界各地的數百條評論表達了他們渴望嘗試這種獨特的體驗。
口碑提示：成功的產品創新創造出值得談論的產品，從而產生自己的炒作和宣傳。 YouTube 等社群媒體平台有助於將這項新產品的魅力傳播到全世界。
3.「即時行銷」－與消費者進行數位互動，讓人們專注於自己的動態消息
爭奪@Laura_ellenxx感情的鬥爭正在進行中。@oreo你的舉動#haveabreak http://t.co/EN8YAfnNMZ
— 奇巧 (@KITKAT) 2013 年 3 月 13 日
Kit Kat Ore tic tac toe - Kitkat 時刻行銷讓 Kit Kat 成為人們關注的焦點
全球數百萬人訂閱了他們喜愛的品牌和網路名人的 YouTube 頻道，並在 Twitter 和 Instagram 上關注他們以了解最新消息。
Kit Kat 認識到數位網路和社群媒體平台在影響消費者選擇方面的力量，並策略性地利用社群媒體來贏得粉絲的喜愛。
雀巢奇巧全球負責人 Kristen Dryburgh 將這一策略稱為“即時行銷”，即該品牌與其他品牌和消費者在線上互動，經常進行某種友好的玩笑。
2013 年初，狂熱的巧克力迷 Laura Ellen 在推特上發布了她對 Kit Kat 和 Oreo 的熱愛。奇巧巧克力以奧利奧和井字棋的善意挑戰作為回應。
兩個品牌之間的俏皮玩笑吸引了社交媒體的大量關注，收到了數百條轉發，並成功地展現了奇巧俏皮的個性。
口碑提示： 人類是群居動物，喜歡被傾聽、被欣賞。在網路上與狂熱的粉絲進行友好、輕鬆的互動是獲得廣泛的社交媒體關注和口碑的有機方式。
4. 與其他品牌的創意數位互動讓 Kit Kat 的名字傳播得比其他品牌更廣泛
Kit Kat Android - Android 總部的 Kitkat 雕像工程師喜歡 Kitkat
在奧利奧在線上取得成功後，奇巧巧克力並沒有就此止步。
2013 年底，正當 Kit Kat 尋找下一個合作品牌時，Google 與 Kit Kat 接洽，提議將其 Android 作業系統 4.4 版本命名為 Android Kit Kat。
谷歌採取這種方法的原因很簡單：Google工程師只是喜歡 Kit Kat。
正如Android 行銷總監Marc Vanlerberghe 所說，「對於我們的Android K 版本，我們無法想像比美味的巧克力更好的名字了，自從Android 早期以來，它一直是我們團隊的最愛。」這顯然是對一貫的巧克力口味的認可。
在達成合作協議之前，雀巢團隊聚集在一起討論了30 分鐘的商業提案。不涉及任何金錢交易，向國際社會展示了兩個品牌之間的真誠愛情和友誼。
為慶祝 Android Kit Kat 的推出，超過 5000 萬塊特別品牌的 Kit Kat 巧克力棒在 19 個國家/地區發布，再次向 Kit Kat 成功的產品創新致敬，這次還輔以創意營銷活動。
如今，Kit Kat 繼續打造強大的數位形象，與全球數百萬粉絲互動。
口碑提示：數位品牌合作是吸引新受眾的策略方式。做得好的創意活動可以自然地產生大量的口碑。
回顧：Kit Kat 是如何獲得如此受歡迎的？
一致的品牌和強而有力的口號
創新口味讓人們談論該產品
「瞬間行銷」幫助他們與粉絲建立聯繫並認可他們
與其他品牌的合作有助於激發人們對 Kit Kats 的興趣
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安德里亞李
安德里亞是一名本科生，主修國際關係和東亞政治。她在這座城市裡跑步得很好。
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Kit Kat 是個無人陌生的全球品牌。雀巢報告稱，全球每秒消耗 650 塊 Kit Kat。
Kit Kat 源自英國，於 2012 年在巴 阿曼 電話號碼庫 西推出，並持續產生強勁的消費者需求。
2014年，Kit Kat被《時代》雜誌列為「有史以來13家最具影響力的糖果」之一。 Kit Kat 也是日本最暢銷的巧克力，也是美國最受歡迎的 5 種巧克力排行榜上唯一的非美國品牌。 Kit Kat 是世界上第一款由100% 永續可可製成的巧克力棒。 Kit Kat 有理由成為市面上最健康的糖果（因為它主要是威化餅和空氣）。
Kit Kat 是如何在全球取得如此成功的？讓我們來看看。
1. 有效且一致的口號－“休息一下，吃個奇巧”
休息一下，吃個奇巧 - 奇巧行銷口號
我們以前都聽過。這句經典口號於 1958 年首次推出，現已成為史上最成功的品牌口號之一。近60年後，影響依然深遠。
Kit Kat 的口號簡單而令人難忘，有效地傳達了品牌的願景。憑藉如此吸引人的口號，Kit Kat 已將自己打造成各個年齡層人士的首選社交零食。
Kit Kat 在每個獨立包裝的巧克力的包裝上以及所有線上和印刷廣告中都突出顯示了其標語。
這種正面的品牌宣傳傳達了一致的訊息，並在消費者的心中根深蒂固。
口碑提示： 簡單而有意義的口號對於以有意義的方式區分品牌非常重要。尤其是在替代產品飽和的行業中，令人難忘的口號可以改變消費者對此類產品的偏好。
2.產品創新，不同市場的特殊口味，激發人們嘗試和收集的興趣
Kitkat 口味 - 日本的 Kit Kat 口味包括西瓜、蘋果醋、濃縮咖啡和亞歷山大麝香
Kit Kat 粉絲群的最新熱潮是在不同市場推出獨特口味的 Kit Kat。 Kit Kat 有 200 多種不同口味和版本，其中大部分是在日本生產的。
這種創新使品牌的產品煥發活力，並讓客戶不斷回頭購買更多產品。
對這些獨特 Kit Kat 的炒作也在 Youtube 領域傳播，全球各地口味測試零食的趨勢使得人們在鏡頭前食用的 Kit Kat 品種比任何其他零食都多。
受歡迎的 YouTube 藝人 EmmymadeinJapan 發布了許多自己嘗試新奇巧口味的視頻，這些視頻是由她世界各地的粉絲發送給她的。
Buzzfeed 也在 YouTube 上發布了一個名為「美國人嘗試異國情調的日本 Kit Kats」的兩部分影片系列，該影片總共獲得了超過900 萬次觀看，來自世界各地的數百條評論表達了他們渴望嘗試這種獨特的體驗。
口碑提示：成功的產品創新創造出值得談論的產品，從而產生自己的炒作和宣傳。 YouTube 等社群媒體平台有助於將這項新產品的魅力傳播到全世界。
3.「即時行銷」－與消費者進行數位互動，讓人們專注於自己的動態消息
爭奪@Laura_ellenxx感情的鬥爭正在進行中。@oreo你的舉動#haveabreak http://t.co/EN8YAfnNMZ
— 奇巧 (@KITKAT) 2013 年 3 月 13 日
Kit Kat Ore tic tac toe - Kitkat 時刻行銷讓 Kit Kat 成為人們關注的焦點
全球數百萬人訂閱了他們喜愛的品牌和網路名人的 YouTube 頻道，並在 Twitter 和 Instagram 上關注他們以了解最新消息。
Kit Kat 認識到數位網路和社群媒體平台在影響消費者選擇方面的力量，並策略性地利用社群媒體來贏得粉絲的喜愛。
雀巢奇巧全球負責人 Kristen Dryburgh 將這一策略稱為“即時行銷”，即該品牌與其他品牌和消費者在線上互動，經常進行某種友好的玩笑。
2013 年初，狂熱的巧克力迷 Laura Ellen 在推特上發布了她對 Kit Kat 和 Oreo 的熱愛。奇巧巧克力以奧利奧和井字棋的善意挑戰作為回應。
兩個品牌之間的俏皮玩笑吸引了社交媒體的大量關注，收到了數百條轉發，並成功地展現了奇巧俏皮的個性。
口碑提示： 人類是群居動物，喜歡被傾聽、被欣賞。在網路上與狂熱的粉絲進行友好、輕鬆的互動是獲得廣泛的社交媒體關注和口碑的有機方式。
4. 與其他品牌的創意數位互動讓 Kit Kat 的名字傳播得比其他品牌更廣泛
Kit Kat Android - Android 總部的 Kitkat 雕像工程師喜歡 Kitkat
在奧利奧在線上取得成功後，奇巧巧克力並沒有就此止步。
2013 年底，正當 Kit Kat 尋找下一個合作品牌時，Google 與 Kit Kat 接洽，提議將其 Android 作業系統 4.4 版本命名為 Android Kit Kat。
谷歌採取這種方法的原因很簡單：Google工程師只是喜歡 Kit Kat。
正如Android 行銷總監Marc Vanlerberghe 所說，「對於我們的Android K 版本，我們無法想像比美味的巧克力更好的名字了，自從Android 早期以來，它一直是我們團隊的最愛。」這顯然是對一貫的巧克力口味的認可。
在達成合作協議之前，雀巢團隊聚集在一起討論了30 分鐘的商業提案。不涉及任何金錢交易，向國際社會展示了兩個品牌之間的真誠愛情和友誼。
為慶祝 Android Kit Kat 的推出，超過 5000 萬塊特別品牌的 Kit Kat 巧克力棒在 19 個國家/地區發布，再次向 Kit Kat 成功的產品創新致敬，這次還輔以創意營銷活動。
如今，Kit Kat 繼續打造強大的數位形象，與全球數百萬粉絲互動。
口碑提示：數位品牌合作是吸引新受眾的策略方式。做得好的創意活動可以自然地產生大量的口碑。
回顧：Kit Kat 是如何獲得如此受歡迎的？
一致的品牌和強而有力的口號
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安德里亞李
安德里亞是一名本科生，主修國際關係和東亞政治。她在這座城市裡跑步得很好。
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