这些渠道之一是Google，以及其他搜索引擎，例如 Bing 或 DuckDuckGo。
其中，公司页面可以通过两种相似但同时不同的策略出现：SEO和SEM。
因此，在这篇文章中，我们除了解释它们之间的差异之外，还解释了什么是 SEO 和什么是 SEM。
什么是搜索引擎优化？
SEO（搜索引擎优化）专注于提高网站在有机搜索结果（即不向 Google 付费的结果）中的位置。这些结果既是出现在广告下方的结果，也是出现在地图上的结果，即本地 SEO结果。
SEO 工作涉及通过关键词研究检测到的关键词来优化内容，以及改进网站的结构和体系结构等。这样，该页面将与 Google 更加相关，并且当用户查阅该页面上包含的内容时，该页面将显示在更好的位置。
SEO到底是如何运作的？
什么是关键词研究以及如何进行？
什么是扫描电镜？
就其本身而言，SEM 是指在搜索引擎上进行的广告。事实上，SEM 包含在更大的 PPC（按点击付费）中，它还集成了在其他渠道（例如社交网络）上进行的广告。
数字营销的其他愿景将 SEO 视为 SEM 的一部分，但我们将使用“经典”方法将它们分为两个不同的渠道（事实上，它们确实如此）。
SEO和SEM之间的主要区别
现在知道什么是 SEO 和什么 SEM，接下来的事情（以及您来这里的目的）就是详细解释它们之间的差异。
SEO和SEM的区别在于四个方面：目标、成本、控制和时间。
目的
这里我们指的不是实现销售的最终目标（尽管这是我们所追求的），而是指进行 SEO 或 SEM 或两者的目的、原因。
SEO：正如我们之前所说，我们致力于在搜索结果中进行有机定位。通过搜索引擎优化，您希望网站自然地出现在搜索结果的第一位，而无需付费。
SEM ：其目标是通过搜索结果中的付费广告获得可见性。这些结果将出现在免费结果之前，并将与也通过谷歌或其他搜索引擎做广告的其他品牌或公司竞争。
成本
SEO：SEO 不遵循“按点击付费”模式。它确实需要初始 法国 WhatsApp 手机号码列表 投入时间和精力来优化网站，但对于每个通过有机搜索结果访问网站的用户来说，没有任何成本。
SEM：遵循“按点击付费”模式。 SEM 需要对广告进行持续投资，而Google 会根据用户对我们广告的每次点击付费。
控制
SEO：SEO在用户细分方面的控制较少（或没有）。但是，一旦网站针对 SEO 进行了优化，它就可以在很长一段时间内在结果中保持有利的位置，尽管情况并非总是如此。
SEM：您可以立即控制广告及其细分：显示哪些广告、您出价的关键字以及您定位的目标受众。然而，谷歌在展示广告时总是允许自己有“一定的自由”，例如根据用户在网络上的行为自动优化广告。
时间
SEO：SEO 提供长期结果，它们不像 SEM 那样立竿见影。然而，好处是这些结果更加稳定，并且随着时间的推移会为网站带来持续的流量。
SEM：另一方面，SEM 提供即时但暂时的结果。也就是说，如果广告投资减少或消失，该网站将不会以任何方式出现在良好的谷歌排名中。这是没有人想要的。
SEO和SEM的优缺点
和其他事情一样，这些策略也为您提供了一种石灰和另一种沙子。尽管我们已经在 SEO 和 SEM 之间的差异部分中概述了它们，但在这里我们使两者的优点和缺点更加清楚。
搜索引擎优化
优点：
这种策略的结果随着时间的推移非常稳定。
它更有利可图，因为你不必向谷歌支付任何费用。
有助于提高网站的品牌形象和权威性。
缺点：
这是一个缓慢的过程，需要时间和精力。
结果并不是立竿见影的。
您对 Google 在您页面上显示的内容的控制较少。
扫描电镜：
优点：
与 SEO 不同，它是一种快速策略，可以立即产生结果。
它允许对出现的结果进行几乎绝对的控制。
这是接触目标受众的更有效方式，因为它提供了高度细分（年龄、性别、地点等）。
缺点：
它比 SEO 更昂贵，因为它需要持续的投资。
如果您停止支付广告费用，那么结果就不会长期持续。
与其他广告商竞争相同的关键字可能很困难。
那么SEO和SEM哪个更好呢？
客观地说，不能说一种策略比另一种更好，因为 SEO 和 SEM 都有各自的优点和缺点，正如我们之前所看到的。因此，在选择其中之一时，您必须考虑您的目标、资源和预算。
也就是说，我们可以为您提供一些选择 SEO 或 SEM 的一般建议：
如果满足以下条件，请选择 SEO：
您的预算有限。 SEO 不需要大量的财务投资，这使其成为初创企业或小型企业的不错选择。
您希望与客户建立长期关系。 SEO 有助于创建稳固可靠的在线形象，让目标受众产生更多信任。
您面向广泛的目标受众。 SEO可以帮助您接触更广泛的受众，因为它不仅限于积极搜索您的产品或服务的人。
如果满足以下条件，请选择 SEM：
您正在寻找快速结果。 SEM 会立即为您的网站带来流量，根据竞争对手的情况换取大量投资。
您正在针对非常具体的目标受众。您可以对广告进行细分，以便将其定向到非常特定的人群。
您有灵活的预算。 SEM 可能是一种昂贵的策略，但如果您有大量预算并执行良好的投资策略，它将是您理想的渠道。
SEO和SEM可以一起使用吗？
这是不可能的：这是必要的。
事实上，对于有效的在线营销策略，建议将 SEO 和 SEM 结合起来。无论您的预算、目标客户和愿意投入的时间如何，这两种策略都可以完美地相辅相成：
更高的在线知名度：如果您同时使用这两个渠道，您的网站将出现在付费结果中，并且进一步出现在有机结果中。这将使您接触到更广泛的受众，特别是如果我们考虑到许多用户甚至不花时间看广告。
如果您减少对 SEM 的投资（或者您的竞争增加了投资），但同时致力于 SEO，即使您的广告从付费结果中消失，您仍将继续出现在 Google 的首页上。
您可以在 Google 上对自己进行有机定位，并使用 SEM 针对特定受众进行特定促销，而仅使用 SEO 需要一段时间才能达到（或无法达到）。
事实上，我们作为数字营销机构的建议是，如果可能的话，您同时从事SEO和SEM：如果您只从事SEO，特别是当您的网站是新的时，需要几个月的时间才能看到第一个结果；另一方面，如果你只在 SEM 工作，你将永远依赖于一项没人知道你未来是否会继续拥有的投资。
您想从事 SEO 或 SEM 工作以通过 Google 产生销售吗？
让我们看看，到目前为止我们只是说说而已，但我们也可以做。为此，Maktagg拥有一支SEO 专家团队和另一名SEM 专家。
尽管两个渠道之间存在差异，但正如我们所看到的，只要采取正确的操作，它们就会继续完美地相互滋养。你想让我们做吗？
