你有充分的理由这样做。（如果你不确定，这里有7 个理由 可以考虑。）
你的领导已经批准了。
您有一个品牌团队可以帮助您做到这一点。
现在您已准备好开始行动了。
您可能急于深入研究徽标原型或标语集思广益，但好的品牌重塑需要的不仅仅是这些。这是一个有意识的、细致的过程，涉及对品牌各个方面的高层次思考和深刻反思：您是谁、您做什么、您存在的原因等等。
因此，品牌重塑可能需要花费大量时间，有时甚至需要数年时间。对于一家大型跨国公司来说，这可能需要数百万美元和一个庞大的跨学科创意专业团队（至少百事可乐的 品牌重塑就是这样）。虽然对于中型公司或初创公司来说，重塑品牌可能不那么复杂，成本也不高，但这仍然是一个详细的过程。你不能只是给设计师全权委托，或者告诉代理商你想要一些“年轻而新鲜”的东西，然后就指望正确的想法会自然而然地出现。你需要采取战略性的方法。
因此，品牌重塑最重要的第一步就是进行全面的品牌审核。这项简单的练习将为您带来以正确方式进行品牌重塑所需的见解。
什么是品牌审计？
品牌审计是一项帮助您了解品牌现状的活动。在展望光明的未来之前，您需要了解哪些有效，哪些无效，哪些可以改进，哪些需要改进等等。这会让您了解自己的优势、劣势、盲点、机会等。只有当您对品牌有了全局的了解后，您才能确定需要前进的方向。
（如果您与外部机构合作，这种清晰度尤其重要。在联系品牌代理机构之前进行品牌审核是明智之举，因为无论如何他们都需要知道这些信息。）
品牌审计工作有两个关键部分：
审核您自己的品牌。
审计竞争对手的品牌。
这项完整的练习可帮助您客观地分析自己的品牌，并通过分析竞争对手的品牌来发现差异化的机会。
如何进行品牌审计
在这里，我们将引导您完成品牌审计的步骤，这些步骤取自我们自己使用的框架。
步骤1：下载我们的品牌审计模板。
使用我们的免费品牌审计模板，其中包括审计您的品牌和竞争对手的模板。
品牌审计模板
这些模板包括我们将在此处介绍的所有问题，以可编 韩国 WhatsApp 号码数据 辑的 PDF 格式方便地呈现，您可以将其分发给将要为此次品牌审计进行调查的团队。（除了您的核心品牌团队之外，您还应该向任何可能对您的品牌有宝贵见解的人开放。）
注意：我们遇到了许多在品牌重塑过程中可能出现的障碍或问题，我们发现这通常是由于沟通问题造成的。为了确保您的品牌审核尽可能有效，请确保您……
尽可能全面、诚实地回答所有问题。
收集组织各个层次的个人（而不仅仅是高层）的见解和反馈。
对你想要带入新身份的主要收获/事物达成共识。
这样每个人都可以放心，因为您知道您使用的信息是最新且准确的。那么，开始练习吧。
第二步：审核您自己的品牌。
回答模板中列出的问题。这些问题 涵盖了您品牌的三个特定领域：
当前核心身份：您的品牌的基础元素（包括您的业务、价值观、竞争、受众等）。
当前的言语身份：您谈论品牌的方式（包括标语、价值主张、信息支柱、声音）。
当前的视觉识别：您的外观（包括徽标、颜色、字体等）
从表面上看，这似乎是一个简单的调查。然而，对于没有明确品牌战略的品牌来说，这些看似简单的问题实际上很难回答，这就是为什么在问卷分发后达成最终共识很重要。（相信我们；不同的意见和模糊的回答可能会造成日后的混乱。）
分发这些问卷，让您的团队单独回答这些问题（并诚实回答！）。您的目标是了解您的品牌目前的表现。
核心标识这详细说明了您的品牌的基础要素。
公司名称
您的工作：简要描述您的业务。
品牌核心：概述您的目的、愿景、使命和价值观。
观众：你的目标人物是谁？
竞争：您的前 3-5 名竞争对手是谁？
关键区别因素：您与竞争对手有何不同/优势？
品牌个性：您如何描述您的品牌？
如果您需要从头开始阐明/构建其中任何一项，请参阅我们的指南进行 竞争分析并确定您的品牌核心、角色和品牌个性。
言语身份这是您谈论品牌的方式。
标语：如何用一句话概括您所做的事情？
价值主张：客户购买您的产品/服务能获得什么独特的价值？
关键信息：您的主要卖点或信息支柱是什么？
声音：您在内容中是如何说话的？
如果您需要从头开始阐明/构建这些项目中的任何一个，请参阅我们的指南以找到您的标语、价值主张、消息和声音。
