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SEO competitor analysis is the process self employed database package of identifying search competitors, as well as the strengths and weaknesses of each of them. Together with keyword research, it can become a very powerful tool for discovering new topics to focus on.
SEO competitor analysis is essential to determine the amount of resources to be allocated to a given project, in addition to the return on investment, which always depends on competitor analysis.
SEO is a game of competition: the more optimized your competitors are, the more challenging your efforts will be. The difficulty of an SEO project depends on the number and level of optimization of the pages competing with you.
There are many ways to conduct a competitive SEO analysis . Doing so thoroughly can be the cornerstone of a successful SEO strategy . Below, we'll tell you how to conduct a competitive SEO analysis.
infographic how to perform a seo analysis of the competition
1. Create a list of competitors
First, you need to create a list of competitors that includes both search competitors and merchant competitors. The latter is easily identifiable, while the former may take a bit more time.
Search competitors are any websites that appear in search results for a keyword you are trying to rank for , but are not necessarily direct business competitors.
To find this list of competitors you can try doing a quick Google search and seeing who appears in the top 10 or using a tool like SEMrush, for example.
Es importante analizar si tu competidor es un big player; es decir, una empresa grande como Amazon, por ejemplo. Porque si lo son, aquellas organizaciones más pequeñas tienen una pequeña ventaja respecto a ellos, ya que no requieren de mucha burocracia para implementar una estrategia, lo cual significa el empleo de menos tiempo.
Woman doing a Google search on her cell phone
2. Analizar la brecha de keywords
Una vez creada la lista de competidores, el siguiente paso es ejecutar un análisis de la brecha de palabras clave utilizando una herramienta como SEMRush. Esto permitirá ver en qué palabras clave está clasificando un negocio, así como sus competidores.
Asimismo, se podrá encontrar palabras clave y temas en los que se puede mejorar para superar a los competidores. Toda esta información será útil y necesaria para construir una estrategia SEO integral.
3. Auditoría de backlinks
El siguiente paso en el análisis SEO de la competencia es una auditoría de backlinks. El propósito de la auditoría de backlinks es averiguar cuáles de las páginas de la competencia son las más populares, las más vinculadas y por qué. Una vez que se tiene esa información, se puede desarrollar una estrategia para replicar efectivamente ese éxito.
SEMrush permite ver rápidamente qué páginas tienen más backlinks, ordenados por dominios o páginas individuales. Con un poco de trabajo, se puede filtrar los backlinks de baja calidad y enfocarse solo en páginas con backlinks de alta calidad. Esto es importante porque cuanto más grande sea el sitio web, más backlinks de baja calidad existirán.
Además, este análisis permite identificar qué páginas generan el tráfico más orgánico y qué palabras clave generan ese tráfico. Después de encontrar estas páginas de alto rendimiento, se las puede analizar manualmente para averiguar por qué funcionan tan bien.
El análisis de backlinks es fundamental para encontrar oportunidades de mejora. Es aquí donde podemos ver qué sitios los enlazan a ellos (la competencia) y cómo lograr que también nos enlacen a nosotros.
4. Analizar los tipos de contenido y las brechas de contenido
Al analizar un contenido de mejor rendimiento, lo primero que se debe saber es: ¿qué tipo de contenido es este?, ¿es una infografía, una publicación de blog extensa, un video o algo más?
Cuando se nota que las páginas orgánicas de mejor rendimiento de un competidor tienen algo en común, lo más probable es que esa sea su estrategia de SEO. Si las páginas orgánicas de mejor rendimiento son todas páginas de lista o comparaciones o reseñas, etc., entonces eso puede ser algo para incorporar a la estrategia de contenido SEO.
On the other hand, if competitors are generating more organic traffic based on the large number of pages they have, it will be time to consider creating a content strategy to reinforce the number of pages.
This is essentially a content gap analysis, similar to a keyword gap analysis, but on a broader level. It's important to know where your content gaps are in order to improve them.
person analyzing SEO positioning results of their content pages
5. Keywords in ads
While this isn't technically organic traffic, it's important to see which keywords your competitors are spending money on. This can be done through SEMrush or other ad analytics tools. This information is useful because it shows which keywords your competitors want to rank number one for and which ones they're willing to pay money for.
With this analysis, you can find out which products have the highest profit margin or which of your pages has the highest conversion rate. If all of your paid ads lead to one product category or landing page, then there's probably a good reason for that and it's information that you can learn a lot about.
We must see competitors as our allies, because by carrying out an analysis of their status in terms of their positioning data, we not only know who we are up against, but they are also giving us information that will allow us to make optimization decisions.
Competitor SEO analysis is a very powerful tool when done correctly. It can be the basis for creating your own SEO content strategy or simply a small addition to your current strategy.
If you want to improve your brand positioning above the competition, an SEO strategy is essential. At Impulse we position your business and increase traffic to your website so that you get the organic conversions you need. We invite you to learn more about our SEO service and schedule a free consulting session.
