Новые обновления в маркетинге в поисковых системах (SEM)
Posted: Wed Dec 11, 2024 4:25 am
Новые обновления SEM
Search Engine Marketing (SEM) — это быстро развивающаяся отрасль, поскольку поисковые системы всегда пытаются предложить своим рекламодателям новые технологии. Они хотят, чтобы вы могли охватить нужных потенциальных клиентов, и большие наборы данных о поведении потребителей, которые они собирают, помогают им справиться с этой задачей. Вот лишь некоторые из новых обновлений и объявлений SEM в цифровом маркетинге.
Атрибуция между устройствами в отчетах
Один из самых интересных отчетов, которые вы можете создать для своей рекламной аналитики, — это путь к конверсии: какие объявления, когда они были показаны и где они их просматривали (планшет, Список номеров мобильных телефонов whatsapp в Германии ноутбук, настольный компьютер, мобильный телефон). Теперь вы можете «следить» за зарегистрированными пользователями на разных устройствах и узнать, например, просмотрели ли они вашу рекламу и нажали на нее на телефоне, но затем фактически купили ваш продукт позже на настольном компьютере. Эти отчеты дают вам умную информацию о конверсиях, которые могли происходить все это время, но их было сложнее отслеживать до недавней эры кросс-девайсного соединения.
Умные кампании избавляют новых рекламодателей от догадок
С выходом машинного обучения на передний план, интеллектуальные кампании Google стали мощным автоматизированным решением для поиска аудитории для ваших объявлений PPC. Новым рекламодателям было бы разумно опробовать интеллектуальные кампании самостоятельно, прежде чем они начнут использовать различные функции «вручную», более интенсивно выбирая собственные аудитории и ключевые слова. Интеллектуальная кампания предполагает многие из выборов, которые в прошлом делали эксперты SEM; как только вы получите исходные данные из интеллектуальных кампаний, эксперт SEM может помочь вам максимизировать ценность, внеся небольшие корректировки в интеллектуальную кампанию на основе алгоритма.
Рост цены за клик; увеличение выгоды от локальных и специализированных ключевых слов
Самые популярные и самые ценные ключевые слова будут продолжать расти в цене; это означает, что каждый раз, когда ваше объявление CPC всплывает и на него нажимают, с вас будут взимать более высокую цену, чем когда-либо прежде. Это хорошо для отрасли, но это означает, что есть больше стимулов, чем когда-либо, чтобы воспользоваться любыми ключевыми словами на основе местоположения или специализированными ключевыми словами, к которым вы можете получить доступ. Если вы можете сузить круг до менее часто используемого ключевого слова, но знать, что каждый из этих пользователей ищет ваш продукт, вы платите меньше за клик и избегаете оплаты веб-трафика, который в конечном итоге не конвертируется.
Search Engine Marketing (SEM) — это быстро развивающаяся отрасль, поскольку поисковые системы всегда пытаются предложить своим рекламодателям новые технологии. Они хотят, чтобы вы могли охватить нужных потенциальных клиентов, и большие наборы данных о поведении потребителей, которые они собирают, помогают им справиться с этой задачей. Вот лишь некоторые из новых обновлений и объявлений SEM в цифровом маркетинге.
Атрибуция между устройствами в отчетах
Один из самых интересных отчетов, которые вы можете создать для своей рекламной аналитики, — это путь к конверсии: какие объявления, когда они были показаны и где они их просматривали (планшет, Список номеров мобильных телефонов whatsapp в Германии ноутбук, настольный компьютер, мобильный телефон). Теперь вы можете «следить» за зарегистрированными пользователями на разных устройствах и узнать, например, просмотрели ли они вашу рекламу и нажали на нее на телефоне, но затем фактически купили ваш продукт позже на настольном компьютере. Эти отчеты дают вам умную информацию о конверсиях, которые могли происходить все это время, но их было сложнее отслеживать до недавней эры кросс-девайсного соединения.
Умные кампании избавляют новых рекламодателей от догадок
С выходом машинного обучения на передний план, интеллектуальные кампании Google стали мощным автоматизированным решением для поиска аудитории для ваших объявлений PPC. Новым рекламодателям было бы разумно опробовать интеллектуальные кампании самостоятельно, прежде чем они начнут использовать различные функции «вручную», более интенсивно выбирая собственные аудитории и ключевые слова. Интеллектуальная кампания предполагает многие из выборов, которые в прошлом делали эксперты SEM; как только вы получите исходные данные из интеллектуальных кампаний, эксперт SEM может помочь вам максимизировать ценность, внеся небольшие корректировки в интеллектуальную кампанию на основе алгоритма.
Рост цены за клик; увеличение выгоды от локальных и специализированных ключевых слов
Самые популярные и самые ценные ключевые слова будут продолжать расти в цене; это означает, что каждый раз, когда ваше объявление CPC всплывает и на него нажимают, с вас будут взимать более высокую цену, чем когда-либо прежде. Это хорошо для отрасли, но это означает, что есть больше стимулов, чем когда-либо, чтобы воспользоваться любыми ключевыми словами на основе местоположения или специализированными ключевыми словами, к которым вы можете получить доступ. Если вы можете сузить круг до менее часто используемого ключевого слова, но знать, что каждый из этих пользователей ищет ваш продукт, вы платите меньше за клик и избегаете оплаты веб-трафика, который в конечном итоге не конвертируется.