Важность распространения информации об экологических целях вашего бизнеса в социальных сетях
Posted: Tue Dec 10, 2024 5:02 am
За последнее десятилетие мы увидели, как социальные медиа и устойчивое развитие играют ведущую роль в том, как компании работают и рекламируют себя. Вместе они оказали давление на корпорации, заставив их быть прозрачными в отношении своих устойчивых практик. Эти факторы открыли пути для большего взаимодействия и заставили организации переосмыслить свою роль в обществе. Более того, они объединили компании, отдельных лиц и сообщества для достижения общей цели.
Однако многим брендам еще предстоит придумать, как эффективно объединить эти два подхода.
Важность распространения экологических целей бизнеса в социальных сетях
Социальные медиа и движение за устойчивое развитие, называемое Список телефонных номеров в Австрии зеленым маркетингом, представляет более 1 триллиона долларов возможностей для брендов, которые поддерживают свои устойчивые инициативы. Хотя зеленый маркетинг требует самоотверженности, компании могут угодить скептицизму потребителей относительно своих истинных намерений, когда продвигают себя как экологически чистый бренд.
Дополнительные возможности также означают более высокие выплаты. Компании, инвестирующие в экологичный маркетинг, не отпугнут покупателей от продвижения более дорогих продуктов. Большинство потребителей поддерживают идею устойчивости, чтобы присоединиться к борьбе с изменением климата. Фактически, 49% потребителей в мире готовы платить более высокую цену за продукты, если они экологичны.
К сожалению, для многих брендов отсутствие связи между экологическими темами и повседневной деятельностью бизнеса привело к критике. Расплывчатые заявления об устойчивости известны как гринвошинг, и компании, особенно в индустрии быстрой моды, имеют такую репутацию.
Одним из примеров является H&M. Компания известна тем, что предоставляет непроверенные данные о том, что ее одежда загрязняет окружающую среду меньше, чем другие виды одежды, вводя потребителей в заблуждение.
«Гринвошинг» подрывает доверие потребителей, разбирающихся в данных, и они могут определить, приукрашивает ли компания свой маркетинг для увеличения продаж.
Чтобы избежать этих маркетинговых приемов, вот как создать экологически чистый бренд в социальных сетях.
1. Придерживайтесь уникального торгового предложения, ориентированного на экологию
Легко рекламировать свои предложения как «безотходные», «без токсинов» и «биоразлагаемые». Однако по-настоящему устойчивый бренд будет основывать свои продукты или услуги на стратегических принципах продаж, которые действительно находят отклик у целевой аудитории.
Определите, что отличает вас от конкурентов, и используйте это для маркетинга вашего предложения. Независимо от того, работаете ли вы исключительно на солнечной энергии или используете зеленые материалы, сделайте это частью ДНК вашей компании.
Кроме того, убедитесь, что у вас есть доказательства. Таким образом, вы сможете привлечь клиентов и объединить их на основе тех же ценностей, что и вы, и они с большей вероятностью останутся с вами.
2. Поделиться данными компании
Компании будут очень подробно рассказывать о своей заботе об окружающей среде. Если у вашего бренда есть программа устойчивого развития, поделитесь своими результатами в социальных сетях.
Некоторые примеры успешной стратегии экологичного бренда включают Xbox, создавшую первую в мире игровую консоль с нулевым уровнем выбросов углерода. Другие бренды, такие как Reformation, рассказали, сколько воды, CO2 и отходов удалось сэкономить. Subaru также публикует на YouTube видеоролики о том, сколько деревьев они пересаживают в районах, опустошенных лесными пожарами.
3. Публикуйте закулисный контент устойчивых действий
Последовательное напоминание последователям о вашей цели и поддержка ваших заявлений являются лучшими для доказательства ваших усилий по устойчивому развитию. Когда вы раскрываете свои мотивы, вы сохраняете репутацию своей компании и демонстрируете направленность ваших возможных усилий.
Однако многим брендам еще предстоит придумать, как эффективно объединить эти два подхода.
Важность распространения экологических целей бизнеса в социальных сетях
Социальные медиа и движение за устойчивое развитие, называемое Список телефонных номеров в Австрии зеленым маркетингом, представляет более 1 триллиона долларов возможностей для брендов, которые поддерживают свои устойчивые инициативы. Хотя зеленый маркетинг требует самоотверженности, компании могут угодить скептицизму потребителей относительно своих истинных намерений, когда продвигают себя как экологически чистый бренд.
Дополнительные возможности также означают более высокие выплаты. Компании, инвестирующие в экологичный маркетинг, не отпугнут покупателей от продвижения более дорогих продуктов. Большинство потребителей поддерживают идею устойчивости, чтобы присоединиться к борьбе с изменением климата. Фактически, 49% потребителей в мире готовы платить более высокую цену за продукты, если они экологичны.
К сожалению, для многих брендов отсутствие связи между экологическими темами и повседневной деятельностью бизнеса привело к критике. Расплывчатые заявления об устойчивости известны как гринвошинг, и компании, особенно в индустрии быстрой моды, имеют такую репутацию.
Одним из примеров является H&M. Компания известна тем, что предоставляет непроверенные данные о том, что ее одежда загрязняет окружающую среду меньше, чем другие виды одежды, вводя потребителей в заблуждение.
«Гринвошинг» подрывает доверие потребителей, разбирающихся в данных, и они могут определить, приукрашивает ли компания свой маркетинг для увеличения продаж.
Чтобы избежать этих маркетинговых приемов, вот как создать экологически чистый бренд в социальных сетях.
1. Придерживайтесь уникального торгового предложения, ориентированного на экологию
Легко рекламировать свои предложения как «безотходные», «без токсинов» и «биоразлагаемые». Однако по-настоящему устойчивый бренд будет основывать свои продукты или услуги на стратегических принципах продаж, которые действительно находят отклик у целевой аудитории.
Определите, что отличает вас от конкурентов, и используйте это для маркетинга вашего предложения. Независимо от того, работаете ли вы исключительно на солнечной энергии или используете зеленые материалы, сделайте это частью ДНК вашей компании.
Кроме того, убедитесь, что у вас есть доказательства. Таким образом, вы сможете привлечь клиентов и объединить их на основе тех же ценностей, что и вы, и они с большей вероятностью останутся с вами.
2. Поделиться данными компании
Компании будут очень подробно рассказывать о своей заботе об окружающей среде. Если у вашего бренда есть программа устойчивого развития, поделитесь своими результатами в социальных сетях.
Некоторые примеры успешной стратегии экологичного бренда включают Xbox, создавшую первую в мире игровую консоль с нулевым уровнем выбросов углерода. Другие бренды, такие как Reformation, рассказали, сколько воды, CO2 и отходов удалось сэкономить. Subaru также публикует на YouTube видеоролики о том, сколько деревьев они пересаживают в районах, опустошенных лесными пожарами.
3. Публикуйте закулисный контент устойчивых действий
Последовательное напоминание последователям о вашей цели и поддержка ваших заявлений являются лучшими для доказательства ваших усилий по устойчивому развитию. Когда вы раскрываете свои мотивы, вы сохраняете репутацию своей компании и демонстрируете направленность ваших возможных усилий.