制定内容营销策略的阶段
Posted: Mon Dec 09, 2024 10:44 am
为了使内容营销成为有用的推广工具，您需要为您的网站和社交网络制定详细的内容计划，这将成为您的内容策略。这个过程分为几个步骤，必须按照一定的规则进行。
第一步：研究目标受众
在此步骤中，您应该决定您的内容的目标受众。从您的产品和业务的具体情况开始。狭窄的利基意味着目标受众有限，需要尽可能准确地想象。例如，如果每个人都需要家具和智能手机，那么只 妈妈数据库
什么呈现方式和文本风格适合她。要明白：老一辈更喜欢正式的商务风格，而年轻人则不回避俚语和简单、轻松的沟通方式。
内容格式应该是什么？对于有关公寓装修的博客，特别适合视频格式，对于营销人员的个人博客 - 图表和信息图表，对于儿童来说，最好以漫画书格式做一些事情。
潜在客户的问题和需求是什么？他们喜欢什么，讨厌什么？这一切都需要仔细分析。
要收集初始数据，请使用潜在客户可以留下反馈的所有可用渠道：这些渠道包括主题论坛、各种平台上的评论、社交网络。因此，您应该获得目标受众的清晰且可识别的肖像（或不同细分市场的几幅肖像），反映其需求和“痛苦”。这将告诉您她会觉得哪些内容有用且有趣。
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第二步：研究竞争对手
这是指那些积极使用内容营销技术并因此获得利润增长的对手。分析分四个阶段进行：
列出可能的竞争对手。对于在线商店来说，这些商店将是相同利基或相邻的商店。
研究发布材料的渠道。您的竞争对手使用哪些外部和内部资源进行促销？阅读他关于第三方资源的文章和宣传材料、专家博客文章以及社交网络上的出版物。
评估内容的质量，找出你的竞争对手擅长什么，他们不擅长什么，以及你可以借鉴哪些举措或方法。
频道按使用级别排名。竞争公司不太可能在各地发布相同数量的材料。有些渠道会被更积极地使用，而另一些则只是偶尔使用。
完成此分析后，您可以认为您的竞争对手给了您一份礼物：他们已经为您完成了大部分工作。而现在你只需要了解哪些渠道、形式和呈现风格是有效的以及公众喜欢什么，同时找到对手的漏洞。
制定内容营销策略的阶段
第 3 步：构建相关性图
如果您随意发布内容，您就无法使您的内容营销具有商业价值。材料必须准确满足目标受众的需求。语义核心将帮助您实现这一点：搜索引擎机器人依赖它，根据相关性对网站进行排名。如果您从未使用过语义核心，那么它的一般本质如下：我们只需从目标搜索短语开始（例如，“汽车维修”）。
这两个字是主键，是核心的基础。您的文本应包含与该主题相关的其他单词：发动机、保险杠、轮胎、刹车片、机油等。所有这些都构成了网站的核心。为什么需要它？让我们看一个例子。
想象一下，一个狡猾的商人需要为提供双层玻璃窗的网站吸引流量。他发表了以下文字：“A 城市的电工和 B 城市的水管工推荐我们的双层玻璃窗 - 经济且可靠。”他预计除了那些想要安装塑料窗户的用户之外，其他用户也会来到他的网站：那些寻找电工或水管工的用户。然而，这并没有发生：毕竟，文本中没有一个词，例如关于更换电线或消除管道堵塞的内容。这种最初的内容营销方法由于缺乏相关的语义核心而失败了。
相关性图
如果将语义核心中的关键词进行分类，您将得到一个相关性图。关键词越多，促销就越成功。尝试输入至少两千个单词和短语。
第四步：准备有用且有趣的内容
了解您需要为谁和哪些文本编写，并手头有一个相关性地图来根据它优化网站，创建内容就容易得多。那么，让我们开始工作吧！确定您的内容需求规模：您需要多少材料？对于刚刚开始开发的小型网站以及 VKontakte 上的公共页面，您不需要大量文本。尽管如此，一个人很难自己准备好一切，因此，如果您努力创建有用且优质的内容，请联系：
撰稿人 - 撰写自定义文本的作者（网站文章、博客和社交网络帖子）。如果您只是偶尔需要短信，请与自由职业者合作。
开发美丽而现代的图形材料的设计师。成功的内容营销需要图形、图表、横幅和许多其他创意。如果一开始你可以从库存中购买照片或从免费照片库中获取照片，那么你走得越远，你将需要解决的设计问题就越复杂和严重。
营销人员 -能够调整内容以增加销量并转化为利润的专家。
摄像师，如果您的内容营销包括视频格式。有观点认为，很快视频将取代文本、图片等传统格式。
内容经理，将协调上述所有专家的工作，制定内容计划，发布帖子并进行分析。
相当一份员工名单，不是吗？他们都会要求为他们的工作付费。然而，内容营销的成本将得到数倍的回报。作为最后的手段，某些职能可以独立执行或委托给公司的全职员工。
外壳：VT-金属
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了解如何
现在谈谈内容本身的要求：
频率。如果您不定期发帖，您的订阅者很快就会不记得您。在 VKontakte 新闻源中，发帖频率高于其他人的人会排名靠前。搜索引擎更容易接受不断更新的网站（更新频率也会被跟踪）。
有用性。不带来任何新内容的二手信息不太可能吸引任何人。专注于订阅者的具体痛点和需求。
乐趣。信息的呈现方式很重要：你无法用无聊的文字和平庸的视频来创建有用的内容营销。
高质量。内容应该易于理解且美观。难以理解的文字、来自性能不佳的智能手机摄像头的视频或丑陋的横幅不会宣传您的品牌，只会破坏其形象。
独特性。这甚至与抄袭无关（搜索引擎在这方面的算法不再像以前那么严厉），而是与信息的新颖性有关。重写几篇广为人知的文章并不能说服读者他应该更喜欢你的内容。
第一步：研究目标受众
在此步骤中，您应该决定您的内容的目标受众。从您的产品和业务的具体情况开始。狭窄的利基意味着目标受众有限，需要尽可能准确地想象。例如，如果每个人都需要家具和智能手机，那么只 妈妈数据库
什么呈现方式和文本风格适合她。要明白：老一辈更喜欢正式的商务风格，而年轻人则不回避俚语和简单、轻松的沟通方式。
内容格式应该是什么？对于有关公寓装修的博客，特别适合视频格式，对于营销人员的个人博客 - 图表和信息图表，对于儿童来说，最好以漫画书格式做一些事情。
潜在客户的问题和需求是什么？他们喜欢什么，讨厌什么？这一切都需要仔细分析。
要收集初始数据，请使用潜在客户可以留下反馈的所有可用渠道：这些渠道包括主题论坛、各种平台上的评论、社交网络。因此，您应该获得目标受众的清晰且可识别的肖像（或不同细分市场的几幅肖像），反映其需求和“痛苦”。这将告诉您她会觉得哪些内容有用且有趣。
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第二步：研究竞争对手
这是指那些积极使用内容营销技术并因此获得利润增长的对手。分析分四个阶段进行：
列出可能的竞争对手。对于在线商店来说，这些商店将是相同利基或相邻的商店。
研究发布材料的渠道。您的竞争对手使用哪些外部和内部资源进行促销？阅读他关于第三方资源的文章和宣传材料、专家博客文章以及社交网络上的出版物。
评估内容的质量，找出你的竞争对手擅长什么，他们不擅长什么，以及你可以借鉴哪些举措或方法。
频道按使用级别排名。竞争公司不太可能在各地发布相同数量的材料。有些渠道会被更积极地使用，而另一些则只是偶尔使用。
完成此分析后，您可以认为您的竞争对手给了您一份礼物：他们已经为您完成了大部分工作。而现在你只需要了解哪些渠道、形式和呈现风格是有效的以及公众喜欢什么，同时找到对手的漏洞。
制定内容营销策略的阶段
第 3 步：构建相关性图
如果您随意发布内容，您就无法使您的内容营销具有商业价值。材料必须准确满足目标受众的需求。语义核心将帮助您实现这一点：搜索引擎机器人依赖它，根据相关性对网站进行排名。如果您从未使用过语义核心，那么它的一般本质如下：我们只需从目标搜索短语开始（例如，“汽车维修”）。
这两个字是主键，是核心的基础。您的文本应包含与该主题相关的其他单词：发动机、保险杠、轮胎、刹车片、机油等。所有这些都构成了网站的核心。为什么需要它？让我们看一个例子。
想象一下，一个狡猾的商人需要为提供双层玻璃窗的网站吸引流量。他发表了以下文字：“A 城市的电工和 B 城市的水管工推荐我们的双层玻璃窗 - 经济且可靠。”他预计除了那些想要安装塑料窗户的用户之外，其他用户也会来到他的网站：那些寻找电工或水管工的用户。然而，这并没有发生：毕竟，文本中没有一个词，例如关于更换电线或消除管道堵塞的内容。这种最初的内容营销方法由于缺乏相关的语义核心而失败了。
相关性图
如果将语义核心中的关键词进行分类，您将得到一个相关性图。关键词越多，促销就越成功。尝试输入至少两千个单词和短语。
第四步：准备有用且有趣的内容
了解您需要为谁和哪些文本编写，并手头有一个相关性地图来根据它优化网站，创建内容就容易得多。那么，让我们开始工作吧！确定您的内容需求规模：您需要多少材料？对于刚刚开始开发的小型网站以及 VKontakte 上的公共页面，您不需要大量文本。尽管如此，一个人很难自己准备好一切，因此，如果您努力创建有用且优质的内容，请联系：
撰稿人 - 撰写自定义文本的作者（网站文章、博客和社交网络帖子）。如果您只是偶尔需要短信，请与自由职业者合作。
开发美丽而现代的图形材料的设计师。成功的内容营销需要图形、图表、横幅和许多其他创意。如果一开始你可以从库存中购买照片或从免费照片库中获取照片，那么你走得越远，你将需要解决的设计问题就越复杂和严重。
营销人员 -能够调整内容以增加销量并转化为利润的专家。
摄像师，如果您的内容营销包括视频格式。有观点认为，很快视频将取代文本、图片等传统格式。
内容经理，将协调上述所有专家的工作，制定内容计划，发布帖子并进行分析。
相当一份员工名单，不是吗？他们都会要求为他们的工作付费。然而，内容营销的成本将得到数倍的回报。作为最后的手段，某些职能可以独立执行或委托给公司的全职员工。
外壳：VT-金属
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了解如何
现在谈谈内容本身的要求：
频率。如果您不定期发帖，您的订阅者很快就会不记得您。在 VKontakte 新闻源中，发帖频率高于其他人的人会排名靠前。搜索引擎更容易接受不断更新的网站（更新频率也会被跟踪）。
有用性。不带来任何新内容的二手信息不太可能吸引任何人。专注于订阅者的具体痛点和需求。
乐趣。信息的呈现方式很重要：你无法用无聊的文字和平庸的视频来创建有用的内容营销。
高质量。内容应该易于理解且美观。难以理解的文字、来自性能不佳的智能手机摄像头的视频或丑陋的横幅不会宣传您的品牌，只会破坏其形象。
独特性。这甚至与抄袭无关（搜索引擎在这方面的算法不再像以前那么严厉），而是与信息的新颖性有关。重写几篇广为人知的文章并不能说服读者他应该更喜欢你的内容。