在这篇博客中，我们发表了一些研究，展示了哪些网站功能是标准的，以及其中一些功能如何不符合最佳实践。今天我们说得更直接了。以下是一些可能应该从所有网站中删除的功能列表。有些功能很常见。但所有功能都值得怀疑。
这是基于我们规划 1000 多个网站项目和审查同样多的 Google Analytics 帐户的经验得出的结论。但在数字营销中，很少有一个正确的答案。在本文的最后，我们将给您一个提供 挪威手机号码数据库 自己意见的机会。
1. 模糊的主页标题……我们是最好的，在哪方面？
这是每个网页访问者首先会问的问题：“我来对地方了吗？”
主页上的 H1 标题通过告诉访问者（和搜索引擎）企业是做什么的来回答这个问题。但主页标题往往做不到这一点。相反，它们提供了关于质量或价值的一般性陈述。它们经常说“我们爱我们”。
讽刺的是，“我们做什么”的信息通常以较小的文字显示在标题下方。以下是一个例子：
一个网站上有一个男人和一个模糊的标题
大标题“让医疗保健恢复活力的技术”是一个毫无用处的标语。但小文本“医疗文档和数据服务”实际上解释了他们做什么。
贾斯汀·朗多
贾斯汀·朗多（Justin Rondeau），Invisible PPC打开新窗口
“无论你的信息是否含糊或仅仅是“可爱”，它都不应该被留下来供人解读。
清晰地陈述您做什么、为谁做、为什么重要以及下一步要做什么，让读者在几秒钟内就能理解。大多数人使用可爱的标题，并依靠副标题来完成繁重的工作。如果您也是这样，那么一个技巧就是将您的标题与副标题互换，您的页面效果会好得多。”
主页上的 H1 标题对于 SEO 至关重要。这是在更权威的页面上使用关键词的最重要的地方。这个巧妙但模糊的标语对你的排名没有任何帮助。
应该怎么做：
要清晰，不要聪明。
如果您的标题很模糊，但下面的文字很具体，请翻转它们，以便每个访问者都能一眼看出您在做什么。
提示！五秒钟测试
使用 Lyssna 等服务运行五秒测试打开新窗口。很简单。上传您的主页截图，他们会将其展示给一组随机的小组成员，每人 5 秒钟，然后每个小组成员都会回答您提出的任何问题。如果他们无法回答“这家公司是做什么的？”，那么您就没通过五秒钟的测试。
2. 通用导航标签…点击哪一个？
访客一登陆，就开始扫描页面。我来对地方了吗？
他们首先看到的就是导航。这家公司是做什么的？
如果菜单中的导航标签模糊不清，访问者就无法知道您是做什么的。产品、服务和解决方案等标签对数百万家公司来说都是通用的。这些标签没有提供任何具体信息。它们毫无帮助。
当导航标签具体且具有描述性时，访问者就会知道他们在哪里以及您在做什么。他们知道点击哪里以及为什么。点击后，他们不太可能点击后退按钮。
描述性和非描述性导航标签的示例
在上面的模型中，“产品”部分的关键页面已变为主导航。不太重要的项目已移至次要（又称“眉毛”）导航。
每个菜单上的每次点击都是细分。按钮文字引导访问者深入网站，到达更具体针对他们的页面。模糊的标签使访问者更难知道点击后会得到什么。
主页的目标是让访问者离开主页。
它们还使用户体验专家更难知道访客需要什么。如果访客点击了“产品”，他们真正在寻找什么？如果他们点击了“精密计时器”，您就知道如何帮助他们。
3. 无意义的副标题
当访问者向下浏览页面时，副标题（格式为 H2 标题）会告诉访问者下一步是什么。每个滚动深度的每个页面块都有自己的小标题来引导他们。
除非它们模糊且毫无意义。
下面的截图有一个副标题，上面写着“我们的解决方案”，这对访问者来说毫无帮助。它增加了视觉噪音，却没有增加清晰度。但如果标题写着“为医疗保健专业人士提供劳动力培训”，那么访问者就会知道这家公司是做什么的。
另一个选择是简单地删除副标题，并将其下方的所有内容稍微上移。在此示例中，它将实际服务的名称移到首屏上方。这对访客来说也很好。
医疗保健网站的主页上有一名护士的图片。模糊的副标题对 SEO 也是不利的。每一个副标题都错失了添加关键词的机会。最好的 H2 副标题有助于告诉搜索引擎该页面的内容。它们非常适合语义 SEO。
一位女士微笑的图像
布里特·斯克拉巴内克（Britt Skrabanek），Superneat 营销打开新窗口
“毫无意义的副标题是网站致命的杀手。访客在访问时会瞬间做出决定并询问（用 The Clash 的话来说）：我应该留下来，还是现在就离开？当访客浏览您的内容时，您必须使用副标题来提醒他们，帮助他们立即意识到自己来对地方了。不要使用行话、空洞的承诺和模棱两可。专注于在他们访问网站的确切时间点为他们提供所需的确切信息。一定要发挥创意……但要清晰。”
您经常可以在客户评价块顶部找到模糊的副标题。这是翻转视觉层次结构的典型示例。大文本模糊且无用，“我们的客户怎么说”，小文本引人注目且具有说服力，“他们确实是业内最好的团队。”
评价中的副标题
图片来源：通过增加特异性来改善页面的 5 种方法
4. 主页幻灯片……应有尽有
主页上应该有幻灯片吗？这是一场持续的争论。双方都有强烈的争论，这个问题还没有解决。42 % 的网站仍然在主页上使用幻灯片。
幻灯片案例
主页面向所有访客，我们有很多话想说。我们无法决定一条消息，所以让我们停止争论，将所有选项放入幻灯片中……换句话说，幻灯片解决了营销团队的政治问题。
主页滑块可防止会议室发生刺伤事件。
反对幻灯片的理由
我们有一个最重要的信息，我们需要决定那是什么。移动会分散注意力，并会分散对信息的注意力。次要信息可以在页面下方或其他页面上处理。无论如何，只有第一张幻灯片能吸引更多注意力。
不要轻信我的话。在 GA4 中创建路径探索并亲自检查。将主页作为起点，看看是否有人点击了第二张幻灯片中的号召性用语。
谷歌分析的屏幕截图显示一些人点击了主页上的第一张幻灯片。
是的，也有例外。如果优惠最好以视觉方式展示，而后续幻灯片没有不同的信息或行动号召，那么滑块实际上只是一个漂亮的画廊。想象一下一个旅游网站，里面有定时幻灯片展示的精美图片。这是有道理的。
但你把第四张幻灯片放在首页上并不是真的在推销它。事实上，你把它隐藏了起来。
应该怎么做：
让主页顶部简洁明了。让它说明业务内容并通过五秒测试。任何其他消息都可以显示在下面。
抵制将滑块放在其他地方的诱惑，例如推荐滑块，或者要知道大多数访问者除了第一张幻灯片外不会看到其他幻灯片。所以要让第一张幻灯片成为一张好幻灯片。
5. 人物库存照片……陌生人的危险
人物照片很特别。面孔天生就具有吸引力。从我们还是婴儿的时候起打开新窗口与其他类型的图像相比，我们更关注面部。因此，展示人物、展示个性、展示人性并为读者展现真实感是件好事。
但它对假照片不起作用。
人们在很远的地方就能闻到库存图片的味道。而人物的库存图片是最糟糕的一种。它们给人的感觉就是不真实。是的，库存图片有其适用的时间和地点，我们的网页设计团队已经在数百个项目中使用了库存图片。但这始终是一个深思熟虑的决定，出于重要的原因而做出。库存永远不是第一选择。
可能库存照片既无用又无害。访客之前已经看过，所以会略过。即使它们无害，也是一种错失的机会。
一群商务人士需要一些真正通用的文本？人工智能可以提供帮助。
应该怎么做：
如果可能的话，尽量使用真人照片。投资一些摄影。每个页面上的每张脸都是与访客建立联系、让他们放慢脚步并向他们展示你是谁的机会。
最好的网页应该有企业内真实人物的真实照片。
最好的推荐信显示的是客户的面孔。
最好的博客文章会展示作者和贡献者的面孔。
6. 服务页面上的社交图标……糖果色的出口标志
当我们认为其他人会觉得内容有趣或有用时，我们会在社交媒体上分享内容。我们不会分享促销内容，例如广告和服务页面。
那么，为什么品牌要将社交媒体小部件放在其销售页面上呢？
我觉得这毫无意义。尤其是当它们色彩鲜艳时。它们在视觉上很嘈杂，会分散访问者对页面内容的注意力。
更糟糕的是标题中的社交媒体图标。它们位于视觉层次结构的顶部，会将人们带离您的网站。流量很难获得，却很容易丢失。为什么要鼓励您的访客离开呢？
令人惊讶但却是事实。13 % 的 B2B 网站在其标题中有社交图标。
网站设计中，标题处带有明亮的社交媒体图标。
社交媒体是推广业务的好方法，但不要分散已经在您网站上的访问者的注意力。访问您服务页面的访问者是您最有价值的访问者。您的工作是说服他们成为潜在客户，而不是建议他们离开或分享。社交图标不在我们的 B2B 服务页面最佳实践清单中。
应该怎么做：
将社交媒体图标放在您的网站页脚中。如果访客愿意，他们可以在那里找到它们。
将社交媒体分享按钮放在您的博客文章模板上
7. 博客文章上的日期……炫耀你的年龄
这一点总是会引发争论。有些人强烈反对这个建议。但我强烈建议不要在博客文章模板中显示日期。
请记住，我是在为您（营销人员）代言，而不是您的读者。当然，我知道读者有偏好，喜欢看日期。但我也知道读者和营销人员的目标并不总是 100% 一致。如果一致，互联网上就不会出现弹出窗口。就不会有门控内容。就不会有 cookie 或分析。
大多数内容策略都集中在常青主题上
。很少有“新闻简报”是新闻。它们是提示和最佳实践。这些主题通常与多年前有关并且有用。日期并不那么重要。有些事情不会随着时间的推移而发生很大变化。
您仍然可以在内容中显示日期
通常，日期很重要，尤其是对于基于研究的文章。在这些情况下，您可以将日期添加到 H1 标题、标题标签和正文中。但是当博客模板本身显示日期时，您别无选择。
日期会使您的内容看起来更旧 过时的
内容会更快过时。它为读者提供了跳出的理由，从而以可衡量的方式降低了参与率。它还具有不太可衡量的影响：日期通常会被 Google 选中并显示在搜索片段中。这会降低点击率和搜索流量。不太好。
搜索引擎结果页面的屏幕截图，博客文章旁边有一个数据
8. 长段落……让读者努力
我们称他们为阅读器，但实际上他们是扫描仪。
研究表明，平均访问者只会阅读页面上 20% 的文字打开新窗口。这无所谓好坏。这只是我们必须接受的现实。而且，我们可以适应。
好的页面易于浏览。它们可以帮助快速浏览的访问者知道在哪里放慢速度并直接进入正文。好的副标题可以减慢浏览速度。项目符号和编号列表也有帮助。短段落同样重要。
如果段落很短，访问者很可能会阅读它。长段落可能会被浏览。非常长的段落将被完全跳过。
格式化文本的示例。
