Полное руководство по покупкам в Instagram
Posted: Tue Dec 03, 2024 4:21 am
За последние годы Instagram превратился из платформы, которую используют некоторые люди, в платформу, с которой взаимодействуют практически все . С более чем 1,2 миллиарда пользователей по всему миру Instagram стал одной из самых используемых социальных сетей . Созданная для того, чтобы пользователи могли делиться фотографиями со своими подписчиками, а также просматривать, лайкать и комментировать посты других, платформа значительно развилась с появлением новых функций, таких как Stories и Reels.
По мере развития платформы бренды обратили особое внимание на то, как Instagram может использоваться для увеличения их доходов и усилий по вовлечению потребителей – это особенно актуально в праздничный сезон. Компании по сути захватили сцену Instagram, делясь брендированным контентом со своими клиентами и используя платную рекламу для таргетинга этой аудитории с помощью промоакций, чтобы помочь увеличить конверсии.
Но в 2020 году Instagram стал еще более прибыльным для брендов с анонсом платформой постов Shoppable. Покупки в Instagram действительно изменили правила игры в платной социальной рекламе. Так в чем же весь ажиотаж?
Если вы немного опоздали, это нормально. Мы здесь, чтобы рассказать вам обо всем, что касается покупок в Instagram, и почему вам стоит воспользоваться этой функцией!
Что такое Instagram-шопинг?
Instagram Shopping предоставляет маркетологам набор функций, которые позволяют подписчикам без усилий покупать продукты напрямую через публикации (фото и видео). После включения клиенты могут легко получить доступ к вашим продуктам с помощью функции быстрого щелчка, встроенной непосредственно в платформу.
Instagram Shopping — идеальный инструмент для покупателей, ищущих более оптимизированный процесс (или тех, кто любит просматривать подарки, прокручивая страницу). Он имеет ряд преимуществ для брендов, в том числе:
Упрощение процесса онлайн-продаж.
Предоставлять брендам возможность делиться избранными продуктами через органические публикации, истории и рекламные кампании.
Обеспечение возможности обнаружения продуктов в Search & Explore.
Предоставление пользователям возможности совершать покупки в момент обнаружения.
Посты Shoppable в Instagram, пожалуй, один из самых простых способов превратить подписчиков в платящих клиентов на платформе. С помощью постов Shoppable вы можете отмечать и привязывать свои коллекции и сезонные продукты непосредственно к публикациям в ленте и историям, предоставляя пользователям мгновенный доступ к вашему каталогу магазина Instagram. Но как создать каталог магазина?
Во-первых, ваш бизнес должен быть среди аккаунтов Shoppable в Instagram, чтобы настроить эту функцию. Это означает, что ваш магазин Instagram должен содержать списки продуктов, которые доступны для прямой покупки с сайта вашего бренда. Кроме того, ваш аккаунт Shoppable должен представлять магазин или веб-сайт, связанный с доменом, предоставленным во время настройки.
Совет профессионала : сотрудничайте с инфлюенсерами , чтобы продвигать свой бренд и продукты, а также привлекать больше пользователей в свой магазин! Платформа, конечно же, известна активностью инфлюенсеров, и Instagram приветствует креативщиков в миксе с «Instagram Shopping from Creators». Эта функция дает инфлюенсерам возможность создавать свои собственные посты в Instagram с возможностью покупок, продвигая продукты брендов, с которыми они сотрудничают. Затем подписчики этих инфлюенсеров и создателей могут нажать «просмотреть продукты» и купить продукты, которые помечены с помощью Instagram Checkout. Это идеальный способ продвигать продукты и сезонные распродажи!
Возможности покупок в Instagram
Функции покупок в Instagram позволяют миллионам малых предприятий легко превратить свою цифровую недвижимость в машины для продаж. Все, от инфлюенсеров до владельцев небольших магазинов Etsy купить список телефонных номеров могут продавать свои продукты прямо со своих страниц профиля. С тех пор, как Instagram впервые представил Shops, их популярность растет: более 130 миллионов пользователей ежемесячно совершают покупки через Instagram. А теперь эти функции позволяют компаниям лучше контролировать макет своих интернет-магазинов, то, как они продвигают свои продукты, как группируются коллекции и как отображаются предварительные просмотры в реальном времени.
Давайте подробнее рассмотрим эти функции Instagram Shopping:
Оформление заказа в Instagram
Раньше пользователям Instagram приходилось перенаправлять подписчиков на свои сайты, чтобы конвертировать лиды в клиентов. Instagram Checkout упрощает процесс продаж, позволяя покупателям совершать покупки прямо в приложении. Эта функция идеально подходит в праздничный сезон для тех, кто немного занят организацией встреч и может не иметь времени на длительные и сложные процессы оформления заказа.
Instagram Live Shopping
Live Shopping позволяет пользователям Instagram совершать покупки в режиме реального времени, просматривая прямые трансляции (обычно от влиятельных лиц или представителей брендов) с тегами продуктов. Live Shopping — это отличное место для демонстрации и продвижения сезонных продуктов подписчикам с помощью обучающих программ и демонстраций продуктов, например.
Наклейка «Покупки» в историях Instagram
Как только ваш магазин в Instagram будет одобрен, начните публиковать рекламные акции в Stories и с помощью наклеек Shopping! Для этого:
Загрузите изображения вашей продукции.
Выберите наклейку «Покупки» из библиотеки наклеек.
Добавьте тег продукта к публикации.
Разместите бирку продукта в том месте на фотографии, где она должна быть.
Вставьте стрелку «смахнуть вверх».
Поделитесь своей историей! Теперь ваша аудитория сможет провести пальцем вверх и найти ваш магазин, чтобы купить отмеченный продукт.
Теги продуктов в сообщениях Instagram
Добавление тегов делает ваши продукты более останавливаемыми, что помогает перемещать пользователей вниз по воронке продаж. Перед тем, как начать тегирование, убедитесь, что у вас включена функция тегирования продуктов. Для этого перейдите в Настройки –> Продукты –> Включить тегирование продуктов.
Вкладка «Покупки в Instagram»
Вкладка «Покупки» позволяет пользователям просматривать магазины Instagram и изучать избранные продукты брендов, за которыми они следят. Как маркетолог, вы можете демонстрировать здесь свои продукты и избранные коллекции.
По мере развития платформы бренды обратили особое внимание на то, как Instagram может использоваться для увеличения их доходов и усилий по вовлечению потребителей – это особенно актуально в праздничный сезон. Компании по сути захватили сцену Instagram, делясь брендированным контентом со своими клиентами и используя платную рекламу для таргетинга этой аудитории с помощью промоакций, чтобы помочь увеличить конверсии.
Но в 2020 году Instagram стал еще более прибыльным для брендов с анонсом платформой постов Shoppable. Покупки в Instagram действительно изменили правила игры в платной социальной рекламе. Так в чем же весь ажиотаж?
Если вы немного опоздали, это нормально. Мы здесь, чтобы рассказать вам обо всем, что касается покупок в Instagram, и почему вам стоит воспользоваться этой функцией!
Что такое Instagram-шопинг?
Instagram Shopping предоставляет маркетологам набор функций, которые позволяют подписчикам без усилий покупать продукты напрямую через публикации (фото и видео). После включения клиенты могут легко получить доступ к вашим продуктам с помощью функции быстрого щелчка, встроенной непосредственно в платформу.
Instagram Shopping — идеальный инструмент для покупателей, ищущих более оптимизированный процесс (или тех, кто любит просматривать подарки, прокручивая страницу). Он имеет ряд преимуществ для брендов, в том числе:
Упрощение процесса онлайн-продаж.
Предоставлять брендам возможность делиться избранными продуктами через органические публикации, истории и рекламные кампании.
Обеспечение возможности обнаружения продуктов в Search & Explore.
Предоставление пользователям возможности совершать покупки в момент обнаружения.
Посты Shoppable в Instagram, пожалуй, один из самых простых способов превратить подписчиков в платящих клиентов на платформе. С помощью постов Shoppable вы можете отмечать и привязывать свои коллекции и сезонные продукты непосредственно к публикациям в ленте и историям, предоставляя пользователям мгновенный доступ к вашему каталогу магазина Instagram. Но как создать каталог магазина?
Во-первых, ваш бизнес должен быть среди аккаунтов Shoppable в Instagram, чтобы настроить эту функцию. Это означает, что ваш магазин Instagram должен содержать списки продуктов, которые доступны для прямой покупки с сайта вашего бренда. Кроме того, ваш аккаунт Shoppable должен представлять магазин или веб-сайт, связанный с доменом, предоставленным во время настройки.
Совет профессионала : сотрудничайте с инфлюенсерами , чтобы продвигать свой бренд и продукты, а также привлекать больше пользователей в свой магазин! Платформа, конечно же, известна активностью инфлюенсеров, и Instagram приветствует креативщиков в миксе с «Instagram Shopping from Creators». Эта функция дает инфлюенсерам возможность создавать свои собственные посты в Instagram с возможностью покупок, продвигая продукты брендов, с которыми они сотрудничают. Затем подписчики этих инфлюенсеров и создателей могут нажать «просмотреть продукты» и купить продукты, которые помечены с помощью Instagram Checkout. Это идеальный способ продвигать продукты и сезонные распродажи!
Возможности покупок в Instagram
Функции покупок в Instagram позволяют миллионам малых предприятий легко превратить свою цифровую недвижимость в машины для продаж. Все, от инфлюенсеров до владельцев небольших магазинов Etsy купить список телефонных номеров могут продавать свои продукты прямо со своих страниц профиля. С тех пор, как Instagram впервые представил Shops, их популярность растет: более 130 миллионов пользователей ежемесячно совершают покупки через Instagram. А теперь эти функции позволяют компаниям лучше контролировать макет своих интернет-магазинов, то, как они продвигают свои продукты, как группируются коллекции и как отображаются предварительные просмотры в реальном времени.
Давайте подробнее рассмотрим эти функции Instagram Shopping:
Оформление заказа в Instagram
Раньше пользователям Instagram приходилось перенаправлять подписчиков на свои сайты, чтобы конвертировать лиды в клиентов. Instagram Checkout упрощает процесс продаж, позволяя покупателям совершать покупки прямо в приложении. Эта функция идеально подходит в праздничный сезон для тех, кто немного занят организацией встреч и может не иметь времени на длительные и сложные процессы оформления заказа.
Instagram Live Shopping
Live Shopping позволяет пользователям Instagram совершать покупки в режиме реального времени, просматривая прямые трансляции (обычно от влиятельных лиц или представителей брендов) с тегами продуктов. Live Shopping — это отличное место для демонстрации и продвижения сезонных продуктов подписчикам с помощью обучающих программ и демонстраций продуктов, например.
Наклейка «Покупки» в историях Instagram
Как только ваш магазин в Instagram будет одобрен, начните публиковать рекламные акции в Stories и с помощью наклеек Shopping! Для этого:
Загрузите изображения вашей продукции.
Выберите наклейку «Покупки» из библиотеки наклеек.
Добавьте тег продукта к публикации.
Разместите бирку продукта в том месте на фотографии, где она должна быть.
Вставьте стрелку «смахнуть вверх».
Поделитесь своей историей! Теперь ваша аудитория сможет провести пальцем вверх и найти ваш магазин, чтобы купить отмеченный продукт.
Теги продуктов в сообщениях Instagram
Добавление тегов делает ваши продукты более останавливаемыми, что помогает перемещать пользователей вниз по воронке продаж. Перед тем, как начать тегирование, убедитесь, что у вас включена функция тегирования продуктов. Для этого перейдите в Настройки –> Продукты –> Включить тегирование продуктов.
Вкладка «Покупки в Instagram»
Вкладка «Покупки» позволяет пользователям просматривать магазины Instagram и изучать избранные продукты брендов, за которыми они следят. Как маркетолог, вы можете демонстрировать здесь свои продукты и избранные коллекции.