“黑色星期五”是否正在失去意义？

[nurnobi40]

我们是习惯的产物，但是这些习惯可以根据环境而改变或适应。最近，一系列研究和调查揭示了“黑色星期五”失去人气的信息，但经济预测似乎并未受到影响。让我们仔细审查这些数据，以便更好地了解消费者及其新的习惯和兴趣。

黑色星期五被视为一年中最重要的销售日期之一，但根据普华永道的“今年的黑色星期五”研究，黑色星期五在消费者心目中的重要性已开始下降，只有 20% 的消费者表示他们会在这一天购物，而 2021 年这一比例为 60%。

41%的受访者表示他们会在感恩节 币安数据库 周末的周四至周一之间购物，25%的受访者表示他们会在11月初购物，还有17%的受访者会等到感恩节周末之后。此外，57% 的人会在网上购物，而只有 43% 的人计划在商店进行实体购物。

普华永道研究揭示的最有趣的数据之一是人口统计数据以及谁在这一日期实际投资了，谁没有投资。26 岁至 40 岁的千禧一代是本季度唯一实际支出增加的年龄群体（+11% 左右）。

电子商务中的错误
最近不断上升的通货膨胀也起着重要作用。超过一半的消费者（53%）担心 通货膨胀；这一比例高于2019年的45%。尽管如此，消费者信心仍然保持积极态势，并开始逐步改善。

近 75% 的人（其中包括 87% 的婴儿潮一代）正在为更高的价格做准备，并迫切寻求折扣和更好的交易。因此，价格是影响今年假日季消费的最重要因素，占 65%，但并不像去年的 75% 那样令人担忧。便利性（43%）和送货速度（40%）是决定是否在黑色星期五购物的因素。

这些数据得到了Dressipi进行的另一项研究的证实，该研究反映出该日期的受欢迎程度大幅下降。据该平台称，2019年“黑色星期五”期间平均贡献了零售商年收入的9%，与前两周相比收入增长了73%。 2020 年，年收入下降 5.82%，2021 年下降至 5.18%。

报告强调，造成这一下降的主要原因包括“零售商为推销不受欢迎产品而提高促销频率，或出于可持续发展因素促使消费者做出更有意识的选择”。

这项研究还发现，黑色星期五期间的平均退货率有所下降（-17.14%），这可能是因为购买最多的商品是配饰，而这一类别在前几年的退货率就已经很低。