Что такое розничные СМИ?
Розничные медиа — это рекламные стратегии, которые бренды реализуют на платформах ритейлеров, чтобы охватить потребителей во время процесса покупки.
Этот тип рекламы использует данные и инфраструктуру розничных продавцов для размещения целевой рекламы, которая влияет на решения ресурс телефонных номеров чешской республики потребителей о покупке .
Суть этой стратегии заключается в ее способности охватить покупателей именно в тот момент, когда они рассматривают возможность покупки , тем самым повышая релевантность и эффективность рекламы.
Ключом к Retail Media является использование данных из первых рук, полученных непосредственно от покупательского поведения потребителей на веб-сайтах розничных продавцов. Эти данные позволяют осуществлять точный таргетинг и эффективную персонализацию, гарантируя, что реклама будет актуальной для пользователей и, следовательно, более эффективной.
Различия между розничными СМИ на месте и розничными СМИ за пределами объекта
Розничная торговля СМИ на месте
Retail Media On Site относится к рекламной деятельности, которая осуществляется на собственном веб-сайте розничного продавца. Сюда входит реклама на страницах продуктов, страницах категорий, результатах поиска и рекламных баннерах на веб-сайте.
Основное его преимущество заключается в том, что реклама показывается потребителям в контексте их покупательского опыта , когда они наиболее склонны совершить покупку. Примеры включают рекламные объявления, которые появляются на Amazon при поиске определенного продукта, или рекламные баннеры на домашней странице интернет-магазина.
Розничная торговля за пределами площадки
С другой стороны, Retail Media Off Site предполагает вывод рекламы за пределы веб-сайта розничного торговца . Он использует данные ритейлера для таргетинга рекламы на других цифровых платформах, таких как социальные сети, поисковые системы и другие веб-сайты.
Это позволяет брендам обращаться к потребителям, которые проявили интерес к определенным продуктам или категориям, но в настоящее время не находятся на сайте ритейлера. Примером Retail Media Off Site может служить кампания ретаргетинга на Facebook , в которой показывается реклама продукта, который пользователь ранее просматривал на розничном веб-сайте.
Основное различие между Retail Media On Site и Off Site заключается в том, где отображается реклама . On Site фокусируется на привлечении внимания потребителей в среде ритейлера, а Off Site расширяет охват других цифровых каналов, используя поведенческие данные с сайта ритейлера. Оба подхода дополняют друг друга и могут использоваться вместе для максимизации воздействия маркетинговой кампании.
Преимущества для бизнеса и брендов
В случае бизнеса Retail Media имеет ряд преимуществ, таких как следующие:
Монетизация цифровых активов . Ритейлеры могут монетизировать свою цифровую собственность, предлагая брендам рекламное пространство, создавая тем самым новый источник дохода.
Улучшение пользовательского опыта . Таргетированная реклама может улучшить взаимодействие с пользователем, показывая соответствующие продукты и персонализированные предложения.
Увеличение продаж . Влияя на решения о покупке в нужное время, Retail Media может повысить коэффициент конверсии и продажи.
Это также имеет преимущества для брендов:
Точный таргетинг . Благодаря данным из первых рук бренды могут ориентировать свою рекламу на очень конкретные сегменты потребителей, повышая релевантность и эффективность своих кампаний.
Повышенная видимость . Используя каналы розничной торговли, бренды могут повысить свою заметность среди потребителей, которые уже находятся в режиме покупки.
Оптимизация рентабельности инвестиций . Благодаря возможности измерять и оптимизировать кампании в режиме реального времени бренды могут значительно повысить рентабельность инвестиций (ROI).
Зачем проводить кампании в розничных СМИ
Retail Media предлагает уникальное предложение для брендов, стремящихся улучшить свое цифровое присутствие и увеличить продажи. Возможность охвата потребителей в месте покупки в сочетании с точностью поведенческих данных делает Retail Media мощным инструментом в арсенале цифрового маркетинга.
Кроме того, с развитием электронной коммерции и цифровизацией розничной торговли кампании Retail Media становятся более актуальными, чем когда-либо. Бренды, инвестирующие в розничные медиа, могут получить значительное конкурентное преимущество, донося до потребителей персонализированные и актуальные сообщения, которые способствуют конверсии и долгосрочной лояльности.
Как мы видели в этой статье, Retail Media — это важная стратегия для любого бренда, который хочет максимизировать свое влияние в современной цифровой среде. Воспользовавшись возможностями как на месте, так и за его пределами, бренды могут улучшить свою видимость, увеличить продажи и оптимизировать рентабельность инвестиций, обеспечивая тем самым свой успех на конкурентном цифровом рынке.
