营销研究
2022年第三季度，发展 女性电话号码数据 速度较前三个月（12%）略有放缓，达到6.2%的增长指数。这转化为 1 月至 9 月期间 9.2% 的动态。
IAB 普华永道 AdEx
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整体市场格局没有发生明显变化。展示广告（包括静态展示和视频）仍然占据主导地位，占据 43% 的份额。其动态为5%，推动力主要是在线视频。
SEM 占据了在线广告市场近三分之一的份额，增长指数为 6%。广告指数再次创下新高（+27%）。
IAB 普华永道 AdEx所有主要在线广告销售渠道（程序化模式、移动设备和社交媒体）同时出现增长。
考虑到行业划分，广告主排名并未发生明显变化。增幅最大的行业为：“旅行和旅游业、HoReCa”、“家电、家具、装饰”、“房地产”和“金融”。
IAB 普华永道 AdEx 研究
关于该研究
IAB AdEx 是一项周期性调查，用于衡量在线广告支出。该项目自 2007 年起由 IAB Polska 与普华永道合作开展，其结果已成为市场标准，并成为其他广告支出分析的基础。
所有领先的互联网公司都参与了这项研究，但由于市场上中小型实体的多样性和众多性，结果并未涵盖互联网上的所有广告支出。广告费用包括分配给购买互联网广告空间的公司预算。这些费用包括研究参与者销售广告空间的收入以及该机构就此账户收取的佣金。研究中包含的费用可能是现金和易货贸易。
该研究包括以下实体的收入：Agora、Burda Media、Cormedia、CS Group（估计）、Dentsu Aegis、Facebook（部分估计）、Freshmail、GK Digitree Group、Google - 搜索引擎、上下文广告、YT、GDN 和mobile（部分估计）、GroupM、Grupa Allegro、Grupa Pracuj、Grupa Wirtualna Polska、Grupa ZPR Media、Havas Media、IDG、IPG Mediabrands、LEADR、Lowe Media、NetSprint、Novem、OLX、OMD、Polsat-Interia、Polska Press Grupa、Publicis Groupe、Ringier Axel Springer Polska、Społeczności、Ströer Digital、TVN、TVP。估算基于普华永道、IHS 和 Gemius 的数据。数据收集截止至 2023 年 2 月 3 日。
