群邑上调波兰及世界其他地区广告市场增长预测
Posted: Thu Dec 05, 2024 9:11 am
在其六月报告《今年明年。 2024年全球年中预测》群邑发布了对全球广告市场的最新预测。预计今年增长高达 7.8%，达到 9898 亿美元。据群邑称，波兰的增长预计会更快。立即了解预测详情。
新闻稿
与 2023 年 12 月的预测相比，目前的预测是显着的积极修正，当时该公司预测 2024 年全球广告市场将增长 5.3%。如此高的增长率 (7.8%) 的推动因素包括：主要市场（中国和美国）的复苏，零售媒体、央视广告和人工智能的快速发展。
如果再算上美国政治广告的媒体收入，今年全球广告市场价值将首次突破万亿美元。
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波兰广告市场价值将从2023年的149.16亿兹罗提增加到2024年底的163.13亿兹罗提，增幅为9.4%。
群邑对全球和波兰广告市场的预测是什么
就媒体蛋糕而言，2024年全球广告市场的动态将主要由数字驱动，同比增长10%。
到今年年底，数 华侨英国人电话号码数据 字播放器（不包括所谓的传统媒体数字扩展）将占整个广告市场价值（6990 亿美元）的 70.6%。到2029年，这一比例将达到74.9%。
搜索引擎广告预计将在 2024 年增长 5.3%，甚至在次年加速（2025 年增长 6.3%）。到今年年底，搜索将占据整个广告市场的 20.9%（收入为 2064 亿美元，到 2029 年底，这一数字将增长到 2696 亿美元）。
增长最快的数字领域仍然是零售媒体，预计 2024 年增长高达 17.5%，2025 年增长 13.5%。到今年年底，零售媒体预计将占广告总量的 15.1%而十年前（2014 年）他们只占 1.5%。
到 2029 年底，零售媒体将占整个广告市场价值的 17.4%（已价值 2282 亿美元）。
据群邑分析师预测，在波兰，数字广告将在 2024 年增长 12.1%，达到 88.2 亿兹罗提的水平，从而在整个当地广告蛋糕中占据54.1% 的份额。
电视
今年全球电视收入将增长 2.7%，达到 1,632 亿美元，仅占全球市场的 16.5%。根据群邑分析师的说法，传统（线性）电视在未来几年将经历最小的下降——平均每年 0.2%。当然，这将导致整体份额进一步下降，到 2029 年底降至 14.4%。
在印度、巴西和中东欧地区等市场，线性电视的增长仍有可能，但随着流媒体服务渗透率的不断提高以及掐线现象的出现，不能排除这些预测的增长不会实现。
线性电视的下滑势头被快速增长的 CTV 领域所削弱——群邑分析师预测 2024 年增幅将高达 20.1%（去年同期为 16.1%），2025 年将进一步增长 17.6% 。
在波兰，电视的表现要好得多。到 2024 年，预计将增长 7.1%，达到 55.6 亿兹罗提（包括所谓的广播公司数字扩展）。其市场份额将略有下降——从2023年的34.8%下降到2024年底的34.1%。
户外广告
预计今年全球户外广告将增长11.5%，价值达到497亿美元，其中204亿美元。 (41%) 将是 DOOH（数字户外媒体）。
据预测，户外数字媒体的价值将达到298亿美元。到 2029 年底，将占据整个户外市场的 44%（届时价值将达到 678 亿美元）。
至于波兰市场，分析师预测 2024 年将增长 6.7%，达到 7.27 亿波兰兹罗提。
如果您对 (D)OOH 广告感兴趣，请查看2024 年 3 月至 4 月号《Marketer+》中的免费“2024 年 (D)OOH 广告指南” ，其中您可以找到专家提供的宝贵提示。
音频广告
今年音频广告将增长 0.8%。全球价值将达到270亿美元。受数字音频收入增长的推动，未来五年增长率将保持在 1% 左右，这将使收入增加近 30 亿美元，高于预期的 79 亿美元。到 2024 年将达到 106 亿美元。到 2029 年（届时它将占音频总收入的 37.7%）。
期刊杂志
至于日报和杂志，群邑预计，2024 年全球报纸广告总收入将下降 2.2%，至 312 亿美元，2025 年将再下降 1%。
杂志将负责175亿。洞。到2024年，全球广告收入将占总收入的1.8%。与 2023 年相比，他们 2024 年的收入将下降 4.4%，分析师预计 2025 年将进一步下降 4.7%。
与此同时，数字报纸和杂志将继续小幅增长。在波兰市场，趋势相似：预计印刷媒体仍将缓慢下降（2024 年日报为-2.9%，杂志为-5.3%）。
影院广告
预计2024年影院广告收入增长率将处于良好水平——7.1%。不过，这远低于2023年高达13.3%的增幅。截至 2023 年底，电影市场价值达到 21.7 亿美元。到2024年底，预计将达到23.2亿美元。
预计未来五年影院行业的增长将继续放缓。因此，到2029年，该渠道仍无法超过疫情前的水平（2019年影院广告收入为29.5亿美元）。
在波兰，分析师预计 2024 年电影院广告价值将增长 9.1%，达到 1.17 亿波兰兹罗提。
群邑预测的结论
– 今年全球广告市场价值将历史上首次突破万亿美元。预测动态使我们对未来几个月和几年抱有相当乐观的态度。群邑中东欧首席执行官 Izabela Albrychiewicz表示，在 CTV 和高级电视等领域快速发展的支持下，电视在波兰的表现仍然相当不错。
专家还指出，2024 年很容易被称为全球选举年。今年，世界一半以上的人口将在各种选举中投票。广告对他们的结果有重大影响。
在全球范围内，政治广告占媒体广告收入的 1.6%，但以美国为例，这一比例达到了 4% 以上。还值得记住的是，2024 年我们将举办重大体育赛事，而这些赛事始终会推动营销市场。现在的欧洲杯，以及一个多月后的奥运会，在体育赛事领域的广告支出价值方面无可争议地排名第一。
新闻稿
与 2023 年 12 月的预测相比，目前的预测是显着的积极修正，当时该公司预测 2024 年全球广告市场将增长 5.3%。如此高的增长率 (7.8%) 的推动因素包括：主要市场（中国和美国）的复苏，零售媒体、央视广告和人工智能的快速发展。
如果再算上美国政治广告的媒体收入，今年全球广告市场价值将首次突破万亿美元。
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波兰广告市场价值将从2023年的149.16亿兹罗提增加到2024年底的163.13亿兹罗提，增幅为9.4%。
群邑对全球和波兰广告市场的预测是什么
就媒体蛋糕而言，2024年全球广告市场的动态将主要由数字驱动，同比增长10%。
到今年年底，数 华侨英国人电话号码数据 字播放器（不包括所谓的传统媒体数字扩展）将占整个广告市场价值（6990 亿美元）的 70.6%。到2029年，这一比例将达到74.9%。
搜索引擎广告预计将在 2024 年增长 5.3%，甚至在次年加速（2025 年增长 6.3%）。到今年年底，搜索将占据整个广告市场的 20.9%（收入为 2064 亿美元，到 2029 年底，这一数字将增长到 2696 亿美元）。
增长最快的数字领域仍然是零售媒体，预计 2024 年增长高达 17.5%，2025 年增长 13.5%。到今年年底，零售媒体预计将占广告总量的 15.1%而十年前（2014 年）他们只占 1.5%。
到 2029 年底，零售媒体将占整个广告市场价值的 17.4%（已价值 2282 亿美元）。
据群邑分析师预测，在波兰，数字广告将在 2024 年增长 12.1%，达到 88.2 亿兹罗提的水平，从而在整个当地广告蛋糕中占据54.1% 的份额。
电视
今年全球电视收入将增长 2.7%，达到 1,632 亿美元，仅占全球市场的 16.5%。根据群邑分析师的说法，传统（线性）电视在未来几年将经历最小的下降——平均每年 0.2%。当然，这将导致整体份额进一步下降，到 2029 年底降至 14.4%。
在印度、巴西和中东欧地区等市场，线性电视的增长仍有可能，但随着流媒体服务渗透率的不断提高以及掐线现象的出现，不能排除这些预测的增长不会实现。
线性电视的下滑势头被快速增长的 CTV 领域所削弱——群邑分析师预测 2024 年增幅将高达 20.1%（去年同期为 16.1%），2025 年将进一步增长 17.6% 。
在波兰，电视的表现要好得多。到 2024 年，预计将增长 7.1%，达到 55.6 亿兹罗提（包括所谓的广播公司数字扩展）。其市场份额将略有下降——从2023年的34.8%下降到2024年底的34.1%。
户外广告
预计今年全球户外广告将增长11.5%，价值达到497亿美元，其中204亿美元。 (41%) 将是 DOOH（数字户外媒体）。
据预测，户外数字媒体的价值将达到298亿美元。到 2029 年底，将占据整个户外市场的 44%（届时价值将达到 678 亿美元）。
至于波兰市场，分析师预测 2024 年将增长 6.7%，达到 7.27 亿波兰兹罗提。
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音频广告
今年音频广告将增长 0.8%。全球价值将达到270亿美元。受数字音频收入增长的推动，未来五年增长率将保持在 1% 左右，这将使收入增加近 30 亿美元，高于预期的 79 亿美元。到 2024 年将达到 106 亿美元。到 2029 年（届时它将占音频总收入的 37.7%）。
期刊杂志
至于日报和杂志，群邑预计，2024 年全球报纸广告总收入将下降 2.2%，至 312 亿美元，2025 年将再下降 1%。
杂志将负责175亿。洞。到2024年，全球广告收入将占总收入的1.8%。与 2023 年相比，他们 2024 年的收入将下降 4.4%，分析师预计 2025 年将进一步下降 4.7%。
与此同时，数字报纸和杂志将继续小幅增长。在波兰市场，趋势相似：预计印刷媒体仍将缓慢下降（2024 年日报为-2.9%，杂志为-5.3%）。
影院广告
预计2024年影院广告收入增长率将处于良好水平——7.1%。不过，这远低于2023年高达13.3%的增幅。截至 2023 年底，电影市场价值达到 21.7 亿美元。到2024年底，预计将达到23.2亿美元。
预计未来五年影院行业的增长将继续放缓。因此，到2029年，该渠道仍无法超过疫情前的水平（2019年影院广告收入为29.5亿美元）。
在波兰，分析师预计 2024 年电影院广告价值将增长 9.1%，达到 1.17 亿波兰兹罗提。
群邑预测的结论
– 今年全球广告市场价值将历史上首次突破万亿美元。预测动态使我们对未来几个月和几年抱有相当乐观的态度。群邑中东欧首席执行官 Izabela Albrychiewicz表示，在 CTV 和高级电视等领域快速发展的支持下，电视在波兰的表现仍然相当不错。
专家还指出，2024 年很容易被称为全球选举年。今年，世界一半以上的人口将在各种选举中投票。广告对他们的结果有重大影响。
在全球范围内，政治广告占媒体广告收入的 1.6%，但以美国为例，这一比例达到了 4% 以上。还值得记住的是，2024 年我们将举办重大体育赛事，而这些赛事始终会推动营销市场。现在的欧洲杯，以及一个多月后的奥运会，在体育赛事领域的广告支出价值方面无可争议地排名第一。