本月营销总结【2024年6月】：波兰广告市场预测更佳，苹果品牌价值超万亿美元
Posted: Thu Dec 05, 2024 9:10 am
查看上个月对营销格局产生重大影响的最重要事件。从苹果成为第一个万亿美元品牌的历史性成就，到Allegro Delivery计划的推出，再到波兰版权法的修改以及对波兰广告市场的乐观预测。
新闻稿
从这篇文章中您将了解到：
世界上最有价值的品牌值多少钱，
版权方面发生了什么变化，
2024 年波兰广告市场的预测是什么？
如何创造性地促进安全驾驶。
根据 Kantar BrandZ 2024 年最有价值全球品牌排行榜，全球最有价值品牌
根据Kantar BrandZ 2024 年最有价值全球品牌报告，苹果成为全球首个价值突破万亿美元的品牌（价值增长 15%）。在今年的版本中，它连续第三年保持领先地位。
最具价值品牌前五名包括：
收听“营销人员+”播客
谷歌——价值 7535 亿美元（增长 30%），
微软——价值 7129 亿美元（增长 42%，
亚马逊——价值 5,766.22 亿美元（增长 23%），
麦当劳——价值 2220 亿美元（增长 16%）。
反过来，对人工智能的投资为 NVIDIA、Adobe 和 AMD 等品牌带来了令人瞩目的增长。前者排名第六，价值近2020亿美元（增幅高达178%）。
全球百强品牌总价值较去年增长20%，达8.3万亿美元。
笼头
版权及相关权法修正案
6月28日，波兰 澳洲华人海外数据库包 议会通过了《版权及相关权法》修正案，将欧洲议会的两项指令引入我国法律。该法案经修订后获得通过，其中包括：它们将可用于教学和研究目的而不盈利的工作量从 3% 增加到 25%。
修正案还涉及将术语从“艺术家和表演者”更改为“创作者和表演者”，这将报酬权扩大到了文学、新闻、科学、音乐和口语音乐作品改编作品的作者。
众议院还通过了关于转播作品报酬的修正案，并确定与使用作品所产生的收益成比例的公平报酬。
群邑上调 2024 年波兰广告市场预测
在最新的报告《今年明年。群邑的《2024 年全球年中预测》预测，波兰广告市场将增长 9.4%，到 2024 年底最终达到 163.13 亿兹罗提的价值。与 2023 年相比，这是一个显着的增长，当时我们的市场价值为 14.916 兹罗提十亿。
推动这一增长的主要因素是数字化的蓬勃发展，预计数字化将增长 12.1%，占广告市场总份额高达 54.1%。电视广告也表现良好，预计增长 7.1%，达到 55.6 亿兹罗提。
预计广告市场的其他领域也会发生积极的变化。户外广告 (OOH) 预计将增长 6.7%，价值为 7.27 亿兹罗提，而影院广告预计将增长 9.1%，达到 1.17 亿兹罗提。
印刷广告将继续萎缩，日报预计下降-2.9%，杂志下降-5.3%。群邑提请人们关注数字媒体日益增长的重要性和电视广告的稳定性，这两者共同为2024年波兰广告市场创造了乐观的前景。
GroupM – 选定广告市场的规模
Apple 推出 RCS
苹果宣布，从 2024 年秋季开始，iOS 用户将能够使用 RCS（丰富通信服务）技术，此前该技术仅适用于 Android 用户。
因此，苹果首次向外部技术开放其封闭平台。在波兰，这可能意味着 RCS 用户将增加数百万。
品牌的决定可以显着加速这种传播形式的普及。对于营销人员来说，这意味着创造更具吸引力的信息和活动以及覆盖更广泛受众的新机会。 RCS 有潜力成为传统移动应用程序的重要替代品。
Allegro 推出 Ads4Brands 和 Allegro Delivery 计划
Allegro 推出了 Ads4Brands。这是一项新功能，允许品牌所有者和制造商通过单一仪表板和预算在平台上推广他们的产品。新工具允许您为不同卖家提供的产品做广告，即使该品牌本身不在 Allegro 上销售。
该解决方案使公司能够更好地控制广告活动并获得促销优惠的全面分析，从而促进活动的优化。使用此工具可以让您有效地管理活动和预算，从而支持平台上的授权卖家。
新的 Allegro Delivery 计划结合了许多物流合作伙伴的送货服务。该计划的第一批合作伙伴是 Allegro 和 ORLEN Paczka 的 One。这使您可以使用近 18,000包裹机和收集点。
Allegro Delivery 计划使卖家能够更轻松地管理物流，并提供来自不同服务提供商的一致条款、价目表和流程。使用该解决方案的卖家可以获得简化的合作规则，并与一个实体达成协议，协调和整合所有合作伙伴的物流服务。
Allegro - 广告
资料来源：新闻材料
2024 年第三届波兰最佳品牌获奖者
6月6日，第三届波兰最佳品牌大赛决赛在华沙乌亚兹多夫斯基城堡举行。期间，奖项颁发给了波兰市场上最强大的品牌。
该竞赛被称为“营销界的奥斯卡”，不仅在商业上的成功，而且在与消费者建立持久的关系和推出创新解决方案方面使品牌脱颖而出。
今年获奖品牌有：
乐事（最佳整体品牌类别），
苹果（最佳改变生活技术品牌类别）、
Lubella（最佳波兰品牌类别），
OnlyBio（最佳可持续发展品牌类别），
妮维雅（最佳美容与自我护理品牌类别）、
戴森：（最佳动力品牌类别）。
2024 年波兰最佳品牌获奖者
来源： bestbrands-poland.pl
根据“Marketer+”评选的本月营销活动
波德拉谢省在暑假伊始启动了新版“我在波德拉谢省戴头盔骑行”活动。该活动提倡安全骑自行车，今年还涉及踏板车、滑板和溜冰鞋。
人工智能创建的图形再次描绘了当地动物，如戴着头盔的海狸、驼鹿、野猪和狼。 Podlasie 希望通过幽默的图形和朗朗上口的口号来强调其作为自行车爱好者的安全和友好场所的作用。
新闻稿
从这篇文章中您将了解到：
世界上最有价值的品牌值多少钱，
版权方面发生了什么变化，
2024 年波兰广告市场的预测是什么？
如何创造性地促进安全驾驶。
根据 Kantar BrandZ 2024 年最有价值全球品牌排行榜，全球最有价值品牌
根据Kantar BrandZ 2024 年最有价值全球品牌报告，苹果成为全球首个价值突破万亿美元的品牌（价值增长 15%）。在今年的版本中，它连续第三年保持领先地位。
最具价值品牌前五名包括：
收听“营销人员+”播客
谷歌——价值 7535 亿美元（增长 30%），
微软——价值 7129 亿美元（增长 42%，
亚马逊——价值 5,766.22 亿美元（增长 23%），
麦当劳——价值 2220 亿美元（增长 16%）。
反过来，对人工智能的投资为 NVIDIA、Adobe 和 AMD 等品牌带来了令人瞩目的增长。前者排名第六，价值近2020亿美元（增幅高达178%）。
全球百强品牌总价值较去年增长20%，达8.3万亿美元。
笼头
版权及相关权法修正案
6月28日，波兰 澳洲华人海外数据库包 议会通过了《版权及相关权法》修正案，将欧洲议会的两项指令引入我国法律。该法案经修订后获得通过，其中包括：它们将可用于教学和研究目的而不盈利的工作量从 3% 增加到 25%。
修正案还涉及将术语从“艺术家和表演者”更改为“创作者和表演者”，这将报酬权扩大到了文学、新闻、科学、音乐和口语音乐作品改编作品的作者。
众议院还通过了关于转播作品报酬的修正案，并确定与使用作品所产生的收益成比例的公平报酬。
群邑上调 2024 年波兰广告市场预测
在最新的报告《今年明年。群邑的《2024 年全球年中预测》预测，波兰广告市场将增长 9.4%，到 2024 年底最终达到 163.13 亿兹罗提的价值。与 2023 年相比，这是一个显着的增长，当时我们的市场价值为 14.916 兹罗提十亿。
推动这一增长的主要因素是数字化的蓬勃发展，预计数字化将增长 12.1%，占广告市场总份额高达 54.1%。电视广告也表现良好，预计增长 7.1%，达到 55.6 亿兹罗提。
预计广告市场的其他领域也会发生积极的变化。户外广告 (OOH) 预计将增长 6.7%，价值为 7.27 亿兹罗提，而影院广告预计将增长 9.1%，达到 1.17 亿兹罗提。
印刷广告将继续萎缩，日报预计下降-2.9%，杂志下降-5.3%。群邑提请人们关注数字媒体日益增长的重要性和电视广告的稳定性，这两者共同为2024年波兰广告市场创造了乐观的前景。
GroupM – 选定广告市场的规模
Apple 推出 RCS
苹果宣布，从 2024 年秋季开始，iOS 用户将能够使用 RCS（丰富通信服务）技术，此前该技术仅适用于 Android 用户。
因此，苹果首次向外部技术开放其封闭平台。在波兰，这可能意味着 RCS 用户将增加数百万。
品牌的决定可以显着加速这种传播形式的普及。对于营销人员来说，这意味着创造更具吸引力的信息和活动以及覆盖更广泛受众的新机会。 RCS 有潜力成为传统移动应用程序的重要替代品。
Allegro 推出 Ads4Brands 和 Allegro Delivery 计划
Allegro 推出了 Ads4Brands。这是一项新功能，允许品牌所有者和制造商通过单一仪表板和预算在平台上推广他们的产品。新工具允许您为不同卖家提供的产品做广告，即使该品牌本身不在 Allegro 上销售。
该解决方案使公司能够更好地控制广告活动并获得促销优惠的全面分析，从而促进活动的优化。使用此工具可以让您有效地管理活动和预算，从而支持平台上的授权卖家。
新的 Allegro Delivery 计划结合了许多物流合作伙伴的送货服务。该计划的第一批合作伙伴是 Allegro 和 ORLEN Paczka 的 One。这使您可以使用近 18,000包裹机和收集点。
Allegro Delivery 计划使卖家能够更轻松地管理物流，并提供来自不同服务提供商的一致条款、价目表和流程。使用该解决方案的卖家可以获得简化的合作规则，并与一个实体达成协议，协调和整合所有合作伙伴的物流服务。
Allegro - 广告
资料来源：新闻材料
2024 年第三届波兰最佳品牌获奖者
6月6日，第三届波兰最佳品牌大赛决赛在华沙乌亚兹多夫斯基城堡举行。期间，奖项颁发给了波兰市场上最强大的品牌。
该竞赛被称为“营销界的奥斯卡”，不仅在商业上的成功，而且在与消费者建立持久的关系和推出创新解决方案方面使品牌脱颖而出。
今年获奖品牌有：
乐事（最佳整体品牌类别），
苹果（最佳改变生活技术品牌类别）、
Lubella（最佳波兰品牌类别），
OnlyBio（最佳可持续发展品牌类别），
妮维雅（最佳美容与自我护理品牌类别）、
戴森：（最佳动力品牌类别）。
2024 年波兰最佳品牌获奖者
来源： bestbrands-poland.pl
根据“Marketer+”评选的本月营销活动
波德拉谢省在暑假伊始启动了新版“我在波德拉谢省戴头盔骑行”活动。该活动提倡安全骑自行车，今年还涉及踏板车、滑板和溜冰鞋。
人工智能创建的图形再次描绘了当地动物，如戴着头盔的海狸、驼鹿、野猪和狼。 Podlasie 希望通过幽默的图形和朗朗上口的口号来强调其作为自行车爱好者的安全和友好场所的作用。