Если вы уже знаете, как должна выглядеть контент-маркетинговая деятельность, узнайте, чего НЕ СЛЕДУЕТ делать.
Ошибка 1. Не использую контент-маркетинг, потому что не вижу результатов
Но о них сложно говорить, когда материал номера телефона в китае сдаешься за короткий промежуток времени. Публикация нескольких статей в блоге или нескольких текстов на отраслевых порталах ничего не доказывает. Иногда приходится ждать эффекта.
Вам также необходимо рассмотреть возможную причину неэффективности вашей контент-маркетинговой деятельности. Возможно, предоставляемый вами контент недостаточно привлекателен для того, чтобы вызвать интерес у вашей аудитории. Возможно, текст все же напоминает навязчивую рекламу и призывает воспользоваться предложением. Таких причин может быть больше, поэтому если вы на самом деле не видите результатов контент-маркетинга, это не значит, что он неэффективен. Скорее всего, допущенные вами ошибки приводят к снижению интереса к компании, которой вы управляете.
Помните, что контент-маркетинг — это не разовый проект, а процесс. Это должно продолжать приносить удовлетворительные результаты. Наберитесь терпения, и вы увидите, что деятельность по контент-маркетингу действительно имеет смысл.
Ошибка 2. Чем больше контент-маркетинга, тем лучше
Однако определенный баланс необходимо сохранять. Предоставление слишком большого количества контента может иметь противоположный эффект. Ни один пользователь не способен (и, кстати, не обязательно должен быть к этому готов) усваивать большое количество информации – даже если она принимает самые разные формы.
Очень важно проявлять некоторую умеренность – адаптируя количество предоставляемого контента к возможностям пользователя. Для этого хорошо разработать график контент-маркетинговых мероприятий . Благодаря этому вы не будете переусердствовать с количеством публикуемого контента и в то же время будете дисциплинированно делиться им регулярно.
Также помните, что нежелательно публиковать контент с большими интервалами. Одной статьи в блоге раз в квартал определенно недостаточно для достижения цели, в достижении которой должен был помочь ценный контент-маркетинг.
Ошибка 3. Я создаю универсальный контент — для всех
И вы удивлены, что ваша контент-маркетинговая деятельность не приносит ожидаемых результатов?
Вы не добьетесь успеха, если создаваемый вами контент будет ориентирован на всех. Тогда вам придется использовать универсальный язык, который может не полностью понравиться вашей целевой аудитории. Вы всегда должны помнить, что предоставление ценного контента должно охватывать соответствующую целевую группу. Если вы определите это заранее, вам будет проще сформулировать контент, который будет привлекателен для конкретной группы пользователей и повысит интерес к товару/услуге.
Эффективное поощрение взаимодействия происходит благодаря знанию целевой группы, языку, который она использует, и созданию сообщения в привлекательной форме.
Ошибка 4. Мой контент создан с целью добиться высоких позиций в поисковой системе.
И вы, вероятно, наполняете свой контент слишком большим количеством ключевых слов. Действительно, это может помочь вам занять высокие позиции в результатах поиска. Жаль, что при всем этом вы не помните об основной цели контент-маркетинга – это в первую очередь обслуживание потенциальных клиентов. Между тем, контент, наполненный ключевыми словами, больше не читается и не понятен. Трудно дочитать статью до конца, если она начинает утомлять и разочаровывать.
Если вы убедитесь, что предоставляемый вами контент им ценен (никто не запрещает включать ключевые слова — но в разумных количествах), хороший контент себя позиционирует. Пользователи будут распространять его вирусно, и вы получите двойную выгоду. Вы повысите рейтинг в Google и предстанете экспертом в глазах потенциальных клиентов.
Контент-маркетинг — эффективный инструмент, позволяющий позаботиться об имидже вашей компании в Интернете и охватить еще более широкую группу пользователей. Вам просто нужно избавиться от самых распространенных ошибок и действовать в соответствии с действующими правилами.
